3月5日，第十四屆全國人大四次會議開幕會在北京人民大會堂舉行。政府工作報(bào)告中介紹2026年工作任務(wù)時(shí)明確提出：更好滿足人民群眾精神文化需求，高質(zhì)量發(fā)展文化旅游業(yè)，豐富文旅體商等融合業(yè)態(tài)。
回望2025年，報(bào)告用數(shù)據(jù)為文旅活力寫下注腳：國內(nèi)出游人次增長16.2%，入境旅游人次增長17.1%。而文旅部1月26日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了這一趨勢——2025年國內(nèi)居民出游人次達(dá)65.22億，同比增長16.2%；出游花費(fèi)6.30萬億元，同比增長9.5%。
這不僅是數(shù)字的增長，更是人民群眾用腳步投下的“信心票”。
專家解讀：文旅體商融合是大勢所趨：“不是疊加，是賦能”
如何理解“高質(zhì)量發(fā)展文化旅游業(yè)”與“豐富文旅體商等融合業(yè)態(tài)”？河南文化旅游研究院副院長肖建勇在接受記者專訪時(shí)給出了專業(yè)解讀。
“文商旅體融合發(fā)展，是一個(gè)非常重要的趨勢。”肖建勇表示，“尤其是隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的蓬勃興起，文旅體商等產(chǎn)業(yè)之間正在形成更深層次、更廣范圍的融合。”他舉例說，從胖東來、正佳廣場、這有山、唐山宴、超級文和友等火爆的商業(yè)綜合體中，可以充分感受到文商旅融合的熱度；而江蘇蘇超和貴州村超，則掀起了文旅體融合的新浪潮。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
肖建勇強(qiáng)調(diào)，這種融合并非簡單的業(yè)態(tài)疊加，而是“文化賦能”與“旅游帶動”的雙向奔赴。“實(shí)際上，文旅不單單與體育、商業(yè)融合，而是文旅賦能百業(yè)、融入百業(yè)，即‘文旅+百業(yè)’‘百業(yè)+文旅’。”他進(jìn)一步闡釋，“就像各種潮玩文創(chuàng)一樣，同樣一個(gè)杯子，加上拉布布或迪士尼的文化IP，價(jià)格就能翻一番。這就是文旅與工業(yè)制造融合、創(chuàng)造新質(zhì)生產(chǎn)力的生動實(shí)踐。”
再以絲綢制造為例，如果在現(xiàn)有的絲織品上加入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝，如蘇繡、蜀繡、粵繡和湘繡，絲織品便搖身一變，成為游客喜愛的、附加值極高的文化藝術(shù)品，其價(jià)值遠(yuǎn)非普通絲織品可比。“我想這就是文化賦能和旅游帶動的魅力。”肖建勇說。
河南計(jì)劃：2026年，“文旅+百業(yè)”全面鋪開
一個(gè)多月前，2026年河南省兩會已先行落子。1月26日，河南省十四屆人大四次會議開幕，省長王凱在政府工作報(bào)告中用數(shù)據(jù)為河南文旅寫下注腳：全年接待游客11億人次、旅游收入超萬億元。
面向2026年，河南明確提出：將大力推進(jìn)“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，積極發(fā)展電競、云演藝、微短劇等新業(yè)態(tài)。這一部署與全國兩會精神高度契合。
建業(yè)電影小鎮(zhèn)
肖建勇認(rèn)為，當(dāng)前產(chǎn)業(yè)融合正步入更深層次、更廣范圍的新階段。 “‘文旅+演出’是目前最受市場歡迎的融合方向之一” 他指出，無論是傳統(tǒng)的實(shí)景演藝，還是新興的NPC互動、AR大空間演藝以及線上云演藝，都在借助新技術(shù)、新玩法、新場景，極大增強(qiáng)了游客的沉浸式體驗(yàn)，從而提供了更飽滿的情緒價(jià)值與情感共鳴。
他特別強(qiáng)調(diào)了微短劇的崛起勢頭：“微短劇已與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲共同構(gòu)成我國文化出海的 ‘新三樣’ ，在國際上掀起強(qiáng)勁的‘中國風(fēng)’。鄭州正全力搶抓這一戰(zhàn)略窗口期，著力打造‘微短劇創(chuàng)作之都’，目前已取得顯著成效——月產(chǎn)量突破500部，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)翻番增長。”
展望未來，肖建勇充滿信心：“我相信，面向人民日益增長的美好生活需要，只要充分挖掘我們深厚的中原文化、黃河文化與河洛文化底蘊(yùn)，在文旅新業(yè)態(tài)的廣闊賽道上，河南必將涌現(xiàn)出越來越多的現(xiàn)象級產(chǎn)品和具有全國影響力的超級文化IP。”
一線從業(yè)者：讓戲劇“大眾化”，讓游客“入戲”
政策落下去，景區(qū)接得住嗎？只有河南·戲劇幻城品牌部經(jīng)理劉凱鵬給了一組數(shù)據(jù)：從2021年開城到2025年底，觀劇人次超5800萬，省外觀眾占80%以上，85后年輕客群占85%。
只有河南•戲劇幻城景區(qū)
“我們一直想做一件事：讓戲劇藝術(shù)大眾化。”劉凱鵬說，“這片土地上，很多人一輩子沒進(jìn)過劇院。那能不能因?yàn)槲覀�，讓他們看到第一場戲�?rdquo;五年來，只有河南用旅游的方式吸引人，用戲劇的方式講文化�！痘贸恰贰独罴掖濉贰短K軾的河南》，一部部劇打磨下來，游客從“打卡”變成“深度游”。
“潘安的風(fēng)雅、箜篌的清音，這些文化瑰寶都會變成我們的靈感。”劉凱鵬展望未來，“我們要用更生動的故事，向更多人講河南、講中國。”
只有河南•戲劇幻城景區(qū)
從全國兩會到中原實(shí)踐，脈絡(luò)很清晰：“更好滿足人民群眾精神文化需求”，不是一句口號。它是65.22億人次的選擇，是11億人次走進(jìn)河南的腳步，是5800萬次坐在劇場里的那兩小時(shí)。
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