3月5日,第十四屆全國(guó)人大四次會(huì)議開(kāi)幕會(huì)在北京人民大會(huì)堂舉行。政府工作報(bào)告中介紹2026年工作任務(wù)時(shí)明確提出:更好滿足人民群眾精神文化需求,高質(zhì)量發(fā)展文化旅游業(yè),豐富文旅體商等融合業(yè)態(tài)。
回望2025年,報(bào)告用數(shù)據(jù)為文旅活力寫(xiě)下注腳:國(guó)內(nèi)出游人次增長(zhǎng)16.2%,入境旅游人次增長(zhǎng)17.1%。而文旅部1月26日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了這一趨勢(shì)——2025年國(guó)內(nèi)居民出游人次達(dá)65.22億,同比增長(zhǎng)16.2%;出游花費(fèi)6.30萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)9.5%。

這不僅是數(shù)字的增長(zhǎng),更是人民群眾用腳步投下的“信心票”。
專家解讀:文旅體商融合是大勢(shì)所趨:“不是疊加,是賦能”
如何理解“高質(zhì)量發(fā)展文化旅游業(yè)”與“豐富文旅體商等融合業(yè)態(tài)”?河南文化旅游研究院副院長(zhǎng)肖建勇在接受記者專訪時(shí)給出了專業(yè)解讀。
“文商旅體融合發(fā)展,是一個(gè)非常重要的趨勢(shì)。”肖建勇表示,“尤其是隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的蓬勃興起,文旅體商等產(chǎn)業(yè)之間正在形成更深層次、更廣范圍的融合。”他舉例說(shuō),從胖東來(lái)、正佳廣場(chǎng)、這有山、唐山宴、超級(jí)文和友等火爆的商業(yè)綜合體中,可以充分感受到文商旅融合的熱度;而江蘇蘇超和貴州村超,則掀起了文旅體融合的新浪潮。

圖源:網(wǎng)絡(luò)
肖建勇強(qiáng)調(diào),這種融合并非簡(jiǎn)單的業(yè)態(tài)疊加,而是“文化賦能”與“旅游帶動(dòng)”的雙向奔赴。“實(shí)際上,文旅不單單與體育、商業(yè)融合,而是文旅賦能百業(yè)、融入百業(yè),即‘文旅+百業(yè)’‘百業(yè)+文旅’。”他進(jìn)一步闡釋,“就像各種潮玩文創(chuàng)一樣,同樣一個(gè)杯子,加上拉布布或迪士尼的文化IP,價(jià)格就能翻一番。這就是文旅與工業(yè)制造融合、創(chuàng)造新質(zhì)生產(chǎn)力的生動(dòng)實(shí)踐。”
再以絲綢制造為例,如果在現(xiàn)有的絲織品上加入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝,如蘇繡、蜀繡、粵繡和湘繡,絲織品便搖身一變,成為游客喜愛(ài)的、附加值極高的文化藝術(shù)品,其價(jià)值遠(yuǎn)非普通絲織品可比。“我想這就是文化賦能和旅游帶動(dòng)的魅力。”肖建勇說(shuō)。
河南計(jì)劃:2026年,“文旅+百業(yè)”全面鋪開(kāi)
一個(gè)多月前,2026年河南省兩會(huì)已先行落子。1月26日,河南省十四屆人大四次會(huì)議開(kāi)幕,省長(zhǎng)王凱在政府工作報(bào)告中用數(shù)據(jù)為河南文旅寫(xiě)下注腳:全年接待游客11億人次、旅游收入超萬(wàn)億元。
面向2026年,河南明確提出:將大力推進(jìn)“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”,積極發(fā)展電競(jìng)、云演藝、微短劇等新業(yè)態(tài)。這一部署與全國(guó)兩會(huì)精神高度契合。

建業(yè)電影小鎮(zhèn)
肖建勇認(rèn)為,當(dāng)前產(chǎn)業(yè)融合正步入更深層次、更廣范圍的新階段。 “‘文旅+演出’是目前最受市場(chǎng)歡迎的融合方向之一” 他指出,無(wú)論是傳統(tǒng)的實(shí)景演藝,還是新興的NPC互動(dòng)、AR大空間演藝以及線上云演藝,都在借助新技術(shù)、新玩法、新場(chǎng)景,極大增強(qiáng)了游客的沉浸式體驗(yàn),從而提供了更飽滿的情緒價(jià)值與情感共鳴。
他特別強(qiáng)調(diào)了微短劇的崛起勢(shì)頭:“微短劇已與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲共同構(gòu)成我國(guó)文化出海的 ‘新三樣’ ,在國(guó)際上掀起強(qiáng)勁的‘中國(guó)風(fēng)’。鄭州正全力搶抓這一戰(zhàn)略窗口期,著力打造‘微短劇創(chuàng)作之都’,目前已取得顯著成效——月產(chǎn)量突破500部,產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)翻番增長(zhǎng)。”
展望未來(lái),肖建勇充滿信心:“我相信,面向人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要,只要充分挖掘我們深厚的中原文化、黃河文化與河洛文化底蘊(yùn),在文旅新業(yè)態(tài)的廣闊賽道上,河南必將涌現(xiàn)出越來(lái)越多的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品和具有全國(guó)影響力的超級(jí)文化IP。”
一線從業(yè)者:讓?xiě)騽?ldquo;大眾化”,讓游客“入戲”
政策落下去,景區(qū)接得住嗎?只有河南·戲劇幻城品牌部經(jīng)理劉凱鵬給了一組數(shù)據(jù):從2021年開(kāi)城到2025年底,觀劇人次超5800萬(wàn),省外觀眾占80%以上,85后年輕客群占85%。

只有河南•戲劇幻城景區(qū)
“我們一直想做一件事:讓?xiě)騽∷囆g(shù)大眾化。”劉凱鵬說(shuō),“這片土地上,很多人一輩子沒(méi)進(jìn)過(guò)劇院。那能不能因?yàn)槲覀,讓他們看到第一?chǎng)戲?”五年來(lái),只有河南用旅游的方式吸引人,用戲劇的方式講文化!痘贸恰贰独罴掖濉贰短K軾的河南》,一部部劇打磨下來(lái),游客從“打卡”變成“深度游”。
“潘安的風(fēng)雅、箜篌的清音,這些文化瑰寶都會(huì)變成我們的靈感。”劉凱鵬展望未來(lái),“我們要用更生動(dòng)的故事,向更多人講河南、講中國(guó)。”

只有河南•戲劇幻城景區(qū)
從全國(guó)兩會(huì)到中原實(shí)踐,脈絡(luò)很清晰:“更好滿足人民群眾精神文化需求”,不是一句口號(hào)。它是65.22億人次的選擇,是11億人次走進(jìn)河南的腳步,是5800萬(wàn)次坐在劇場(chǎng)里的那兩小時(shí)。
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