4月23日，文化和旅游部召開新聞發(fā)布會，正式啟動2026年“5·19中國旅游日”活動，并就活動主要內(nèi)容、亮點特色、惠民措施等作了介紹。
文化和旅游部市場管理司副司長李曉勇介紹，今年“5·19中國旅游日”以“樂享品質(zhì)旅游，共赴美好山河”為主題，舉辦主題日、主題月等系列活動。5月19日，文化和旅游部將在廣東省廣州市設(shè)立主會場。其余�。▍^(qū)、市）設(shè)立分會場，圍繞2026年主題結(jié)合地域特色開展系列活動。主題月活動將從4月23日持續(xù)至5月31日，包括文化和旅游惠民、品質(zhì)服務(wù)提升、入境旅游推介、文明安全旅游等，并推出九大惠民措施（“安途樂游5·19”“山海尋味5·19”“美宿星旅5·19”“暢行無憂5·19”“惠游山海5·19”“樂購國潮5·19”“歡娛古今5·19”“博學知行5·19”“入境友好5·19”）。
據(jù)介紹，與往年相比，今年“5·19中國旅游日”活動更有溫度、更具新意、更富內(nèi)涵。主要特點如下：一是主題更鮮明，緊扣群眾期盼，提升服務(wù)品質(zhì)。當前，大眾出游正從“走馬觀花賞風景”向“沉浸體驗慢生活”轉(zhuǎn)變，從“觀光打卡”向“深度參與、用心感受”升級，文化和旅游部積極回應(yīng)群眾所盼，豐富產(chǎn)品供給，提升服務(wù)品質(zhì)，倡導(dǎo)誠信經(jīng)營，嚴厲打擊強制消費等違法違規(guī)行為，營造良好消費環(huán)境。二是預(yù)熱更精彩，開展城市接力，全民共赴美好。今年活動統(tǒng)籌倒計時、主題日、主題月三大板塊，層層遞進、全域聯(lián)動。倒計時活動傳承創(chuàng)新，突出“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，5月14日至18日在洛陽市、東營市、常州市、湘西土家族苗族自治州、延安市5地接力開展，推出系列惠民活動，開展線上線下宣傳。三是活動更豐富，打造融合產(chǎn)品，盡顯文旅魅力。除主會場活動外，其他各�。▍^(qū)、市）分會場將同步聯(lián)動，發(fā)布推介旅游產(chǎn)品。四是惠民更有力，覆蓋全鏈全業(yè)，激發(fā)消費潛力。主題月期間，在延續(xù)“食、住、行、游、購、娛、學”要素基礎(chǔ)上，突出入境旅游、安全出游、安心消費等內(nèi)容。文化和旅游部還聯(lián)動70余家合作單位，擬投入惠民補貼超10億元，以真金白銀讓利于民，以暖心服務(wù)溫暖人心。五是宣傳更立體，拓展傳播渠道，聲音傳遍八方。文化和旅游部將整合鐵路、航空、通信運營商、金融機構(gòu)、在線旅游平臺等資源，邀請頭部達人、垂直賬號參與內(nèi)容創(chuàng)作，線上線下全渠道推送。聯(lián)動海外中國文化中心、駐外旅游辦事處開展國際推廣，利用中國旅游海外推廣網(wǎng)等平臺，向海外傳播中國文旅聲音，講好中國故事。
廣東省文化和旅游廳副廳長曾曉峰介紹，今年“5·19中國旅游日”前后，廣東將立足資源優(yōu)勢，聯(lián)動各方力量推出一系列務(wù)實舉措。惠民福利方面，持續(xù)深化“政府補貼、平臺讓利、企業(yè)促銷”三方聯(lián)動機制，出臺一系列配套措施，其中廣州市組織開展“惠游花城·悅享全城”活動，聯(lián)合攜程、同程、飛豬、貓眼、抖音、美團、京東、滴滴出行、銀聯(lián)閃付等平臺，安排不少于10億文旅消費折扣。今年“5·19中國旅游日”活動期間，廣東重點開展大灣區(qū)文旅推介會，系統(tǒng)推介廣東文旅資源與精品線路；舉辦美食嘉年華，擦亮“食在廣東”金字招牌；設(shè)置農(nóng)文旅融合成果及優(yōu)質(zhì)項目專區(qū)，集中展示文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效；打造非遺、文創(chuàng)、“廣貨行天下”等主題市集，豐富文旅消費場景。指導(dǎo)全省各地出臺“票根經(jīng)濟”優(yōu)惠政策，推動“一張票根”串聯(lián)“食、住、行、游、購、娛”全鏈條消費，游客憑機票、高鐵票、大型賽事或演出門票等憑證，可在全省范圍內(nèi)享受專屬優(yōu)惠。堅持“走出去”與“請進來”相結(jié)合，組織普寧英歌隊赴俄羅斯、西班牙參加演出活動，在韓國、德國等9個國家的機場、地鐵投放文旅宣傳視頻，依托法國巴黎海外推廣中心搭建“廣貨行天下”推介展臺；推出十大入境游精品線路，優(yōu)化外國旅游團通關(guān)便利化舉措。
廣州市人民政府副秘書長陳鍵華介紹，廣州將緊扣“樂享品質(zhì)旅游，共赴美好山河”主題，努力呈現(xiàn)一場彰顯廣州特色、引領(lǐng)文旅風尚的精彩活動。根據(jù)文化和旅游部活動部署，形成“1+10+N”的廣州落地模式，讓千年古韻與時尚潮流交相輝映，碰撞出別具一格的花城新意。其中，“1”是指1套文化大餐，5月19日晚，在廣州文旅新地標——廣州塔舉辦啟動儀式，融合廣東音樂、粵劇、英歌舞等嶺南文化精髓與現(xiàn)代光影科技，打造一套文化大餐。“10”是指10個嘉年華，覆蓋文商旅農(nóng)體展等十大板塊，包括“潮購中國·悅享全程”消費促進、“花開廣州·盛放世界”入境游推廣、“人間有味·食在廣州”美食品鑒等，讓快樂不重樣、精彩不打烊。“N”是指N個場景，全城聯(lián)動，景區(qū)、街區(qū)、社區(qū)處處是舞臺，惠民舉措觸手可及，廣州以熱情好客之姿敞開懷抱，讓市民游客沉浸式感受廣州的煙火氣與潮流范。廣州還精心準備“花城有禮”品質(zhì)大禮包，聯(lián)動全市各大旅游景區(qū)、文博場館、酒店民宿、商圈街區(qū)和線上平臺，創(chuàng)新推廣“票根經(jīng)濟”，推出中國旅游日優(yōu)惠福利。通過“一條龍”、全鏈條的惠民舉措，實現(xiàn)“政府搭臺、企業(yè)讓利、游客受益”，讓每一位來到廣州的朋友，都能“滿載歡喜而歸，樂享品質(zhì)之旅”。
中國旅游景區(qū)協(xié)會理事長霍建軍介紹，協(xié)會將聚焦惠民消費、服務(wù)提質(zhì)、文明安全出游三大方向，聯(lián)動協(xié)會會員及各省級旅游景區(qū)協(xié)會，推出系列專項行動，以務(wù)實舉措激活文旅消費、提升服務(wù)品質(zhì)、筑牢安全防線。聚焦惠民消費，推出“景區(qū)歡樂消費季”系列活動。主題日當天，號召全國旅游景區(qū)實行門票全免、半價或折扣優(yōu)惠，讓游客直接享受福利、降低出行成本。主題月期間，聯(lián)動超200家旅游景區(qū)發(fā)布年度節(jié)慶活動及優(yōu)惠清單，落地活動超500場，其中超300場含免費及折扣政策。聚焦服務(wù)提質(zhì)，開展“旅游景區(qū)暖心服務(wù)提質(zhì)行動”。主題月期間，面向國內(nèi)游客，引導(dǎo)千家景區(qū)完善線上預(yù)約購票、退票無憂等便捷服務(wù)，線下增設(shè)服務(wù)窗口、志愿者崗位、便民設(shè)施；面向入境游客，鼓勵千家重點景區(qū)完善多語種導(dǎo)覽、跨境支付、外幣兌換等基礎(chǔ)服務(wù)，同步打通海外宣傳渠道，提升入境旅游便利化水平。
中國南方航空股份有限公司華北營銷中心副總經(jīng)理俞偉海介紹，“5·19中國旅游日”主題月期間，南航將上線會員日、旅游節(jié)等主題惠民活動，總計準備51.9萬套福利機票和100萬張機票權(quán)益券。針對入境客群多樣化需求，在產(chǎn)品設(shè)計上不斷植入中國元素，豐富入境游產(chǎn)品體系，推出家庭游、長者游、中轉(zhuǎn)免費一日游等產(chǎn)品。南航還將在超過50個國際、國內(nèi)航班上推出“5·19中國旅游日”驚喜航班，每個航班將抽取10位“5·19幸運旅客”，享受里程、升艙、文創(chuàng)禮品等獎勵。此外，南航還將在主題月期間推出一系列會員專屬福利活動。
中國國家鐵路集團客運中心市場營銷部副總監(jiān)張濤介紹，鐵路部門將在旅游產(chǎn)品供給、惠民消費讓利、出行服務(wù)升級等3個方面推出系列舉措，讓“坐著火車去旅游”成為人民群眾感受美好山河、共享發(fā)展紅利的幸福選擇。從4月底至6月底，將集中安排開行179趟旅游列車，包括“新東方快車”“南方列車·紅棉號”“絲路夢享號”“上饒尋仙列車”以及“星光·瀾湄號”中老跨境旅游列車等系列產(chǎn)品。5月19日當天，“熊貓專列·錦繡天府號”“長三角之星”旅游專列將首發(fā)上線。5月10日至31日期間，鐵路12306客戶端“鐵路旅游”專區(qū)將發(fā)放5.19元、51.9元、519元3檔滿減券，使用范圍覆蓋專區(qū)上架的全部旅游專列產(chǎn)品，用戶在購買相應(yīng)價格旅游專列產(chǎn)品時直接抵現(xiàn)；“酒店住宿”專區(qū)在4月20日至5月31日期間發(fā)放優(yōu)惠券，用戶在預(yù)訂酒店時領(lǐng)券抵現(xiàn)；“餐飲”專區(qū)在5月17日至20日還將推出指定商戶訂餐立減優(yōu)惠活動。此外，鐵路部門還將積極響應(yīng)地方文旅消費政策，發(fā)揮“票根經(jīng)濟”帶動作用，進一步激發(fā)文旅消費潛力。
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