五月綠城，藝術(shù)暖心。5月1日，鄭州大劇院第五屆“五月公益惠民月”將正式啟幕。本屆活動(dòng)以“愛與陪伴”為主題，將著力打破藝術(shù)與日常生活的邊界，探索文化惠民新路徑。活動(dòng)期間，鄭州大劇院將發(fā)放1500張“9元演出兌換券”，并聯(lián)動(dòng)巴奴毛肚火鍋、丹尼斯百貨，構(gòu)建“藝術(shù)+生活”普惠生態(tài)。
不止于低價(jià)：專業(yè)劇場(chǎng)的內(nèi)容定力與品牌聯(lián)動(dòng)的破圈探索
據(jù)介紹，本次“9元觀演券”可兌換5月甄選精品演出，劇目涵蓋豫劇、動(dòng)漫音樂會(huì)、親子劇、文學(xué)話劇等多種類型，兼顧老中青少各年齡段觀眾需求。其中，豫劇大師馬金鳳親傳弟子關(guān)美利領(lǐng)銜的經(jīng)典劇目《穆桂英掛帥》《楊八姐游春》，喚醒老鄭州人的戲曲記憶；沐光樂隊(duì)《舊夢(mèng)新潮》動(dòng)漫主題音樂會(huì)，貼合年輕群體的審美趣味；人氣爆款“小橙堡”經(jīng)典歡樂親子劇《小紅帽》和文學(xué)話劇《尋她芳華》，滿足家庭親子及文藝愛好者的觀演需求，場(chǎng)場(chǎng)有亮點(diǎn)、處處顯溫度。
本屆惠民月最大的突破在于跨界聯(lián)動(dòng)。優(yōu)惠權(quán)益實(shí)現(xiàn)雙向直達(dá)：5月，觀眾在鄭州大劇院購(gòu)買任意演出票，即可獲得“公益惠民包”，內(nèi)含9元演出券、劇院咖啡廳優(yōu)惠、巴奴毛肚火鍋及人民路丹尼斯百貨折扣等權(quán)益；市民在巴奴、人民路丹尼斯百貨店消費(fèi)滿299元，也可直接領(lǐng)取9元演出兌換券，實(shí)現(xiàn)觀劇與消費(fèi)的雙向受益，讓藝術(shù)欣賞逐步成為市民周末休閑的自然選擇。此次聯(lián)動(dòng)旨在打破藝術(shù)與日常消費(fèi)之間的壁壘，讓“看一場(chǎng)好戲”成為市民周末生活動(dòng)線，而不再是一項(xiàng)需要刻意安排的“文藝活動(dòng)”。
從“劇場(chǎng)內(nèi)”到“城市中”：構(gòu)建可持續(xù)的藝術(shù)普及生態(tài)
值得關(guān)注的是，鄭州大劇院將惠民舉措系統(tǒng)性地延伸至線上與線下多個(gè)觸點(diǎn)，持續(xù)擴(kuò)大文化惠民的覆蓋面。線下，除常規(guī)票券兌換外，系列藝術(shù)工作坊、劇場(chǎng)后臺(tái)探秘等藝術(shù)普及教育活動(dòng)將同步舉行，讓市民近距離感受藝術(shù)魅力；線上，劇院將在多個(gè)平臺(tái)推出直播套餐、互動(dòng)抽獎(jiǎng)等福利活動(dòng)，同時(shí)通過視頻號(hào)開放“云劇場(chǎng)”，以每周1期的頻率播出精品劇目，進(jìn)一步拓寬惠民渠道，讓更多市民能夠便捷參與、享受藝術(shù)生活。
“我們希望通過持續(xù)五年的‘公益惠民月’，探索一條由政府支持、劇院主導(dǎo)、社會(huì)力量參與、市民最終受益的可持續(xù)藝術(shù)普及路徑。”鄭州大劇院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。在鄭州加快建設(shè)“文化強(qiáng)市”的背景下，鄭州大劇院已超越傳統(tǒng)劇院的場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)者角色，歷經(jīng)五年深耕探索，正逐步轉(zhuǎn)型為城市“文化內(nèi)容策源地”和“藝術(shù)生活連接者”，主動(dòng)扛起城市文化傳播的責(zé)任。
依托鄭州“文化強(qiáng)市”建設(shè)契機(jī)，鄭州大劇院以“五月公益惠民月”為重要載體，串聯(lián)本土優(yōu)質(zhì)品牌、廣大市民群眾與本土特色文化，通過創(chuàng)新跨界聯(lián)動(dòng)模式，使專業(yè)劇場(chǎng)藝術(shù)深度融入本地商業(yè)脈絡(luò)與市民日常生活，讓文化惠民政策真正走進(jìn)千家萬戶。未來，鄭州大劇院將持續(xù)深耕文化惠民領(lǐng)域，為鄭州文化強(qiáng)市建設(shè)注入源源不斷的文化動(dòng)力。
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