北京歡樂谷開業(yè)，對(duì)國內(nèi)旅游、休閑市場(chǎng)的發(fā)展影響如何，成為各方關(guān)注的話題。為此，記者采訪了北京聯(lián)大旅游學(xué)院劉德謙教授。
在發(fā)展中變化 在變化中發(fā)展
記者：嘉年華火的時(shí)候，您曾經(jīng)設(shè)問過“環(huán)球嘉年華為何不去深圳？因?yàn)樯钲谟袣g樂谷�！蹦鷮�(duì)歡樂谷這類游樂項(xiàng)目的肯定，依據(jù)是什么？
劉德謙：我肯定歡樂谷，是肯定它對(duì)游樂、休閑的創(chuàng)新，肯定它的創(chuàng)新符合不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。
大眾旅游、休閑從單一走向多樣，從簡(jiǎn)單的游山玩水發(fā)展到盡情娛樂、挑戰(zhàn)自我、鍛煉身體，講究個(gè)性的趨勢(shì)日益明顯。不管是哪一種游樂項(xiàng)目，旅游、休閑自身在發(fā)展中變化，在變化中發(fā)展。
即使是迪斯尼公園對(duì)設(shè)施的改造也一直不斷進(jìn)行，于是公園常看常新；又比如香港海洋公園，她雖然是一個(gè)以海洋生物為主題的游樂公園，但她每年也都在不斷推出新的項(xiàng)目。近的我們可以看看華僑城，據(jù)說也每年持續(xù)投入２億元人民幣用于旗下主題公園的更新改造，其中民俗村和世界之窗投入重點(diǎn)是大型廣場(chǎng)藝術(shù)表演的設(shè)施和節(jié)目更新；歡樂谷重點(diǎn)添加大型設(shè)備，突出刺激驚險(xiǎn)的特色和狂歡氣氛的營(yíng)造。消費(fèi)水平提高到什么層次，他們就跟上去，創(chuàng)新什么樣的產(chǎn)品，提供給消費(fèi)者。
游樂消費(fèi)越來越講究主題與深度
記者：需求變化影響旅游業(yè)，您認(rèn)為是越來越“講究主題與深度”，歡樂谷這類游樂項(xiàng)目是不是也在深化自身的主題？
劉德謙：游樂業(yè)在發(fā)展，各類顧客也在消費(fèi)活動(dòng)中逐漸成熟起來，消費(fèi)思潮日新月異，旅游萌芽期的走馬觀花已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的需求。這些年來，越來越多的消費(fèi)者和游樂業(yè)的經(jīng)營(yíng)者們都已經(jīng)注意到了游樂項(xiàng)目的主題和深度，即使是觀光旅游也是如此。２００４年和２００５年，出境旅游的這一傾向已相當(dāng)明顯�？梢灶A(yù)見，這一傾向在今后國內(nèi)旅游中也必將越來越明朗。關(guān)于這一點(diǎn)，不僅可以從全國各地的旅游廣告、旅游手冊(cè)中發(fā)現(xiàn)端倪，而且可以從各地“十一五”規(guī)劃的編制中看出來。粗糙的、低俗的主題將會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。只有根基于準(zhǔn)確主題選擇、恰當(dāng)?shù)膱@址選擇、獨(dú)特的主題創(chuàng)意、靈活的營(yíng)銷策略和深度的主題產(chǎn)品開發(fā)，主題游樂項(xiàng)目才能脫穎而出。
記者：許多游樂項(xiàng)目越來越考慮刺激，游客也樂于尋找具有挑戰(zhàn)性的項(xiàng)目，這和健身潮流有關(guān)系嗎？
劉德謙：這只是其中一種趨勢(shì)。其實(shí)，休閑也好，尋找挑戰(zhàn)也好，追逐刺激也好，都是為了放松，目標(biāo)都是趨向健身，都是為了讓自己身心輕松起來。杭州為了開休博會(huì)，開辟了“一湖三園”，其實(shí)就是要讓游客身心輕松，這是趨勢(shì)。眼下，我國在注意到居民的旅游需求增長(zhǎng)的同時(shí)，也開始注意到休閑與旅游的關(guān)系。當(dāng)人們不再以觀光旅游作為惟一選擇的時(shí)候，休閑旅游便自然而然地補(bǔ)充了進(jìn)來。就如有人選擇農(nóng)家樂，有人選擇去健身房、體育館。明白了這一些趨勢(shì)，游樂企業(yè)就曉得面對(duì)市場(chǎng)的變化，應(yīng)變化去發(fā)現(xiàn)屬于自己的發(fā)展空間。
創(chuàng)新是否符合需求要長(zhǎng)期考察
記者：作為中國旅游未來研究會(huì)副理事長(zhǎng)、北京旅游學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，您認(rèn)為歡樂谷在北京和北京周邊地區(qū)的旅游影響力將有多大？
劉德謙：歡樂谷沒出現(xiàn)前，北京的游樂、休閑市場(chǎng)自身也在不斷變化。從密云游樂場(chǎng)到北京游樂園、石景山游樂園，其實(shí)就有一個(gè)適應(yīng)消費(fèi)者需求的過程。現(xiàn)在歡樂谷出現(xiàn)，從地域上，她在北京的東部，市場(chǎng)布局上她對(duì)這些原有的游樂項(xiàng)目影響不一定就很大。她的定位與原有的游樂園也不一樣。各游樂園通過價(jià)格、服務(wù)、經(jīng)營(yíng)的差異化，各自找到自己的定位，相信會(huì)各取所需，共同發(fā)展。
記者：在您的眼中，北京這些游樂設(shè)施和迪斯尼比起來，還存在多少差距？
劉德謙：讓游客玩得盡興、盡情是迪斯尼及各個(gè)游樂場(chǎng)所的共同之處。包括歡樂谷在內(nèi)的北京游樂項(xiàng)目與迪斯尼還有多大差距，我自己沒有比較過。我看也不可比。不同的文化背景和消費(fèi)需求，本身就難以去比較和評(píng)論。即使是迪斯尼，也不是十全十美，她在香港出現(xiàn)的一些文化上的沖突，這反而可以讓游樂業(yè)者引以為鑒。
在國內(nèi)，大家也都曾批過主題公園濫建這一誤區(qū)，像歡樂谷這種把游樂和文化結(jié)合的主題是否生命力較長(zhǎng)，雖然歡樂谷推出“超級(jí)明星”這些號(hào)稱創(chuàng)新的東西，但我們還要看她是否符合人民增長(zhǎng)的物質(zhì)和文化生活需要。同時(shí)，我們不能看它開業(yè)這一段火爆就認(rèn)為它就是游樂業(yè)的創(chuàng)新英雄，我們要從一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間來考察她。游樂項(xiàng)目創(chuàng)新是否符合大家的需求，必須要從長(zhǎng)期去考察，一天兩天的繁榮說明不了問題。 |
