5月5日，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布《2026年五一假期微信支付數(shù)據(jù)報(bào)告》，一個(gè)黑馬現(xiàn)象引發(fā)廣泛關(guān)注。五一期間微信支付交易金額同比漲幅TOP3的城市分別為新鄉(xiāng)、呼和浩特、安陽(yáng)，漲幅遠(yuǎn)超一線大城市。游客的到來(lái)帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷�、零售消費(fèi)暴漲，而本地居民的假日消費(fèi)熱情也同步高漲，雙向發(fā)力推動(dòng)新鄉(xiāng)消費(fèi)迎來(lái)高光時(shí)刻。
此前，新京報(bào)社主辦的“2026新京智庫(kù)春季論壇”上，新京智庫(kù)發(fā)布《2026新京報(bào)網(wǎng)紅城市潛力報(bào)告》，新鄉(xiāng)市以72.82的指數(shù)位列網(wǎng)紅城市潛力榜第21位，名次較此前大幅提升11位。
這兩大疊加利好消息，再次印證新鄉(xiāng)文商旅融合發(fā)展?jié)摿o(wú)限，時(shí)尚消費(fèi)之城正在崛起，市委、市政府決策的“文商旅一體發(fā)展”的道路是正確的，如今效果已經(jīng)顯現(xiàn)。
從消費(fèi)數(shù)據(jù)的逆勢(shì)領(lǐng)跑到網(wǎng)紅潛力的快速攀升，這座太行山腳下的中原城市，憑什么持續(xù)“出圈”？
此前，長(zhǎng)期困擾新鄉(xiāng)文旅發(fā)展的難題是既有太行山、黃河岸的生態(tài)稟賦，也有商周文化、牧野之戰(zhàn)、沿黃變遷的歷史底蘊(yùn)，但資源“散而不聚”、商業(yè)活力與文化魅力“隔而不通”，缺乏具有全國(guó)影響力的“城市名片”。
破題之道，在于系統(tǒng)構(gòu)建城市IP矩陣。經(jīng)過(guò)半年多的調(diào)研、征集與策劃，去年開(kāi)始，新鄉(xiāng)篩選出覆蓋潮流文化、特色商業(yè)、生態(tài)旅游等領(lǐng)域的“十大文商旅新IP”，涵蓋胖東來(lái)、泡泡瑪特、搖滾之鄉(xiāng)、冰醇茶飲、久鼎箜篌、寶泉崖天下、八里溝、同盟古鎮(zhèn)、梁家花饃、平原劇集地等。這一創(chuàng)新實(shí)踐入選河南省“2025年第二季度改革典型案例”。從“單點(diǎn)爆火”轉(zhuǎn)向“系統(tǒng)破圈”，新鄉(xiāng)以文商旅IP為核心正在重構(gòu)城市新生態(tài)。
IP是旗幟，融合是路徑。近年來(lái)，新鄉(xiāng)市以“文商旅”一體化建設(shè)為牽引，大力發(fā)展“商貿(mào)+文旅”“交通+文旅”“微短劇+文旅”“研學(xué)+文旅”“體驗(yàn)+文旅”等業(yè)態(tài)，不斷培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
在商業(yè)端，胖東來(lái)是新鄉(xiāng)最具辨識(shí)度的流量入口。借勢(shì)“頂流”，新鄉(xiāng)鼓勵(lì)寶泉、八里溝等知名景區(qū)、文化場(chǎng)館與胖東來(lái)等流量商超聯(lián)動(dòng)，協(xié)同開(kāi)發(fā)文商旅融合線路產(chǎn)品。同時(shí)，圍繞“輕裝南太行·重裝胖東來(lái)”等主題線路，推動(dòng)文旅與商業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)全域聯(lián)動(dòng)、消費(fèi)升級(jí)。泡泡瑪特全球客服中心落戶(hù)新鄉(xiāng)后，新鄉(xiāng)巧妙將產(chǎn)業(yè)地標(biāo)轉(zhuǎn)化為文旅地標(biāo)，為城市消費(fèi)圖譜增添了獨(dú)特的“潮玩文化”拼圖。
在演藝端，“搖滾之鄉(xiāng)”成為吸引年輕客群的重要IP。新鄉(xiāng)從“賞花打卡”轉(zhuǎn)向“演藝沉浸”，“搖滾新鄉(xiāng)・南太行之夜”“未來(lái)之光”和“歲月如新”3場(chǎng)大型演唱會(huì)，吸引6萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)觀演，全網(wǎng)曝光量突破4000萬(wàn)次，拉動(dòng)各類(lèi)消費(fèi)5000萬(wàn)元。“票根經(jīng)濟(jì)”模式持續(xù)深化，憑演唱會(huì)門(mén)票，游客可在全市50余家住宿單位享受5折優(yōu)惠，11處重點(diǎn)景區(qū)享門(mén)票減半及以上優(yōu)惠，有效打通了“演藝+旅游+商業(yè)”的融合鏈條。
在體育端，2026云上太行100越野賽在新鄉(xiāng)南太行成功舉辦，將專(zhuān)業(yè)體育賽事與太行壯美風(fēng)光深度融合，賽事直播與短視頻全網(wǎng)傳播引發(fā)廣泛關(guān)注，“以賽促旅、以旅彰體”有效帶動(dòng)景區(qū)客流、激活文旅消費(fèi)。
場(chǎng)景創(chuàng)新是新鄉(xiāng)文商旅融合的又一關(guān)鍵抓手。共渠生態(tài)長(zhǎng)廊是新場(chǎng)景打造的典型樣本。作為新鄉(xiāng)市有機(jī)融合生態(tài)發(fā)展與民生改善的有益嘗試，共渠生態(tài)長(zhǎng)廊將原本功能單一的公共空間，打造成集生態(tài)、文化、娛樂(lè)、社交于一體的沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)域。首屆露營(yíng)草坪音樂(lè)會(huì)、大地藝術(shù)節(jié)等精彩活動(dòng)，將藝術(shù)市集、城市蓋章打卡、互動(dòng)游戲等活動(dòng)連成一線，成了新鄉(xiāng)人的新晉打卡地。
在商圈場(chǎng)景，新鄉(xiāng)紅旗區(qū)“一帶三圈十街”商業(yè)布局持續(xù)完善，關(guān)帝廟歷史文化街、牌坊街等特色街區(qū)業(yè)態(tài)不斷豐富，夜間經(jīng)濟(jì)、地?cái)偨?jīng)濟(jì)有序發(fā)展，城市煙火氣愈發(fā)濃厚，消費(fèi)活力有效釋放。多地區(qū)域首店扎堆開(kāi)業(yè)，服裝、餐飲、潮玩等品牌相繼亮相，為城市休閑消費(fèi)注入全新活力。此外，新鄉(xiāng)還成立了“票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟”，聯(lián)動(dòng)166家企業(yè)促進(jìn)消費(fèi)，“跟著賽事游新鄉(xiāng)”等模式持續(xù)釋放消費(fèi)潛能。
勞動(dòng)節(jié)假期五天，新鄉(xiāng)市接待游客481.93萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游總收入269472.57萬(wàn)元,同比分別增長(zhǎng)9.97%、11.6%。全市國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客138.72萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入3208.44萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)旅游收入9760.23萬(wàn)元，與2025年勞動(dòng)節(jié)假期同期相比分別增長(zhǎng)4.96%、33.19%、14.41%。
從去年涵蓋潮流文化、特色商業(yè)、生態(tài)旅游、非遺美食、文化藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域的“十大文商旅IP”，到今年“五一”消費(fèi)榜單的躍升，可以見(jiàn)得，一座宜居宜游、活力四射的時(shí)尚消費(fèi)新城正加速崛起。
