如果說(shuō)，旅游是人們走出溫飽后的一項(xiàng)重要的消費(fèi)需求的話，那么溫泉旅游則是以健康養(yǎng)生為特色，集旅游、休閑、健身于一體的休閑度假方式，隨著國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展、養(yǎng)生健康旅游時(shí)代的到來(lái)而逐漸成為休閑旅游市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)。
據(jù)有關(guān)人士透露，我國(guó)溫泉資源豐富，目前成規(guī)模的溫泉有2000多處，數(shù)量居世界首位，其中有幾十處已被載入世界遺產(chǎn)名錄。2000年，國(guó)際溫泉療養(yǎng)協(xié)會(huì)（ISPA）行業(yè)調(diào)查研究顯示，溫泉旅游業(yè)將以每四年翻一番的速度向前發(fā)展。這位專業(yè)人士說(shuō)，我國(guó)溫泉旅游的發(fā)展時(shí)間雖然短，但是發(fā)展速度很快。短短幾年，溫泉的開(kāi)發(fā)就熱遍全國(guó)，開(kāi)發(fā)的規(guī)模一個(gè)比一個(gè)大，檔次一個(gè)比一個(gè)高。他預(yù)測(cè)，照這樣的發(fā)展勢(shì)頭，今年，溫泉旅游將會(huì)成為休閑旅游市場(chǎng)的“黑馬”。
熱點(diǎn)和沸點(diǎn)
對(duì)溫泉旅游頗有研究的華東理工大學(xué)博士巨鵬介紹說(shuō)，溫泉旅游發(fā)展大致分為三個(gè)階段。第一個(gè)階段：溫泉療養(yǎng)院階段，溫泉為事業(yè)型接待，面向特定市場(chǎng)；第二個(gè)階段：90年代戶外露天溫泉階段，投資較大，度假功能強(qiáng)，配套相對(duì)完善；第三個(gè)階段：現(xiàn)在的主題游樂(lè)型溫泉發(fā)展階段，溫泉游客多樣化，并相對(duì)成熟，從一般的觀光型到度假型都開(kāi)始出現(xiàn)。
從第二個(gè)階段開(kāi)始溫泉逐漸成為投資者關(guān)注的熱點(diǎn)，全國(guó)各地紛紛上馬溫泉旅游項(xiàng)目。溫泉開(kāi)發(fā)熱潮最早源于廣東。廣東發(fā)現(xiàn)的溫泉資源達(dá)300多處，而且溫泉旅游的設(shè)計(jì)、規(guī)劃、開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷、品牌打造、管理等也列居全國(guó)的前列。近年來(lái)，全國(guó)各地對(duì)于溫泉旅游的開(kāi)發(fā)越來(lái)越熱，湖南、江西、重慶、四川、云南、海南、廣西、貴州等省市紛紛依托自己豐富的地?zé)豳Y源，將溫泉旅游開(kāi)展得如火如荼。
今年開(kāi)始，溫泉旅游更加火暴。南京市旅游局金衛(wèi)東副局長(zhǎng)在接受媒體采訪時(shí)用“空前”二字來(lái)形容春節(jié)黃金周期間南京溫泉游的火暴。南京湯山頤尚溫泉度假區(qū)從除夕開(kāi)始到春節(jié)長(zhǎng)假的最后一天，平均每天的接待量達(dá)1600多人，最多的時(shí)候接待2000多人。當(dāng)時(shí)因?yàn)槿颂嗔耍灾劣谥車拇笮÷灭^都住滿了人，就是現(xiàn)在也要提前一個(gè)月訂房。四川省旅游協(xié)會(huì)的一份統(tǒng)計(jì)表明，今年春節(jié)溫泉旅游是歷年最火的，大約接待客人50多萬(wàn)人。“四川在線”在春節(jié)前對(duì)網(wǎng)民作了一項(xiàng)調(diào)查，在“新年最想選擇的旅游方式”三個(gè)選項(xiàng)中，35%%的網(wǎng)民選擇了溫泉旅游。重慶近期已提出打造中國(guó)溫泉之都的旅游發(fā)展戰(zhàn)略。今年，重慶市南溫泉將正式啟動(dòng)1.14平方公里的溫泉旅游主題公園建設(shè)。沈陽(yáng)市新城子區(qū)也宣布今年將拋出溫泉旅游牌。溫泉旅游今年可能達(dá)到“沸點(diǎn)”。
溫泉=財(cái)富？
溫泉旅游為什么能迅速升溫？這其中除了人們對(duì)健身養(yǎng)生日益重視外，還有什么原因？為此記者進(jìn)行了一些了解。
巨鵬告訴記者，溫泉旅游熱起來(lái)的原因一是大眾旅游者對(duì)健康的需求；二是投資商以健康為賣點(diǎn)的產(chǎn)品銷售迎合旅游者的需求，溫泉旅游投入回報(bào)較為迅速；三是基于高投入的新的溫泉水上項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，對(duì)于之前的溫泉旅游產(chǎn)品是一個(gè)創(chuàng)新，具有較強(qiáng)的吸引力。
由于“休閑時(shí)代”的來(lái)臨，溫泉產(chǎn)業(yè)成為最具活力的休閑產(chǎn)業(yè)之一，投資激增，誰(shuí)都想在溫泉這塊“蛋糕”上占有一席之地，在某種程度上，它已經(jīng)和財(cái)富畫(huà)上了等號(hào)，各種資本蜂擁而至。據(jù)湖南郴州市旅游局的資料顯示，目前，僅御泉大酒店、龍女溫泉等五家上規(guī)模的溫泉企業(yè)總投資就近5億元。此外，在建的還有安仁龍海溫泉等。廣東清遠(yuǎn)目前共有開(kāi)發(fā)價(jià)值的溫泉20多處，綜合收入6.24億元，正在開(kāi)發(fā)和建設(shè)的溫泉旅游項(xiàng)目還有9處。毋庸置疑，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，溫泉旅游由于發(fā)展前景廣闊，而蘊(yùn)藏著極佳的投資潛力，它正成為投資者趨之若鶩的熱點(diǎn)。
焦點(diǎn)和難點(diǎn)
在大舉開(kāi)發(fā)溫泉旅游的同時(shí)，有專家提醒投資者和經(jīng)營(yíng)者，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中必須綜合考慮開(kāi)發(fā)的合理性，進(jìn)行可行性論證，要以不破壞資源本身和周圍的環(huán)境為前提，制定好保護(hù)規(guī)劃。巨鵬說(shuō)，這就是溫泉旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題。
專家指出，溫泉旅游開(kāi)發(fā)中應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民情、注意挖掘溫泉文化、突出地方特色、產(chǎn)品切忌單一。巨鵬在長(zhǎng)期的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，目前溫泉旅游存在的最大問(wèn)題是：溫泉水管理政出多頭，礦產(chǎn)、水利以及工商等部門(mén)多頭管理，給體制的理順帶來(lái)困難；溫泉水存在無(wú)證開(kāi)采現(xiàn)象；溫泉水超量開(kāi)采，過(guò)度開(kāi)采對(duì)資源容易造成破壞；以假亂真現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，有些地方在溫泉水供給不足的情況下，以開(kāi)水冒充溫泉水；溫泉的衛(wèi)生管理制不完善等等�！斑@才是最重要的問(wèn)題”，巨鵬不無(wú)擔(dān)憂地說(shuō)。一位業(yè)內(nèi)人士也表示，溫泉過(guò)度開(kāi)采的問(wèn)題如不解決，將給正在蓬勃發(fā)展中的溫泉旅游蒙上陰影。
溫泉旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？這是所有溫泉企業(yè)的難點(diǎn)。前不久，山東臨沂市邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)知名的專家為其“把脈”。針對(duì)目前臨沂市蒙山旅游區(qū)湯頭溫泉開(kāi)發(fā)規(guī)模不大、配套不足、欠缺現(xiàn)代感的現(xiàn)實(shí)，專家組開(kāi)出了“處方”。他們指出,湯頭溫泉旅游度假城的開(kāi)發(fā)建設(shè)要融入現(xiàn)代旅游的新理念，兼具地方特色和濱河風(fēng)情，開(kāi)創(chuàng)度假區(qū)“多元一體”的新模式；要具有會(huì)議會(huì)展、休閑度假、溫泉沐浴、運(yùn)動(dòng)健身、體檢休養(yǎng)等多種功能，形成包括溫泉療養(yǎng)院、溫泉酒店、溫泉度假村等多種形式的較大規(guī)模的溫泉度假設(shè)施集群。
廣東恩平的錦江溫泉?jiǎng)t以特色為起點(diǎn)，以水上游樂(lè)項(xiàng)目的介入為主要特色，成功開(kāi)發(fā)出了“動(dòng)感溫泉”，從而區(qū)別于一般的“靜泡”溫泉，受到歡迎。珠海御溫泉秉承“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我新”的企業(yè)發(fā)展理念，不斷創(chuàng)新，以品牌為先導(dǎo)，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)溫泉旅游跨地域發(fā)展新模式，將自己“御”式服務(wù)的理念和御溫泉品牌引向全國(guó)。目前，御溫泉品牌已向湖南、河北等地輸出，北京、天津、陜西、云南、河北、湖南等幾十家溫泉企業(yè)相繼和他們洽談品牌輸出合作事宜。
專家表示，目前溫泉旅游已從規(guī)模發(fā)展階段向品質(zhì)發(fā)展階段過(guò)渡，要規(guī)范發(fā)展，就要建立溫泉產(chǎn)品開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，合理規(guī)劃開(kāi)發(fā)，使溫泉旅游能夠健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。 |
