昔日，絲綢、茶葉、瓷器通過古絲綢之路運往世界各地；如今，馬面裙走紅海外、彝繡服飾登上巴黎時裝周舞臺、南陽烙畫亮相瑞士日內(nèi)瓦世界知識產(chǎn)權(quán)組織總部。
中國非遺產(chǎn)品正悄然跨越國界，開拓出海渠道、爭取更多國際應(yīng)用場景。
近日，“多彩中國 佳節(jié)好物”文化和旅游貿(mào)易促進(jìn)活動在開封舉辦，匯聚全國200余個非遺項目和老字號參加，為非遺出海注入了新的動力。
站在新的起點，河南非遺如何以創(chuàng)新之姿，開啟從“出圈”到“出海”的新征程？
河南非遺“出海”家底厚實
河南是非遺資源大省，擁有聯(lián)合國人類非遺代表作名錄項目4項，國家級非遺代表性項目125個，省級代表性項目1030個。
今年4月，文化和旅游部、人力資源社會保障部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布第二批“非遺工坊典型案例”名單，河南3家入選，數(shù)量居全國首位（并列），印證了其非遺產(chǎn)業(yè)化的扎實基礎(chǔ)。
在長期實踐中，一批非遺項目已率先敲開國際市場大門，形成獨特的出海樣本。
作為河南非遺的“老牌代表”，信陽茶葉的出海故事已延續(xù)百年。清末民初通過漢口茶港遠(yuǎn)銷歐洲，如今當(dāng)?shù)夭杵髮鹘y(tǒng)炒茶技藝與現(xiàn)代品控結(jié)合，開發(fā)出適合海外市場的袋泡茶、冷泡茶等新品類，2024年出口額突破億元大關(guān)，2025年上半年，信陽茶葉出口7665萬元，輻射帶動周邊兩千余名茶農(nóng)人均增收3000元。
第十三屆鄭州國際少林武術(shù)節(jié)
洛陽雙元圍棋的“雙面凸精瓷圍棋”憑借其標(biāo)準(zhǔn)化、高性價比和耐用性，已成為歐洲圍棋大會、美國圍棋大會等國際賽事的指定或贊助用棋。
此外，開封汴繡、洛陽唐三彩、平頂山汝瓷等非遺項目，也通過跨境電商、海外展會等渠道，成為國際市場的“�？�”。
青年正成為“破浪”主力軍
在許昌霍莊村，大量年輕人在大學(xué)畢業(yè)后選擇回到村中工作。他們有的利用數(shù)字媒體和社交平臺，不斷加強(qiáng)霍莊社火品牌建設(shè)，讓傳統(tǒng)社火道具通過互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)銷全球；有的繼承祖輩手藝，堅守在傳統(tǒng)工藝制作的路上，通過手中道具過硬的質(zhì)量、新穎的設(shè)計帶著全家人過上了好日子。
國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)唐三彩燒制技藝第六代傳承人高哲是讓非遺煥發(fā)青春力量的代表。作為唐三彩新一代的傳承人，高哲先后研發(fā)出了卡通版人物俑、十二生肖唐三彩，并和動漫公司合作研發(fā)了動漫人物聯(lián)名款唐三彩等眾多文創(chuàng)產(chǎn)品，擁抱新潮流，讓唐三彩抓住年輕人的心。他還打造了唐三彩研學(xué)基地，讓孩子們體驗制作唐三彩的樂趣，感受傳統(tǒng)文化。
“年輕人正在成為非遺‘出海’的主力軍。”河南省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長郭廣新如是說。在新鄉(xiāng)，非遺面塑傳承人劉玉偉通過直播展示和研學(xué)傳播，讓面塑藝術(shù)跨越國界；越來越多的年輕傳承人運用新媒體平臺，用世界聽得懂的語言講述河南非遺故事。
這些新生代傳承人不僅技藝精湛，更懂國際傳播、善用數(shù)字技術(shù)，他們正成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、中國與世界的重要橋梁，為非遺“出海”注入源源不斷的青春活力。
融入當(dāng)代生活才有生命力
“多彩中國 佳節(jié)好物”文化和旅游貿(mào)易促進(jìn)活動場外，精心打造的“風(fēng)雅宋韻”生活市集上，以“展、演、售、體驗”四維融合的模式，將千年前的宋式生活美學(xué)從畫卷中請到眼前，成為觀眾可游、可感、可參與的沉浸式文化空間。
以色彩秀麗、針法細(xì)密著稱的開封汴繡，已經(jīng)突破了以往人們心中 “大件繡品、高端收藏” 的印象，在文創(chuàng)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn) “小而美” 的創(chuàng)新突破。
針對年輕消費群體，開發(fā)出 “汴繡書簽”“汴繡小屏風(fēng)” 等輕量化產(chǎn)品，單價從幾十元到兩百元不等，深受消費者喜愛。在洛陽，唐三彩中的馬、駱駝等經(jīng)典造型更加多元化，顏色也更為豐富。在洛陽各大文創(chuàng)店，可愛的三彩小馬除了傳統(tǒng)配色外，還融入了粉色、水藍(lán)色等符合年輕人審美的莫蘭迪色系。
“非遺必須融入當(dāng)代生活才有生命力。”郭廣新認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)化本質(zhì)上就是要為非遺找到更多當(dāng)代應(yīng)用場景：喝茶是一種場景，辦公室陳設(shè)是一種場景，年輕人喜歡的掛件、玩具也是場景。“我們需要讓非遺元素滲透到生活的方方面面，而不是僅僅停留在博物館里。”
他表示，非遺“出海”概念在實踐中具有復(fù)雜性，統(tǒng)計時更多被歸入“傳統(tǒng)文化工藝美術(shù)產(chǎn)品”或一般商品。未來應(yīng)將過去零散、未被歸類的文化貿(mào)易項目系統(tǒng)性地梳理和整合起來，為這些項目提供集中推廣、渠道對接等專業(yè)服務(wù)。
從絲綢之路的駝鈴聲聲到如今跨境電商的訂單不斷，河南非遺“出海”始終帶著中原文化的厚重底蘊。
面對新機(jī)遇，唯有以產(chǎn)業(yè)化筑牢根基，以創(chuàng)新場景對接市場，以年輕力量注入活力，才能讓河南非遺真正出海揚帆。
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