近期，“文旅好品牌”2025年度案例征集終審會在中國傳媒大學學術中心舉行。本年度案例終審環(huán)節(jié)以“線上+線下”結合的方式展開，由推舉委員會、部分提名人及特邀專家共同組成的32人終審委員會參與評審，委員涵蓋文化旅游、品牌戰(zhàn)略、數(shù)字科技、學術研究、媒體等多個領域。經(jīng)過案例審閱、多輪討論與集體推舉，最終順利完成終審。入選案例將直通中國廣告業(yè)大獎-長城獎文旅賽道終審環(huán)節(jié)，并于10月24日的文旅案例發(fā)布會上正式揭曉名單。
在眾多案例中，河南省欒川縣文化廣電和旅游局報送的河南欒川——“旅居欒川·心歸自然”全域文旅融合創(chuàng)新營銷案例，經(jīng)過自主報名、權威媒體推薦、專家初審、終審等流程，成功入選“文旅好品牌”2025年度縣域及鄉(xiāng)村振興品牌案例。
據(jù)了解，“旅居欒川·心歸自然”——2025年欒川全域文旅融合創(chuàng)新營銷案例是欒川縣文化廣電和旅游局以“旅居欒川·心歸自然”為核心定位，深度挖掘欒川“自然生態(tài)”與“康養(yǎng)旅居”的核心價值，與鳳凰網(wǎng)河南戰(zhàn)略合作，結合“伏牛山消夏避暑季”旅游節(jié)點，策劃實施“21°C夏天 旅居在欒川”文旅傳播活動。本次活動是覆蓋全域、貫穿線上線下、融合多元業(yè)態(tài)的全方位文旅品牌升級與營銷戰(zhàn)略。
本次活動中，策劃了系列高品質(zhì)宣傳內(nèi)容，其中8期沉浸式雙語主題視頻，創(chuàng)新采用全客群視角覆蓋策略，真實呈現(xiàn)青年數(shù)字游民、銀發(fā)康養(yǎng)群體、美食愛好者、古裝潮人等多元群體在欒川的旅居場景。深度挖掘欒川21℃清涼生態(tài)優(yōu)勢，圍繞山水民宿、非遺文化、鄉(xiāng)土美食、潮玩運動等維度，通過創(chuàng)新敘事手法，強化情感連接與在地體驗，有效塑造欒川“可旅游、可生活、可棲息”的復合型旅居目的地形象。
通過本次活動的策劃與宣傳，顯著提升了欒川文旅的市場熱度、游客流量與品牌美譽度，有效帶動了鄉(xiāng)村旅游與縣域經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)了品牌價值與經(jīng)濟效益的雙豐收。同時打造的“輕旅游+中長居”旅居模式，為城市文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新與傳播推廣樹立標桿。
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