①《穿越德化街》成為建業(yè)電影小鎮(zhèn)的壓軸好戲。
②噴空劇場內(nèi)創(chuàng)始人陳紅旭為觀眾表演豫式幽默喜劇。
③鄭州海昌海洋公園的水下表演成為園區(qū)一大看點(diǎn)。
④鄭州奧林匹克中心內(nèi)，萬千樂迷現(xiàn)場觀看演唱會。
⑤羅大佑在鄭州大劇院舉辦演唱會。
⑥在只有河南·戲劇幻城，“聲、光、電、畫”現(xiàn)代技術(shù)加持，為觀眾講述中華浩瀚文明史。
⑦在鄭州看完演唱會后，樂迷去線下聚餐。
⑧舞劇《朱鹮》在鄭州上演。
⑨“如意龍湖·船說鄭州”城市水上演藝成為吸引國內(nèi)外游客的文旅新場景。本版圖片均為受訪者供圖
為一場演出奔赴一座城，正成為越來越多年輕人的旅行新風(fēng)尚。
跨城到鄭州看一場“愛豆”的演唱會，在“聲浪磁場”中感受炙熱的青春活力；來河南的文旅景區(qū)沉浸式觀演追劇，在情感的共振共鳴中得到極大滿足；鄭州各大劇院精品劇目上新，小劇場佳作不斷，也成為品味地方文化、領(lǐng)略文藝之美的新空間……
以演藝串聯(lián)“吃住行游購?qiáng)?rdquo;，在我省文旅深度融合發(fā)展中，演藝經(jīng)濟(jì)正拔節(jié)生長。據(jù)省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年以來，我省藝術(shù)表演高速增長，前5個(gè)月，全省規(guī)上服務(wù)業(yè)中藝術(shù)表演場館實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入增長96.6%，比一季度加快23.2個(gè)百分點(diǎn)。
一場由演藝經(jīng)濟(jì)拉動消費(fèi)增長的大戲正在上演。人們?yōu)楹芜�如此熱衷線下演藝？精彩演藝怎樣賦能城市文商旅體，引發(fā)消費(fèi)鏈?zhǔn)椒磻?yīng)？近日，記者走訪鄭州多個(gè)景區(qū)、劇場及演唱會現(xiàn)場，探尋河南演藝經(jīng)濟(jì)的“流量密碼”。
第一幕
跟著演出去旅行
“這么中，那么燃，周末到河南！”
陣陣聲浪中，流行歌手鹿晗與“蘆葦”們穿越四季來相見，《致愛》《我們的明天》等歌曲掀起合唱高潮；伴隨著幽默互動，小沈陽用一首首老歌點(diǎn)燃全場熱情，讓前來應(yīng)援的粉絲直呼：“愛了，愛了！”
8月9日晚，鄭州奧林匹克中心場館同開、流光溢彩，兩大流量明星在此同時(shí)舉辦演唱會，來自全國各地的海量樂迷涌向這里，當(dāng)晚客流量增至4萬多人次。
“與鹿晗赴一場約定，特意從成都打‘飛的’來。從搶到票的那一刻就充滿期待，這次終于圓夢了！趁著來鄭州看演唱會，想著去打卡蜜雪冰城總部、品嘗河南胡辣湯，過一個(gè)圓滿的夏天。”樂迷小馮說。
踏歌而行，鄭州已成為中部地區(qū)舉辦演唱會的“重鎮(zhèn)”。2024年以來，張學(xué)友、鄧紫棋、毛不易、王心凌、潘瑋柏等多位華語樂壇重磅級歌手接連在鄭州演出，屢屢掀起樂迷跨城追星熱潮。
演唱會市場持續(xù)升溫，景區(qū)演出、大小劇場演藝同樣熱度不減。
在只有河南·戲劇幻城，21個(gè)大小劇場，總時(shí)長近700分鐘的劇目，在“聲、光、電、畫”現(xiàn)代技術(shù)加持下，武則天、宋徽宗、張擇端、蘇軾、曹操等歷史人物次第登場，與觀眾開啟古今對話，讓河南厚重歷史有說頭、更有看頭；建業(yè)電影小鎮(zhèn)內(nèi)，歷史大劇《穿越德化街》、王牌夜游《一路有戲》等輪番上演，在重點(diǎn)演藝節(jié)目帶動下，近年電影小鎮(zhèn)接待游客超1000萬人次。
反觀鄭州大小劇場，去年以來，鄭州大劇院引進(jìn)的世界經(jīng)典音樂劇《媽媽咪呀》《貓》，舞劇《朱鹮》《火車站》等人氣票房俱佳；以噴空為代表的本土小劇場，發(fā)揮豫式幽默創(chuàng)作的《倉頡大圣》《千里江山圖》等，以“小而美”形式受到省內(nèi)外游客追捧。
跟著演出去旅行，正成為消費(fèi)新趨勢。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年全國演出市場總收入796.29億元，同比增長7.61%，大型演出跨城觀演率連續(xù)兩年穩(wěn)定在60%以上，其中年輕群體持續(xù)主導(dǎo)市場，18—34歲的觀眾占比超70%。
演出演藝為啥這么火？由看景到入景，提供的情緒價(jià)值是關(guān)鍵。
“為愉悅的精神體驗(yàn)買單，情緒價(jià)值正成為年輕一代的消費(fèi)密碼。”鄭州大學(xué)商學(xué)院執(zhí)行院長王寧說，以演唱會為例，作為一種沉浸式文化產(chǎn)品，對粉絲而言，更多的是一種情緒表達(dá)和個(gè)人情感的滿足，體現(xiàn)了悅己型消費(fèi)不斷增長的新趨勢。
這份情感驅(qū)動力，催生著文化消費(fèi)的多元市場。“上半年我們引進(jìn)演出178場，創(chuàng)歷史同期新高。”在鄭州大劇院總經(jīng)理姜路看來，這背后是文化消費(fèi)的旺盛需求，“堅(jiān)持精品化思路，今年引進(jìn)的無論是舞臺劇，還是戲劇類節(jié)目、脫口秀藝人專場等，大多開票即售罄。以新編歷史劇《婦好》為例，首演上座率達(dá)99%，還從線下火到了線上。”
演藝也成為展示區(qū)域形象的新窗口。從“如意龍湖·船說鄭州”城市水上演藝看鄭州古今輝映；在只有河南·戲劇幻城《李家村》《麥子啊麥子》劇目感受河南人對土地、糧食的深切情感；鄭州歌舞劇院創(chuàng)作的劇目《唐宮夜宴》《水月洛神》等，立足中原文化創(chuàng)新演藝，成為展現(xiàn)厚重中原、文化河南的新IP。
第二幕
一次觀演帶動多重消費(fèi)
演唱會經(jīng)濟(jì)被稱作“行走的GDP”，來觀演的人們既是觀眾，也是游客，不知不覺中就將餐飲、交通、住宿、娛樂等鏈條緊密咬合，激活了城市文旅的“多米諾骨牌”，引發(fā)消費(fèi)鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。
鹿晗演唱會進(jìn)場前，不少粉絲選擇在路邊的攤位上給自己化個(gè)精致的妝，編個(gè)美美的頭辮。“要見自己的偶像了，很激動哇！”美妝博主柴曉雅說，當(dāng)天下午4點(diǎn)多，她在鄭州奧體中心附近支起化妝攤位，化妝、編頭發(fā)價(jià)錢幾十元不等，一晚上下來，收入可觀。
除了美妝攤位，路邊還集聚了許多賣周邊的攤販，文創(chuàng)帆布包40元一個(gè)、扇子15元一把、拉線玩偶15元一個(gè)……一場嗨翻全城的音樂盛宴，N個(gè)不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)，處處充滿小確幸。
“巴奴火鍋中原店歡迎你”“海底撈橄欖城店大巴免費(fèi)坐”……演唱會結(jié)束，身體能量告急，來頓火鍋及時(shí)補(bǔ)充能量，實(shí)現(xiàn)快樂無縫銜接。當(dāng)晚，在鄭州奧體中心停車場，來自巴奴、海底撈40多個(gè)門店的近50輛大巴車一字排開，供樂迷們免費(fèi)乘坐至店內(nèi)就餐消費(fèi)。
“市場跟著需求走，火鍋也圍著演唱會轉(zhuǎn)。”巴奴毛肚火鍋市場部負(fù)責(zé)人分析，演唱會結(jié)束基本在晚上10點(diǎn)以后，為夜宵時(shí)段的營業(yè)帶來更多續(xù)客可能�？礈�(zhǔn)這一商機(jī)，巴奴在小紅書、微博等社交平臺開通接受團(tuán)餐預(yù)訂業(yè)務(wù)，并組織專車到演唱會現(xiàn)場招攬樂迷入店用餐。“今年上半年，鄭州區(qū)域巴奴服務(wù)演唱會團(tuán)餐近2500桌，僅這一塊營業(yè)額近百萬元。”
演藝經(jīng)濟(jì)的“爆單”，轉(zhuǎn)化為城市消費(fèi)的“長紅引擎”。數(shù)據(jù)顯示，2024年，鄭州市舉辦了47場大型演唱會，吸引觀演人次達(dá)97萬，其中票房收入近10億元，直接拉動全市綜合消費(fèi)60多億元。
暮色漸濃，鄭州市鄭東新區(qū)，如意湖波光流轉(zhuǎn)。隨著游船緩緩前行，十二幕時(shí)空大秀徐徐鋪展。從黃帝的雄渾到商都的神秘，從唐詩的浪漫到嵩山武韻的創(chuàng)新演繹……槳聲燈影里，厚重的中原文化變得可觸、可感、可沉浸。
“鄭州東站到千璽廣場不到7公里，我們希望外地游客來鄭后可以多停留一段時(shí)間，通過乘船看看鄭州的美景，品品美食，了解一下厚重的中原文化。”河南新發(fā)展文旅集團(tuán)品牌總監(jiān)宋幸然說。
目前，如意運(yùn)河兩岸5.2公里航線內(nèi)商業(yè)街區(qū)正加快建設(shè)。未來，當(dāng)?shù)匾?ldquo;公園+”模式，植入24小時(shí)日咖夜酒、Citywalk等新興業(yè)態(tài)，全方位激活水岸消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。
觀演即游城，一張“票根”串聯(lián)多元消費(fèi)場景。今年暑期，鄭州大劇院推出“藝游鄭州”文商旅促消費(fèi)活動，以“票根經(jīng)濟(jì)”為載體，整合了文化演出、旅游景區(qū)、住宿餐飲、文創(chuàng)消費(fèi)四大場景聯(lián)動全省消費(fèi)�；顒悠陂g，省內(nèi)外觀眾都能享受豐富的鄭州文旅消費(fèi)優(yōu)惠。
東有CBD，西有CCD！
鄭東新區(qū)發(fā)揮行政金融和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，將商業(yè)與文旅完美結(jié)合，各種“文旅+”衍生出的新場景正在成為新商業(yè)潮流的代表。在中原區(qū)，以打造鄭州中央文化區(qū)（CCD）為引領(lǐng)，帶動電競、音樂、動漫、體育賽事、文化演藝等全鏈條產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
一切熱鬧場景都始于一張演出票。城市以“文化符號+消費(fèi)場景”重塑品牌認(rèn)知的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了“曲終人不散”效果，最大程度激活文化與消費(fèi)活力。
第三幕
“演藝經(jīng)濟(jì)”如何走得更遠(yuǎn)
演藝經(jīng)濟(jì)下半場，各地競爭不再局限于搶購門票和爭奪流量，而是重塑演藝產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局，將“臺下的歡呼聲”轉(zhuǎn)化為“文旅融合的高光”和“城市發(fā)展的紅利”，使其成為文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新支點(diǎn)。
近日，省政府辦公廳印發(fā)《進(jìn)一步擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)若干政策措施》，指出將演藝演出作為8個(gè)重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈群之一進(jìn)行培育發(fā)展；培育演出經(jīng)濟(jì)新引擎。在確保安全的前提下，豐富旅游演藝產(chǎn)品和劇場演出供給，優(yōu)化營業(yè)性演出審批流程，鼓勵各地舉辦萬人以上大型演唱會等，適當(dāng)放寬大型營業(yè)性演出可售（發(fā)）票數(shù)量限制。落實(shí)巡演項(xiàng)目首演地內(nèi)容審核負(fù)責(zé)制，巡演地不再重復(fù)進(jìn)行內(nèi)容審核。
河南省社科聯(lián)副研究員、河南省傳播學(xué)會秘書長張柏林分析，發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)，河南優(yōu)勢非常明顯。人文方面，黃河文化、根親文化、豫劇文化等獨(dú)一無二的文化資源為河南創(chuàng)作優(yōu)秀演藝作品提供源泉；自然資源領(lǐng)域，以太行山、伏牛山、桐柏山為代表的“三山”，以黃河、淮河、長江、海河為代表的“四水”，形成獨(dú)特的“三山四水”旅游資源，可以快速聯(lián)動，形成“演藝+全域旅游”的空間網(wǎng)絡(luò)。
同時(shí)，2小時(shí)覆蓋省會、5小時(shí)跨經(jīng)濟(jì)圈、8小時(shí)通達(dá)全國的高鐵網(wǎng)絡(luò)，可以吸引全國范圍內(nèi)的消費(fèi)群體來豫觀演，河南演藝經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場潛力巨大。
站在演藝經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，河南如何乘勢而上？
——創(chuàng)精品內(nèi)容。把故事講成經(jīng)典、讓旅程有體驗(yàn)。深挖故事IP，打造沉浸式根親主題劇，對接尋根問祖之旅、聯(lián)動河南美食之旅、紅色實(shí)景演出等，讓每個(gè)故事都有“可看、可感、可消費(fèi)”的演藝載體。
——上優(yōu)質(zhì)配套。培育本土演藝產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展舞美制作、藝人經(jīng)紀(jì)等配套產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造就業(yè)崗位，讓“故事變現(xiàn)”有實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)業(yè)支撐。做好場地配套服務(wù)優(yōu)化，鼓勵推出對大型演出場地租金優(yōu)惠、延長裝臺時(shí)間等措施，為大型營業(yè)性演出高質(zhì)量發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)保障。
——強(qiáng)政策支持。研究大型演出專門獎勵政策；從大型演出收益中提取專項(xiàng)資金，支持小型劇團(tuán)創(chuàng)作紅色文化、鄉(xiāng)村文化劇目等。通過類似形式，既保障市場活力，又讓演藝經(jīng)濟(jì)具有持久動力，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與文化價(jià)值共生共榮。
當(dāng)歌曲《藍(lán)蓮花》的旋律與“只有河南·戲劇幻城”的麥浪共振；當(dāng)音樂劇《愚公移山》讓寓言故事人物與現(xiàn)代人物跨越時(shí)空對話……“場景創(chuàng)新+產(chǎn)業(yè)鏈延伸”深度激活了“演藝+”的強(qiáng)勁經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，一場文旅融合與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“雙向奔赴”正在中原大地進(jìn)行。
這個(gè)夏天，你來河南看演出了嗎？
短評
從文化肌理中尋商機(jī)
□于晴
走進(jìn)鄭州尚座中心，一個(gè)劇場新空間——噴空劇場正縱向“生長”。吃完飯上樓看戲，看完戲下樓喝咖啡，還有室外表演，觀劇、吃飯、購物、休閑娛樂一站式集成，文商旅深度融合，既豐富了人們的文化生活，也激發(fā)了消費(fèi)活力，還催生了新的文化業(yè)態(tài)。
近年來，從吃的穿的到用的玩的，人們越來越注重消費(fèi)過程中的審美體驗(yàn)和精神享受，文化消費(fèi)意愿、能力不斷提高。演藝經(jīng)濟(jì)演繹多種可能，話劇、歌劇、音樂劇，脫口秀、演唱會、劇本殺……憑演出票根可享購物折扣，甚至看完演唱會還有專車送你去吃火鍋，這道“文化+千行百業(yè)”的融合題，能解出無數(shù)種答案。
文化消費(fèi)新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場景不斷涌現(xiàn)，文旅市場何以活力奔涌、生生不息？內(nèi)核還在文化二字。
噴空劇場創(chuàng)始人陳紅旭介紹，雖然是用河南話演繹喜劇，但暑期幾乎場場都有外省觀眾慕名而來，有一位來自桂林的觀眾給他留下深刻印象。這位觀眾說：“到桂林旅游是沖著山水去的，來河南一定是沖著文化來的。”這句話，恰恰可以從只有河南·戲劇幻城、洛陽洛邑古城、開封大宋武俠城等多個(gè)火出圈的文旅地標(biāo)中得到印證。
《曹操的麥田》《蘇軾的河南》，一場場精彩劇目對歷史人物進(jìn)行全新呈現(xiàn)；“老師兒”“弄啥嘞”“中不中”，一句句河南話絲滑融入脫口秀……本地人看著親，外地人看著新，既有地道河南味，又顯時(shí)尚新潮流，這些受觀眾喜愛的作品證明了樸素的道理——優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源就在那里，誰能匠心獨(dú)運(yùn)創(chuàng)新表達(dá)呈現(xiàn)，誰就能走出人無我有的新路子。
越是民族的，越是世界的。這句話影響深遠(yuǎn)，若把這句話的道理加以延伸，或許可以說：越是特色的，越是長久的。文化如此，產(chǎn)業(yè)如此，文化產(chǎn)業(yè)也是如此。
