近期，在河南省開封市“來趣宋潮”踏春大巡游活動中，游客身著古裝享受“穿越”之旅。李 浩攝
全國文旅熱，河南文旅也在創(chuàng)造著自己的“一路繁花”。
穿漢服游洛陽、打卡胖東來逛許昌、找王婆說媒奔開封……每一個河南城市文旅爆火的引燃點，都在不斷刷新業(yè)內(nèi)人的認知。
城市文旅品牌建設(shè)是提升城市形象、增強城市競爭力的重要途徑。近年來，河南省以其獨特的文化魅力、創(chuàng)新的營銷策略，打造文旅體驗新場景，從“爆款吸引流量”到“確保文化留量”，推動地方特色城市文旅爆紅“出圈”。
文旅文創(chuàng)融合助推城市火“出圈”
“白居易”與“劉禹錫”用詩詞推介洛陽牡丹，“李清照”和“婦好”同臺盛贊河南，“包拯”和“諸葛亮”為開封、南陽代言……近日，在洛陽舉辦的2024年“神州春色”全國春季旅游宣傳推廣活動現(xiàn)場，“穿越”而來的歷史文化名人帶領(lǐng)現(xiàn)場觀眾沉浸式體驗河南的無限風(fēng)光和深厚底蘊。
近年來，河南省將文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略確定為現(xiàn)代化河南建設(shè)的“十大戰(zhàn)略”之一，將“行走河南·讀懂中國”確定為“十四五”及未來一個時期河南全域文化旅游品牌體系，將豐厚的文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，用璀璨文化之光照亮現(xiàn)代化建設(shè)之路。
堅定文化自信，以“行走河南·讀懂中國”為主題，打造中國歷史文化全景式集中展示地、知名旅游目的地，這是時代的召喚，也是河南的破題之意。
今年，河南省《政府工作報告》再次樹標(biāo)定向，提出加快文旅文創(chuàng)融合，把“行走河南·讀懂中國”打造成為高識別度、高傳播度、高美譽度的國際知名文旅品牌，力爭游客接待量突破10億人次、綜合收入突破1萬億元；推動國家夏商文明考古研究中心建設(shè)，加快漢魏故城遺址博物館和雙槐樹、北宋東京城等國家考古遺址公園建設(shè)，統(tǒng)籌推進世界級大遺址保護走廊和國家級博物館群建設(shè)，打造中華文明連綿不斷的探源地、實證地和體驗地；支持洛陽加快中原城市群副中心城市建設(shè)，提升創(chuàng)新能力、開放水平，做強先進制造業(yè)，充分發(fā)揮獨特的歷史文化資源優(yōu)勢，打造傳承中華文化的世界級旅游目的地……
創(chuàng)意驅(qū)動、美學(xué)引領(lǐng)、藝術(shù)點亮、科技賦能等一個個河南文旅發(fā)展理念的具體落實，讓河南省洛陽市偃師區(qū)的夏文化火了，讓南陽市的中醫(yī)火了，讓安陽市的甲骨文火了……“只有河南”的非遺火了。
今年春節(jié)假期，河南省累計接待游客5021.6萬人次，比去年春節(jié)假期增長48.8%，旅游收入297.7億元，比去年春節(jié)假期增長69.9%。清明假期，河南省文旅市場熱度延續(xù)、高潮迭起，河南省接待國內(nèi)游客1906.9萬人次，旅游收入112.5億元；按可比口徑，與2023年同期相比，接待人次增長9.9%，旅游收入增長20.6%。
流量時代，注意力是稀缺資源。一首歌、一部劇、一場球、一種美食，就能帶火一座城，數(shù)字互聯(lián)和用戶生產(chǎn)內(nèi)容的去中心化特征，為眾多文旅城市帶來“出圈”機會。
“但河南省城市旅游與全國其他文旅發(fā)展先進省份相比，整體水平較低。從‘漢服熱’帶火‘洛陽熱’到開封文旅市場‘熱辣滾燙’，河南城市旅游在爆火中也暴露出各城市的旅游公共配套設(shè)施迫切需要完善，城市旅游的高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃亟需提升，這些問題直接影響著河南文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的深入推進和落實。”從事旅游工作20多年的河南省文化和旅游規(guī)劃研究院院長張祥宇對河南文旅的發(fā)展一直保持冷靜思考。
“若沒有完善的城市旅游公共配套設(shè)施和專業(yè)周到的旅游服務(wù)，流量很難變?yōu)?lsquo;留量’，網(wǎng)紅城市也很難‘長紅’。高昂的住宿費用、缺乏特色的地方食品、擁堵的城市交通等影響游客出游體驗，影響河南文旅的品牌度和美譽度。同時，現(xiàn)在也是打造特色城市文旅IP的重要時機。每座城市都是復(fù)雜的綜合體，如何為城市確立一個清晰而獨特的定位，同時發(fā)掘出契合這座城市的超級IP，是城市文旅未來規(guī)劃的重要方向。”張祥宇進一步解釋補充。
把握流量密碼促網(wǎng)紅變“長紅”
“穿著漢服逛洛陽”火爆出圈，“神都奇幻志”全城劇本殺、“博物館奇妙夜”、“天街十二坊”等沉浸式體驗產(chǎn)品持續(xù)引流拓客……近年來，洛陽城市文旅發(fā)展勢頭迅猛，“線上做流量、線下做變現(xiàn)”已經(jīng)讓洛陽成為深受年輕人喜愛的國風(fēng)網(wǎng)紅文旅目的地。
從深耕文旅產(chǎn)業(yè)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，到文旅與非遺、康養(yǎng)、研學(xué)、民俗、民宿、夜市、市集、美食等充分相融，再到開封文旅變“一日游”為“多日游”、變“游覽式”為“沉浸式”、變單個營銷為全域營銷城市品牌，近年來，開封市全力打造“一城宋韻·東京夢華”文旅品牌，叫響“宋文化看開封”，順應(yīng)消費升級，推進文旅深度融合，市場熱度持續(xù)攀升。
河南省會鄭州市也把文旅強市建設(shè)作為滿足人們美好生活向往的重要支撐，黃河文化月、嵩山論壇、國際少林武術(shù)節(jié)、國際旅游城市市長論壇、中國首屆考古學(xué)大會、金雞百花電影節(jié)等大型活動影響深遠，城市文旅形象和影響力顯著提升。
網(wǎng)紅城市通過線上“出圈”的方式將線上流量轉(zhuǎn)化為游客線下旅游熱情，盡管這些城市的“出圈”也存在某些偶然的“天降流量”成分，但偶然的背后有些必然的邏輯仍值得我們?nèi)ニ伎己吞綄ぁ?br />
北京市社會科學(xué)院傳媒與輿情研究所所長郭萬超在接受中國城市報記者采訪時表示：“文旅城市的‘走紅’離不開網(wǎng)絡(luò)的助力，更源于當(dāng)?shù)厣钔诼糜钨Y源、優(yōu)化公共服務(wù)的持續(xù)努力。流量固然重要，但不能走向‘流量至上’。城市文旅的高質(zhì)量發(fā)展需要扎扎實實完善各類旅游公共設(shè)施、改善商業(yè)環(huán)境、提升服務(wù)品質(zhì)，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈增加附加值，才能接住營銷之后帶來的‘潑天富貴’。”
“當(dāng)前河南多地城市文旅不斷出圈，取得了巨大的進步和收獲，但是在特色性、內(nèi)涵性、代表性、體驗性、熱度持續(xù)性上尚有進步空間。”民建河南省委員會主委梁留科建議，要挖掘本土文化特色，定制地域文旅名片；做精文旅節(jié)目，打造網(wǎng)紅爆點；加強交流合作，形成聯(lián)動文旅賣點；精心整合省內(nèi)旅游資源，合理開發(fā)旅游項目，科學(xué)布局旅游線路，形成各具特色的系列游，避免產(chǎn)品趨同。
堅持創(chuàng)新驅(qū)動培育文旅文創(chuàng)新業(yè)態(tài)
一座十幾米高、兩米多厚的高大夯土城墻，一層層的堆疊痕跡如同翻開的書籍，向世人展示著河南的包容和改變……只有河南·戲劇幻城位于河南省鄭州市中牟縣，是目前國內(nèi)規(guī)模最大、演出時長最長的戲劇聚落群之一。景區(qū)以沉浸式戲劇藝術(shù)為手法，以獨特的“幻城”建筑為載體，講述了“土地、糧食、傳承”的故事。自2021年6月5日開城以來，只有河南·戲劇幻城吸引了大批國內(nèi)外游客前來體驗，僅2023年，觀劇人次已超1200萬，其中河南省外觀眾占比超過七成，目前已成為全國新的文旅目的地之一。
漢服是洛陽市洛邑古城至關(guān)重要的流量密碼。2023年以來，洛邑古城相繼舉辦漢服街拍攝影大賽、漢服文化節(jié)、漢服集體婚禮、首屆漢服產(chǎn)業(yè)高峰論壇等系列主題活動，還啟動了漢服短視頻大賽等漢服相關(guān)主題活動。并且，洛陽市開發(fā)出了洛邑書簽、非遺毛筆、瓷藝牡丹等100余類文創(chuàng)產(chǎn)品，收獲了一大批忠實粉絲。
突破資源依賴走向創(chuàng)新驅(qū)動，如今在“行走河南·讀懂中國”這個大IP牽引之下，項目一個個落地，農(nóng)業(yè)、商貿(mào)、體育、科技等創(chuàng)造出許多文旅新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。
走進洛陽龍門石窟景區(qū)旁龍門古街上的“無上龍門”沉浸體驗館，一幅巨大的龍圖騰撲面而來。隨著齒輪轉(zhuǎn)動，一場奇幻之旅開啟：魚躍龍門、伊闕大戰(zhàn)、石窟開鑿、神都洛陽、飛天牡丹……光影流轉(zhuǎn)間，觀眾也沿著歷史長河，在上古、戰(zhàn)國、北魏、隋唐時期穿梭，完成一場極致多彩的文化巡游。這是一個由外徑20米的超大水平全景球形幕布、19臺激光工程投影機和立體聲環(huán)繞音響組成的沉浸式三維影像空間，12分鐘，360度，將龍門石窟之美生動展現(xiàn)。
在洛陽牡丹博物館，1600多年前的《洛神賦圖》借助全息成像、全彩2D屏等數(shù)字技術(shù)“活”了起來；展廳回廊處，“步步生花”不再是夸張的說法，不同造型和顏色的牡丹花會隨著游客的腳步綻放，搖曳生姿。
“文旅產(chǎn)品不僅要有時代感，甚至要有未來感，要用新科技賦能，用科幻場景造氛圍。”張祥宇表示，河南要不斷加強經(jīng)典紅色景區(qū)、博物館、文化館等的數(shù)字化互動場景改造，實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化運營，進一步推進研學(xué)教育、研學(xué)旅行高質(zhì)量發(fā)展；推動特色博物館建設(shè)，開辟城市文化旅游新領(lǐng)域，在實施城市建設(shè)重大工程中，新建、修繕和恢復(fù)具有河南文化特色的博物館、紀(jì)念館、陳列館、美術(shù)館、工藝館、圖書館和文化館等；以產(chǎn)業(yè)化的思維，通過文化科技、文化創(chuàng)意賦能影視、演藝、書畫、動漫等行業(yè)，構(gòu)建大文創(chuàng)生態(tài)圈。
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