河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃提出,實(shí)施中華文化超級(jí)IP工程,包括以姓氏根親為代表的老家河南、凝練東方智慧的道家思想文化IP打造。老子文化兩種元素兼?zhèn),正是開發(fā)的重中之重。
“老子故里”文化旅游品牌,是鹿邑縣近年來(lái)立足縣情,搶抓文旅文創(chuàng)融合發(fā)展“風(fēng)口”,探索出的一條獨(dú)特發(fā)展之路。高標(biāo)準(zhǔn)舉辦老子祭典、老子文化高端論壇,高規(guī)格建成老子研究院、老子歷史博物館……2021年旅游收入35億元,被評(píng)為首批河南省文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)縣。

天下第一(老子像)
鹿邑縣是我國(guó)偉大的哲學(xué)家、思想家、道家學(xué)派創(chuàng)始人老子的誕生地,素有“老子故里、道家之源、道教祖庭、李姓之根”的美譽(yù),是獨(dú)具特色的文化之城。
近年來(lái),鹿邑縣把文旅產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè),用文化的理念發(fā)展旅游,用旅游的方式傳播文化,在文化傳承、文旅融合、文創(chuàng)打造上做文章,把文旅資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展勝勢(shì),精心打造出文旅高品質(zhì)融合高質(zhì)量發(fā)展的新天地。“老子祭典”入圍第五批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目。
軟硬件全面提檔升級(jí) 游客引得來(lái)留得住
鹿邑縣近年來(lái)本著“尊重歷史,恢復(fù)原貌”的原則,緊緊抓住被省委、省政府確定為中國(guó)傳統(tǒng)文化華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)實(shí)驗(yàn)區(qū)的機(jī)遇,大力實(shí)施“產(chǎn)業(yè)興城、文化立縣”戰(zhàn)略,不斷加大投資力度,高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)完成了老子文化旅游景區(qū)和縣城及周邊旅游景點(diǎn)建設(shè)任務(wù),充實(shí)老子文化開發(fā)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵,提升城市品位,帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
對(duì)旅游景區(qū)、景點(diǎn)進(jìn)行多元化開發(fā)和建設(shè),先后投資近5億元,對(duì)明道宮、太清宮進(jìn)行整修擴(kuò)建,占地面積分別達(dá)到10萬(wàn)平方米和40萬(wàn)平方米,恢復(fù)到唐宋時(shí)期的建筑規(guī)模。同時(shí),加快推進(jìn)全域文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),投資6000萬(wàn)元的老子文化博物館、圖書館開館運(yùn)行,投資1.2億元的飛魚俠水上樂(lè)園、投資4000萬(wàn)元的中華李姓文化園等項(xiàng)目建成運(yùn)營(yíng)。開展“免門票、促消費(fèi)”行動(dòng),旅游市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇。
老子文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)非常明顯,如何進(jìn)一步推動(dòng)老子文化“走出去”,是鹿邑決策者們正在思考的問(wèn)題。“當(dāng)前,隨著新一代消費(fèi)者的崛起,對(duì)文旅和商業(yè)都提出了更高的要求。”鹿邑縣委常委、宣傳部長(zhǎng)、副縣長(zhǎng)史凱歌表示,傳統(tǒng)文化需提升“現(xiàn)代表達(dá)”、凸顯時(shí)代價(jià)值,注重謀劃“文旅+科技”融合發(fā)展,以科技賦能文旅,打造有主題特色、有藝術(shù)品位的“老子故里”系列文化元素,實(shí)現(xiàn)鹿邑文旅“既有里子也有面子”的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷。
堅(jiān)持以文化為靈魂、以產(chǎn)業(yè)為支撐、以旅游為目標(biāo),鹿邑挖潛老子文化及全域旅游資源,創(chuàng)新文旅發(fā)展模式,全力創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。全面實(shí)施全球老子文化傳播基地建設(shè)工程、老子元典旅游區(qū)建設(shè)工程、國(guó)際道家康養(yǎng)旅游體驗(yàn)福地工程,打造省級(jí)旅游度假區(qū)、老莊元典文化旅游勝地、中國(guó)乃至世界老子文化高峰論壇永久地、中國(guó)歷史文化傳承基地、國(guó)學(xué)研究基地等。
圍繞老子文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃,布局老子文化核心區(qū)、渦河康養(yǎng)親子體驗(yàn)帶、十里長(zhǎng)廊根親教育傳承帶、問(wèn)禮大道鄉(xiāng)村生態(tài)旅游帶“一區(qū)三帶”。順應(yīng)線上新業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì),充分運(yùn)用直播、短視頻、無(wú)人機(jī)高清航拍等形式,打造高品質(zhì)視覺(jué)聽覺(jué)體驗(yàn),刺激游客出游和消費(fèi)需求。
“研”“學(xué)”并重 讓老子文化“上云端”又“接地氣”
“道可道,非常道。名可名,非常名。”一部流傳了數(shù)千年的《道德經(jīng)》,是世界上創(chuàng)造名言最多的巨著之一,也是有史以來(lái)譯成外文版本最多、海外發(fā)行量最大的中國(guó)經(jīng)典,古今中外很多智者從《道德經(jīng)》中獲得了智慧和啟迪。近年來(lái),鹿邑充分發(fā)揮老莊元典文化旅游區(qū)的地理優(yōu)勢(shì)和歷史淵源,深化與中國(guó)社科院哲學(xué)研究所合作,高標(biāo)準(zhǔn)舉辦“中國(guó)·鹿邑老子文化論壇”、“道家的生命智慧”高端論壇、“傳承老莊元典文化弘揚(yáng)黃河文化精神”研討會(huì)、“老子元典文化高端論壇”等學(xué)術(shù)研討活動(dòng),對(duì)道家思想進(jìn)行正本清源研究,并取得豐碩成果。
以“保護(hù)利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn),傳承弘揚(yáng)老子文化”為主題,紀(jì)念老子誕辰2594周年國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目“老子祭典”揭牌儀式暨展演活動(dòng)于3月6日在鹿邑舉行。此外,鹿邑還持續(xù)開展老子生日拜典暨河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演、李氏宗親懇談會(huì)、老子廟會(huì)等一系列活動(dòng),不斷提升老子文化的影響力。
為讓老子文化“接地氣”,在老子誕生地太清宮和老子講學(xué)地明道宮兩處名勝古跡之間,鹿邑規(guī)劃建設(shè)了完美融合老子文化與時(shí)代特色的老子學(xué)院(研究院),采用仿漢風(fēng)格建設(shè),建筑外部使用道家崇尚的灰色作為主色調(diào),打造與“道法自然”“上善若水”等學(xué)說(shuō)相互交融的幽雅環(huán)境,可同時(shí)容納1800人學(xué)習(xí)培訓(xùn)。
老子學(xué)院(研究院)被省教育廳認(rèn)定為“河南省中小學(xué)生綜合性社會(huì)實(shí)踐教育基地”。伴隨著文化產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷延伸,黨政機(jī)關(guān)、知名高校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等也在此開展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、政德教育等多項(xiàng)培訓(xùn),先后被中央文化和旅游干部管理學(xué)院、河南省社會(huì)主義學(xué)院、武漢大學(xué)等數(shù)十家高校、單位定為培訓(xùn)實(shí)踐基地。目前,老子學(xué)院(研究院)已成為以研究老子文化為主,集研學(xué)游學(xué)、綜合培訓(xùn)、學(xué)術(shù)研究與交流功能于一體的學(xué)習(xí)研究平臺(tái)。
“沉浸式”體驗(yàn) 打造文旅文創(chuàng)消費(fèi)新模式
在老子文化博物館,當(dāng)恢宏的音樂(lè)響起,蒼穹環(huán)幕上通過(guò)粒子流搭建出一尊老子像,隨后數(shù)千本《道德經(jīng)》圍繞而上,通過(guò)擺放展現(xiàn)出“道”字。轉(zhuǎn)瞬,蒼穹環(huán)幕的畫面改變,粒子流老子像散為星空,化為水流,此刻一幅幅老子畫像又相繼展示……在這里,游客可沉浸式體驗(yàn)老子的傳奇一生。
這強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力,一下抓住了觀者的思緒,讓人沉浸在天、地、宇宙和水之間,不覺(jué)時(shí)間之流逝,忘卻俗世之煩擾。
為讓老子這位偉大人物“立”起來(lái)、“活”起來(lái),老子文化博物館分為老子故里、傳說(shuō)中的老子、現(xiàn)實(shí)中的老子、老子的影響四個(gè)展廳,用現(xiàn)代科技手段展示老子生平及道學(xué)發(fā)展,讓參觀者以極佳的臨場(chǎng)感與沉浸感認(rèn)識(shí)老子,這是目前國(guó)內(nèi)建成的研究老子文化最全面的展館。
這是鹿邑讓游客從觀賞傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c融入傳統(tǒng)文化的有益嘗試,通過(guò)文化和旅游的深度融合,讓來(lái)鹿邑旅游不再是“到此一游”式的“打卡”,而成為一場(chǎng)深度的文化體驗(yàn)。
從2006年起,每年在老子誕辰期間,鹿邑恢復(fù)了為期一個(gè)月的老子廟會(huì),而各景區(qū)在節(jié)日期間創(chuàng)新策劃主題系列活動(dòng),讓游客體驗(yàn)感不斷升級(jí)。如太清宮景區(qū)的“回憶童年”主題活動(dòng)、仿古射箭場(chǎng)、夢(mèng)回漢唐等;明道宮景區(qū)的義寫春聯(lián)、傳道八卦臺(tái)、猜燈謎等;虞姬文化園打造的大型動(dòng)感夢(mèng)幻楚漢禮樂(lè)燈光節(jié)等。
圍繞老子文化、鹿邑故事,打造老子故里民俗文化體驗(yàn)街區(qū)、運(yùn)河老街等特色旅游街區(qū),策劃“唐皇祭祖”“孔子問(wèn)禮”“李姓傳說(shuō)”等沉浸式實(shí)景演出。推出尋道之旅、尋根之旅、元典思想之旅等主題旅游線路。探索老子文化、文物資源與新技術(shù)新應(yīng)用的跨界融合,嵌入美妝時(shí)尚、食品加工、高檔紙業(yè)等產(chǎn)業(yè)中,打造具有鹿邑標(biāo)識(shí)的文創(chuàng)產(chǎn)品。聚焦文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),把黑陶、剪紙、草編、尾毛制品等特色產(chǎn)業(yè)與老子文化緊密結(jié)合起來(lái),開發(fā)《道德經(jīng)》套筆、老子剪紙等富有地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。
挖掘道源活水讓文物和非遺美美與共綻放異彩
文化如水,潤(rùn)物無(wú)聲,也最能打動(dòng)人心。善良淳厚的老子故里人在老子思想的浸潤(rùn)下,民俗文化深入傳承和發(fā)揚(yáng)的同時(shí),鄉(xiāng)村文化生態(tài)也呈現(xiàn)出良性發(fā)展,鄉(xiāng)村民俗煥發(fā)出新活力。
近年來(lái),鹿邑民辦博物館呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì),博物館的主人均為鹿邑籍人士。“作為‘老子故里’人,對(duì)老子有一種情結(jié),不僅是企業(yè)家、文化人有收藏研究雅玩的心理追求,而今各類收藏更是普及百姓人家,幾乎每一件器物背后都有一段故事。”鹿邑縣文化廣電和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)張鴻介紹,與公立博物館的“大而全”相比,民辦博物館的特點(diǎn)是“小而專”,特色鮮明,與公辦博物館形成有益互補(bǔ)。
位于觀堂鎮(zhèn)的豫東非遺文化產(chǎn)業(yè)園內(nèi),波光粼粼、垂柳依依,亭臺(tái)樓閣、若詩(shī)若畫,被譽(yù)為鹿邑“小江南”。觀堂鎮(zhèn)作為“河南省民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”,立足非遺文化的傳承弘揚(yáng),建立了豫東非遺文化產(chǎn)業(yè)園,規(guī)劃“原遷移建、損毀修復(fù)”古院落12棟、休閑亭臺(tái)5處、觀景亭臺(tái)2處和以老子文化為主題的文化廊道1處。其中,老子文化廊道內(nèi)的雕刻作品是由一根長(zhǎng)17米、直徑1.2米、重達(dá)17噸的陰沉金絲楠木為基材,完整地再現(xiàn)了“老子出生”“入周求學(xué)”“高論生死”“孔子問(wèn)禮”“函谷著書”“西出函谷”“老子圣賢”等精彩動(dòng)人的文化故事。
非遺文化產(chǎn)業(yè)園一期將打造成豫東非遺文化藝術(shù)展示培訓(xùn)傳承中心,老子、陳摶等歷史名人文化傳承弘揚(yáng)基地,古建筑文化集群展示基地,整合觀堂黑陶、觀堂剪紙、觀堂麻片、陳方花轎、孫莊民俗表演、木廟舞龍舞獅、郭窯嗩吶雜技、橋口挑花籃等一大批民間藝術(shù)資源,并建立“非遺傳承教學(xué)點(diǎn)”,通過(guò)一系列非遺技藝現(xiàn)場(chǎng)展示,讓參與者在互動(dòng)體驗(yàn)中感受非遺。
傳承弘揚(yáng)老子文化是百萬(wàn)鹿邑人懷揣著的驕傲和決心,一次次不斷的努力是對(duì)先哲的致敬,更是對(duì)老子哲學(xué)思想的體悟,正是在一次次汲取古老智慧的過(guò)程中,讓城市文脈得以傳承。
如今,鹿邑這座文化古城正乘著文旅融合發(fā)展的東風(fēng),散發(fā)出無(wú)窮的活力與魅力,描繪出一幅“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的新畫卷。
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