一張電影票，能“兌換”出多少種過年方式？在今年春節(jié)檔里，或許能找到答案。
走進鄭東新區(qū)新開的夢工廠smart影城，熱氣騰騰的火鍋香氣取代了傳統(tǒng)的爆米花甜膩，觀眾窩在軟沙發(fā)里，一邊涮著毛肚，一邊看著大片，實現(xiàn)了電影《讓子彈飛》里“吃著火鍋唱著歌”的名場面 。
這是2026年春節(jié)檔影院的一個縮影。當“史上最長春節(jié)檔”遇上“電影+”消費綜合試點，河南的電影院正經歷一場從“放映廳”到“生活場”的蛻變。
“傳統(tǒng)影院同質化競爭太激烈，我們想試試破個局。”夢工廠smart影院負責人王曉東口中的“破局”，是直接把火鍋搬進了放映廳。
2月14日開門迎客以來，這個河南首家火鍋電影廳迅速成為社交平臺上的“顯眼包”。觀眾席被改造成了餐桌區(qū)，火鍋熱氣升騰，巨幕光影流轉，味蕾與視覺實現(xiàn)了同頻共振 。
這并非一場簡單的“嫁接”。除火鍋廳外，該影院還針對家庭觀眾打造親子廳，為鄉(xiāng)村題材影片設立鄉(xiāng)村振興廳，在尊享影廳引入美甲、采耳等服務。“未來的影院，一定不是看完電影抬腿就走的地方。”王曉東透露，下一步計劃引入劇場演繹廳、電競廳，擁抱AI技術，打造集觀影、美食、社交、娛樂于一體的綜合性文化空間。
不只是新秀在“折騰”，老牌院線也在發(fā)力。河南奧斯卡院線旗下的部分影城，將XR沉浸式體驗納入觀影選擇，推出“傳統(tǒng)電影+XR電影”的合家歡套票，針對情侶、家庭、親友推出不同套餐，讓影院成為家庭團圓的“新空間”。
洛陽奧斯卡大衛(wèi)天地影城則把目光投向游客——初一至初七，憑借外地到洛陽的車票或電子訂單，即可享受觀影優(yōu)惠，用一張票根串聯(lián)起“電影+旅游”的鏈條。
影院們的“各顯神通”，背后是一場自上而下的系統(tǒng)性變革。
春節(jié)前夕，國家電影局、商務部聯(lián)合公布全國“電影+”消費綜合試點城市名單，鄭州作為河南省唯一入選城市躋身其中 。緊接著2月14日，“光影之旅·遇見鄭州”2026年春節(jié)檔“電影+”消費活動正式啟動，八大融合玩法覆蓋全鏈條：電影+美食聯(lián)動老字號，電影+旅游設計主題線路，電影+博物館讓文物與光影對話……一張電影票，成了撬動商圈、文旅、餐飲的“萬能鑰匙” 。
“國家推動‘電影+’的核心目的，是讓影院擺脫對票房的單一依賴，構建多元收入結構和消費場景。”鄭州大學新聞與傳播學院教師、編劇王博認為，這背后涉及產業(yè)盈利、消費活力、文化傳播、城市發(fā)展四個層面的深層邏輯。
在她看來，未來的電影院一定是個復合空間：既能提供極致觀影體驗，又能滿足多元社交需求。但她特別強調一點：“對鄭州乃至全國大多數(shù)城市而言，第一步，也是最重要的一步，永遠是先把‘觀影’的根基打牢——用頂級的設備、舒適的環(huán)境讓觀眾覺得，出門看電影，花這個錢、費這個功夫，值。”
這正是“電影+”的辯證法：沒有扎實的觀影體驗，多元業(yè)態(tài)就成了無源之水；但若固守傳統(tǒng)模式，又難以適應新消費浪潮。
這個春節(jié)，河南的影院們正在“邊試邊改”�；疱亸d里升騰的煙火氣，XR眼鏡里躍動的虛擬現(xiàn)實，票根背后聯(lián)動的商圈優(yōu)惠，共同勾勒出一幅傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞的光影圖景。
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