2025年暑期，當(dāng)全國(guó)文旅市場(chǎng)以“民俗體驗(yàn)熱”“親子沉浸潮”“科技賦能風(fēng)”勾勒出消費(fèi)升級(jí)新圖景時(shí)，河南中牟憑借“主題樂園集群+農(nóng)商文旅融合+數(shù)字科技賦能”的創(chuàng)新實(shí)踐，交出了一份亮眼答卷：暑期累計(jì)接待游客795.86萬人次，同比增長(zhǎng)6.8%，以“幻樂之城”的鮮明標(biāo)識(shí)，成為全國(guó)縣域文旅高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)樣本。
集群化發(fā)展實(shí)現(xiàn)從“流量集聚”到“留量沉淀”的體驗(yàn)升級(jí)
作為“中國(guó)主題樂園第一縣”，中牟八大主題樂園集群在這個(gè)暑期持續(xù)釋放虹吸效應(yīng)，通過差異化定位與深度體驗(yàn)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了從“一日游”到“多日留”的轉(zhuǎn)變。
只有河南·戲劇幻城以700分鐘不重復(fù)劇目構(gòu)建沉浸式敘事空間，接待省外觀眾占比超80%，真正實(shí)現(xiàn)了“引客入豫”，成為全國(guó)性的文旅目的地；鄭州方特旅游度假區(qū)三大園區(qū)聯(lián)動(dòng)推出“潑水電音季”“熊出沒潑水節(jié)”“心動(dòng)狂歡節(jié)”等主題活動(dòng)，單日最高接待游客超5萬人次；鄭州海昌海洋公園以“泰鯨喜狂歡月”為主題，360度環(huán)形海豚秀場(chǎng)與傣風(fēng)潑水派對(duì)相結(jié)合，新增的“點(diǎn)斑原海豚”互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)吸引數(shù)萬親子家庭打卡；建業(yè)電影小鎮(zhèn)圍繞游客的多元需求不斷推新，成為河南文旅暑期市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，推出《回到小時(shí)候》懷舊游戲、《村口小學(xué)堂》方言互動(dòng)等體驗(yàn)項(xiàng)目，游客通過換漢服、品美食、參與心形打鐵花等活動(dòng)，從“旁觀者”變?yōu)?ldquo;劇中人”。
“中牟的主題樂園不再是單一的‘景區(qū)’，而是文化體驗(yàn)的‘超級(jí)IP’。”鄭州大學(xué)管理學(xué)院教授、中原文化旅游高質(zhì)量發(fā)展研究院院長(zhǎng)鄭鵬評(píng)價(jià)，集群化發(fā)展讓資源互補(bǔ)效應(yīng)凸顯，數(shù)據(jù)顯示，暑期中牟游客平均停留時(shí)間延長(zhǎng)至3.5天，形成“玩在樂園、吃在街區(qū)、住在主題酒店”的全鏈條度假消費(fèi)閉環(huán)。
“文旅+”激活“一業(yè)興百業(yè)旺”強(qiáng)動(dòng)能
以文旅為支點(diǎn)，中牟推動(dòng)“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+體育”“旅游+商業(yè)”等多業(yè)態(tài)深度融合，構(gòu)建起“業(yè)態(tài)互補(bǔ)、消費(fèi)升級(jí)、效益凸顯”的發(fā)展新格局。在“旅游+體育”領(lǐng)域，中牟塑造“跟著賽事去旅行”品牌，從鄭州綠博園“足協(xié)杯第二現(xiàn)場(chǎng)”，再到引進(jìn)2025年鄭州市籃球聯(lián)賽等活動(dòng)，市民在中牟觀看各項(xiàng)比賽的同時(shí)，還可以享受景區(qū)推出的專項(xiàng)優(yōu)惠和參與鄭州杉杉奧特萊斯·中牟店9周年店慶“折上折”等活動(dòng)，收獲“看球+購(gòu)物+休閑”的復(fù)合體驗(yàn)。
在“旅游+商業(yè)+時(shí)尚”領(lǐng)域，“全國(guó)景區(qū)門票當(dāng)錢花”政策、“中原時(shí)尚 藝秀中牟”鄭州時(shí)裝周等活動(dòng)持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，此外，中牟還是綜藝及微短劇的熱門取景地，“微短劇+文旅”的創(chuàng)新嘗試，吸引了眾多游客打卡，實(shí)現(xiàn)了“以劇帶景、以景促劇”的雙向賦能。
夜間經(jīng)濟(jì)構(gòu)建“全時(shí)全齡”消費(fèi)新體系
夜幕下的中牟，正以“日間主題游樂+夜間文化體驗(yàn)”的全時(shí)格局，演繹著“不落幕”的文旅盛宴。建業(yè)電影小鎮(zhèn)“暮色狂歡七小時(shí)”點(diǎn)燃夏夜熱情，夜游游客占比超60%；海昌海洋公園“納涼音樂派對(duì)”與星空帳篷營(yíng)地結(jié)合，吸引近100萬游客入園體驗(yàn)；作為見“鄭”美好“青”涼一夏活動(dòng)的分會(huì)場(chǎng)，綠博園將“音樂秀”“落日折疊音樂會(huì)”“喝啤酒大賽”等活動(dòng)完美融合，成為鄭州夜經(jīng)濟(jì)新地標(biāo)。
此外，順發(fā)街特色街區(qū)的打造和21道河南地標(biāo)美食的推出，大地之丘、沙窩等5大露營(yíng)地提供多樣化住宿選擇，進(jìn)一步豐富了夜間消費(fèi)供給。“我們通過‘七節(jié)兩季’主題活動(dòng)供給，構(gòu)建覆蓋全時(shí)全年齡段的消費(fèi)體系，讓‘幻樂之城’成為更多游客的度假首選。”中牟新區(qū)文化廣電旅游體育局局長(zhǎng)管世雷表示，夜間經(jīng)濟(jì)已成為中牟文旅收入的重要增長(zhǎng)極。
今年暑期的亮眼成績(jī)，離不開中牟“文旅賦能百業(yè)”的政策支撐。當(dāng)?shù)爻雠_(tái)《文旅引領(lǐng)縣域經(jīng)濟(jì)三年行動(dòng)方案》，重點(diǎn)培育微短劇、冰雪旅游、演藝演出、文創(chuàng)潮品等產(chǎn)業(yè)鏈群，謀劃建設(shè)9個(gè)文旅小微企業(yè)園，引入奧特曼主題酒店、喜見客棧等配套項(xiàng)目，帶動(dòng)就業(yè)超10萬人。
同時(shí)，“引客入豫”政策疊加240小時(shí)過境免簽便利，吸引59個(gè)國(guó)家的百余個(gè)國(guó)際團(tuán)體到訪，其中，臺(tái)灣女生聶詩蕓參觀只有河南·戲劇幻城，觀看《李家村》演出時(shí)多次落淚，“我的祖籍在河南濟(jì)源，爺爺在20世紀(jì)40年代去了臺(tái)灣。”“我親眼看到了爺爺講述的故事，雖然無法完全感同身受，但更深刻理解了爺爺?shù)慕?jīng)歷。”這段兩岸文化同源的生動(dòng)報(bào)道，被中國(guó)駐智利大使館、駐蘇丹大使館、駐芝加哥總領(lǐng)事館紛紛點(diǎn)贊并轉(zhuǎn)發(fā)，相關(guān)內(nèi)容在海外社交平臺(tái)引發(fā)熱議，也讓世界看到河南深厚的文化魅力。從中原腹地到國(guó)際舞臺(tái)，中牟正從“區(qū)域熱點(diǎn)”向“國(guó)際目的地”加速邁進(jìn)。
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