鄭州少林寺、開封萬歲山、洛陽漢服、安陽殷墟……近年來，河南文旅頻頻出圈，涌現(xiàn)出一大批品牌項目。2024年，全省接待游客量首次突破10億人次、旅游綜合收入首次突破1萬億元。
河南文旅何以出圈？在第九個中國品牌日當天，一場關(guān)于河南文旅品牌的交流會在鄭州舉行。省內(nèi)知名景區(qū)、旅行社、酒店負責人，文旅投資、開發(fā)、管理企業(yè)代表，智庫專家等齊聚，共話文旅品牌創(chuàng)新發(fā)展。
暢談新機遇：建言文旅產(chǎn)業(yè)“成支柱”
近年來，文旅業(yè)正以“一業(yè)興帶動百業(yè)旺”，在國民經(jīng)濟體系占據(jù)著越來越重要的地位。我國正進一步推動文化和旅游融合發(fā)展，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。
5月10日下午，由大河財立方聯(lián)合河南省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會主辦的2025中原文旅品牌創(chuàng)新發(fā)展交流會舉行。
交流會上，多位嘉賓圍繞文旅品牌建設、文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等建言獻策。
河南日報社黨委委員、副總編輯萬川明表示，品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。近年來，在“行走河南·讀懂中國”品牌體系建設引領(lǐng)下，河南省文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，一些知名文旅文創(chuàng)品牌頻頻“出圈”，為拉動內(nèi)需提振消費、促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展做出了積極貢獻。
“今年省政府工作報告明確提出，增強’行走河南·讀懂中國‘品牌效應，開展文旅產(chǎn)業(yè)鏈群建設三年行動，拓展文博研學、休閑康養(yǎng)、數(shù)字演藝等文旅新業(yè)態(tài)。”萬川明說，文旅業(yè)正迎來重要發(fā)展機遇，各級政府相繼出臺一系列政策措施，為文旅行業(yè)的整體發(fā)展帶來廣闊市場機遇。
在河南省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郭廣新看來，河南這片土地承載著“五千年不斷代”的文化基因，如何讓“老家河南”從歷史深處走向世界舞臺?也許答案就在于品牌化重塑。
“品牌建設不是獨奏曲，而是交響樂。”郭廣新表示，期望能夠發(fā)揮協(xié)會橋梁紐帶作用，推動河南文旅品牌與文創(chuàng)企業(yè)、媒體深度合作，以文化創(chuàng)意激活文旅品牌動能，凝聚品牌合力，奏響河南文旅品牌的“黃河大合唱”。“我們也將與大河財立方攜手，共同發(fā)揮財媒+智庫+行業(yè)組織優(yōu)勢，打造河南潮流文化展示窗口，助力河南文旅品牌出圈出彩。”
針對文旅行業(yè)發(fā)展痛點，人文財經(jīng)觀察家、秦朔朋友圈發(fā)起人秦朔呼吁打破傳統(tǒng)思維定式，提出文旅創(chuàng)新應突破資源依賴，以開放思維博采眾長。他以迪士尼《飛屋環(huán)游記》取材委內(nèi)瑞拉天使瀑布、《睡美人》城堡原型取自德國新天鵝城堡為例，強調(diào)創(chuàng)造性和想象力比資源更重要。
“最核心的文旅要從無到有、以人為本，通過植根于當下的創(chuàng)新賦予傳統(tǒng)資源新活力。”他進一步強調(diào)，文化復興需以“茍日新，日日新，又日新”的思維重構(gòu)價值。真正的復興不是復刻過去，而是用創(chuàng)造力激活文化基因。
“文旅產(chǎn)業(yè)想要高質(zhì)量發(fā)展，品牌是旗幟。”河南省人民政府原參事、河南文化產(chǎn)業(yè)智庫專家組組長鄭泰森在主題分享中說，河南消費市場潛力巨大、文化資源豐富，但同時文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在投入不足、融合度欠缺、創(chuàng)意人才優(yōu)勢不足等短板。
如何破局?鄭泰森認為文旅品牌創(chuàng)新要做好“大融合”。即與城市更新融合，培育一批特色歷史文化休閑街區(qū);與新商業(yè)融合，建設一批時尚休閑街區(qū);與新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)融合，以科技手段提升文旅產(chǎn)品的知識性、趣味性、體驗性和吸引力;與和美鄉(xiāng)村建設融合，培育休閑鄉(xiāng)村新品牌。
擴大朋友圈：共建河南文旅品牌“生力軍”
活動現(xiàn)場，大河財立方與河南省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會“強強聯(lián)合”，簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來，雙方將充分發(fā)揮財經(jīng)媒體與行業(yè)協(xié)會的協(xié)同優(yōu)勢，在品牌傳播、資源整合等領(lǐng)域開展深度合作，打造河南潮流文化展示窗口，助力河南文旅品牌出圈出彩。
此外，大河財立方和華商報、泰山財經(jīng)共同組建的“豫陜魯文旅服務聯(lián)合體”在會上正式成立。三家媒體將跨越地域限制構(gòu)建跨區(qū)域傳播矩陣，通過聯(lián)合策劃、內(nèi)容共創(chuàng)、渠道共享等方式，打造黃河流域文旅傳播“超級樞紐”，推動三地文旅資源深度整合與協(xié)同發(fā)展。
交流會上，“河南品牌 中國之美”文旅品牌調(diào)研行活動正式啟動。此次調(diào)研行是一次深入河南文旅一線的“探索之旅”，將通過實地走訪、深入調(diào)研河南各地的文旅景點、企業(yè)和相關(guān)機構(gòu)，系統(tǒng)挖掘河南文旅品牌的潛力與價值，助力河南文旅品牌創(chuàng)新升級與高質(zhì)量發(fā)展。
依托大河財立方旗下“光影雙幕”裸眼3D大屏，河南文旅上線城市地標也在會上正式啟動。“光影雙幕”位于鄭州市花園路商圈核心區(qū)域，是中原首個戶外雙幕互動式裸眼3D大屏，定位“城市潮流地標+品牌年輕化試驗場”，致力于讓更多“豫字號”品牌出圈出彩。未來將通過這一極具科技感和視覺沖擊力的平臺，生動、全面地展示河南文旅的獨特魅力。
媒體是文旅品牌建設的重要推動力量，交流會上，大河財立方、華商報、泰山財經(jīng)還就如何多維度服務文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行深入分享。
大河財立方總經(jīng)理助理萬軍偉表示，大河財立方將通過多維創(chuàng)新為文旅產(chǎn)業(yè)賦能。第一，借助河南財經(jīng)大數(shù)據(jù)平臺搭建文旅數(shù)據(jù)庫，推出中原文旅品牌傳播指數(shù)等，搭建文旅品牌評價體系;第二，依托中原首個戶外雙幕互動式裸眼3D大屏“光影雙幕”，讓城市地標化身旅行推薦官，從流量導入和品牌傳播上助力豫陜魯文旅營銷出圈。第三，依托自有和社交媒體平臺，進行多維推廣。第四，聯(lián)動陜西和山東媒體，整合營銷，助力河南文旅擴大影響力。
華商報社總經(jīng)理聶寶剛針對三省如何聯(lián)動提出了多方面建議，如強化黃河文明共同體形象，聯(lián)合打造跨省主題IP;以黃河文化為紐帶，整合陜西周秦漢唐文明與河南夏商周文明，通過紀錄片、短視頻串聯(lián)陜豫標志性文化，推出黃河流域文明探源系列;設計高鐵串聯(lián)游，依托鄭西高鐵三小時交通圈，推出西安、洛陽、鄭州三日游產(chǎn)品;建立長效數(shù)據(jù)共享機制，定期發(fā)布豫陜魯文旅指數(shù)等。
山東文旅傳媒集團MCN事業(yè)部總經(jīng)理王松以“豫陜魯CP”的雙向奔赴為主題，分享了一系列有關(guān)河南景區(qū)在山東的推廣策略，以及抖音聯(lián)動玩法和IP流量互導方案。其中，新媒體平臺是聯(lián)動的重要渠道，河南景區(qū)可依托山東旅游抖音賬號，以“山東妮妮”作為旅游推廣大使，結(jié)合“明湖雨荷”城市文旅 IP，全平臺投放景區(qū)短視頻，突出高鐵三小時直達中原文化體驗等賣點。
分享新經(jīng)驗：共織河南文旅“萬鱗甲”
隨著電影《哪吒2》走紅，其背后參與的138家中國動畫公司被稱作“萬鱗甲”。近年來，“維多利亞港鄭州分港” “王婆說媒”“洛陽迎公主回城”等河南文旅相關(guān)話題成為熱搜榜�？停浔澈髣t是廣大文旅從業(yè)者的辛勤付出，他們織就了河南文旅的“萬鱗甲”。
在本次交流會上，省內(nèi)文旅投資和開發(fā)企業(yè)、知名景區(qū)等相關(guān)負責人就新形勢下現(xiàn)象級產(chǎn)品營銷、網(wǎng)紅文旅品牌打造等作主題分享。
河南文旅投資集團總經(jīng)理助理馬春明說，打造文旅品牌，需要政府引導、企業(yè)主導、社會參與。要跟著政策走、盯著需求謀、拉著媒體玩、護著游客逛，要有“跨界”思維，破除單一景區(qū)、商業(yè)街區(qū)的概念，促進新老融合、不同業(yè)態(tài)之間的融合。
林州紅旗渠大型實景演出導演陳磊介紹，林州紅旗渠大型實景演出項目秉承“此山、此水、此人”的原則，突破單一故事敘事模式，從“精神的傳承”出發(fā)，以平行時空的戲劇方式橫貫太行山的歷史風云，讓不同時空的人物溝通對話，融合光影藝術(shù)和戲劇表演，深挖紅旗渠精神內(nèi)涵，刻畫太行山精神。
中旅妙境民宿管理公司副總經(jīng)理劉瑞說，公司著力實現(xiàn)食材本地化、過程體驗化、場景多元化，為游客提供更豐富的民宿體驗。“未來，我們將持續(xù)加強品牌、品質(zhì)、品味這‘三品’建設，致力于為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的服務和更獨特的民宿體驗。”
仟那酒店集團首席戰(zhàn)略官劉映今介紹，酒店是文旅體驗中的關(guān)鍵一環(huán)，成長于河南的仟那酒店，是河南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的見證者，更是參與建設者。為了進一步體現(xiàn)中式生活和中式美學，仟那酒店打造了多種非遺體驗活動，讓消費者在酒店就能進行文化暢旅。
漯河神州鳥園景區(qū)總經(jīng)理徐曉偉提到，產(chǎn)業(yè)引進來，營銷組合拳打出去，才能獲取可持續(xù)的流量。該景區(qū)連續(xù)多年舉辦四季大型主題活動，同時，在多個節(jié)日節(jié)氣以及中、高考等節(jié)點推出惠民權(quán)益，吸引年輕客群，拉動淡季文旅市場。
河南仰韶旅游開發(fā)有限公司策宣負責人鐘欣表示，仙門山景區(qū)通過“文化深挖、體驗重構(gòu)、用戶共生、長期思維”四大策略構(gòu)建景區(qū)IP。以仰韶文化為內(nèi)核，將文化IP轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗，通過文化認同激發(fā)游客自發(fā)創(chuàng)作，讓IP成為用戶生活方式的一部分。
文旅業(yè)，一頭連著國之大者，一頭連著萬家煙火。
河南文旅品牌，正不斷煥發(fā)新的生機。
有關(guān)時光旅行的故事，總能引發(fā)人們津…[詳情]
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