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    新年伊始，在全球金融風暴的凜冽寒風中，滬上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)源地之一———田子坊迎來滿載外國客的旅游大巴，并傳出享譽海外的楊慧珊琉璃工房即將入駐的好消息；上海工業(yè)旅游促進中心連續(xù)第三年發(fā)行的“工業(yè)旅游年票”逆市熱銷，總投資3千多萬元的歐姆龍自動化（中國）展示館“牛氣十足”，晉身于工業(yè)旅游的大家庭，中心秘書長鮑炳新感到有些人手吃緊，忙著盤算如何招賢納士；1933老場坊總經(jīng)理王麗莉則剛剛會晤主動上門尋求合作的日本最大旅行社———交通公社株式會社（JTB），醞釀牛年跨越式發(fā)展……僅僅10年光景，這些曾經(jīng)令老上海人頭痛不已的舊倉庫、老廠房搖身一變，化身創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)了生產(chǎn)向生活服務的轉化，成為新的旅游吸引物。昔日的“燙手山芋”今朝成了“香餑餑”，創(chuàng)意旅游正爆發(fā)出傳統(tǒng)景區(qū)所無法比擬的旺盛生命力。

    田子坊緣起藝術家需要創(chuàng)作交流的空間

    “作為建立最早、最具影響力、知名度最高的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，田子坊為藝術家提供了創(chuàng)作交流的空間。”上海市盧灣區(qū)發(fā)展和改革委員會副主任陳湧回憶上個世紀90年代初還是馬路集市的田子坊感慨不已。事實上，上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走過了一條從自發(fā)集聚到政府引導的發(fā)展之路，隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的完善和興起，創(chuàng)意旅游應運而生。

    田子坊原為上海泰康路210弄，是20世紀30年代典型的弄堂工廠群。1998年，正值上海市產(chǎn)業(yè)結構轉型升級，田子坊的弄堂工廠群紛紛遷移到遠郊，廠房閑置。陳逸飛、爾冬強等一批知名畫家將舊廠房租賃下來開畫室、辦展覽、聚會，交流切磋不亦樂乎，田子坊于是有了“文氣”，也因此吸引了越來越多的創(chuàng)意企業(yè)入駐。舊廠房得到了“重生”，創(chuàng)意企業(yè)也擁有了適合其發(fā)展的良好載體，在雙方的“共贏”中，田子坊發(fā)展成為中國最佳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園（2006年）、上海優(yōu)秀創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)（2007年、2008年）、十大時尚地標性場所（2007年）和盧灣區(qū)最具影響力的品牌。伴隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，田子坊悄然“擴容”，濃郁的藝術氛圍從老廠房“蔓延”到附近的石庫門民居，截止到2008年，已經(jīng)吸引了來自26個國家和地區(qū)的137家中外創(chuàng)意設計機構入駐。游客隨之增多，一名外國游客曾這樣描述到：“我最喜歡在冬日的暖陽下，喝著濃郁的咖啡，看著田子坊內(nèi)的老婆婆倚著門邊曬太陽打盹。”

    2008年，盧灣區(qū)成立了田子坊管委會，提出了共建共享的工作理念，探索文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、歷史文脈傳承、舊區(qū)軟改造三者融合發(fā)展，大力發(fā)展以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為基礎、以旅游休閑為載體、以文化創(chuàng)造為靈魂的創(chuàng)意經(jīng)濟，把田子坊打造成為集聚文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、展示里坊風貌、品味海派文化、演繹世博主題的標志性地區(qū)。同時，推動商旅文聯(lián)動發(fā)展，加強創(chuàng)意產(chǎn)品展示和體驗性消費內(nèi)容，開發(fā)田子坊旅游線路，編制田子坊旅游手冊，打造旅游特色商店等。”

    從這一點看，田子坊探索闖出了上海城市發(fā)展的新模式，將工業(yè)老廠房運用新的設計和模式改造，為歷史的留存注入時尚、創(chuàng)意的元素，將過去一拆了之的舊城區(qū)舊廠房改造方式，轉化為在延續(xù)城市文脈和創(chuàng)意精神中重塑人文新景觀，使保留的舊倉庫、老廠房成為現(xiàn)代城市景觀是上海創(chuàng)意旅游的最大特點。

    工業(yè)旅游風生水起，牛年有點缺人手

    與田子坊當初自主無序、步履蹣跚地摸索前進相比，8號橋、1933老場坊等后起之秀的發(fā)展顯得大刀闊斧、順風順水。上海是中國近代工業(yè)發(fā)源地，150年的工業(yè)發(fā)展史、海派文化的融合與培育、雄厚的工業(yè)基礎、深厚的文化底蘊，不僅積淀了大量的工業(yè)遺跡，也為后人積累了豐富的工業(yè)遺產(chǎn)。2005年5月，全國第一家配合政府提升產(chǎn)業(yè)結構和優(yōu)先發(fā)展先進制造業(yè)的戰(zhàn)略思路，挖掘和整合工業(yè)旅游資源，努力打造國際大都市旅游產(chǎn)品的專業(yè)服務機構———上海工業(yè)旅游促進中心注冊成立，轟響了上海工業(yè)旅游的驅(qū)動引擎。

    如今，在上海市經(jīng)委和市旅游局領導下，運轉3年有余的上海工業(yè)旅游促進中心碩果累累。中心所處富有創(chuàng)意、體現(xiàn)時尚的“8號橋”前身為“上海汽車制動器”，被創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“改頭換面”后，僅這一家工業(yè)旅游景點2008年就接待游客12萬人，實現(xiàn)直接就業(yè)1000人，間接就業(yè)3000余人，連續(xù)5年下來產(chǎn)生2000萬稅收。嘗到甜頭后的“8號橋”去年又適時推出一個全新的旅游品牌“創(chuàng)意假期”，它顛覆了傳統(tǒng)旅游以“游”為主的概念，將針對不同人群的需求提供以攝影、婚紗、美食、徒步、潛水等為主題的“特種創(chuàng)意旅游”項目。正在申請加入“工業(yè)旅游示范點”的上海美術制片廠開展工業(yè)旅游后不足一年，效益就翻了一倍多：2007年11月只接待過7個團體共738人，2008年10月已有14個團隊和168名散客慕名而來，1月至10月的收入超過20萬元，比往年加起來的總和還多。詢問起上海工業(yè)旅游面臨的成長煩惱，促進中心秘書長鮑炳新樂呵呵地表示，“上海的工業(yè)旅游資源在全國得天獨厚上海工業(yè)旅游實際上是集成創(chuàng)新的‘創(chuàng)意’旅游，我們要搶占制高點，落實市委、市府提出的大力發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)，做專題旅游產(chǎn)業(yè)的集成商，全力整合上海所有的工業(yè)資源，規(guī)劃和設計出上海工業(yè)旅游的亮點、熱點、賣點。如果真要談煩惱，我現(xiàn)在有點發(fā)愁人手不夠，準備牛年招兵買馬��！”

    創(chuàng)意旅游：拒絕“山寨”

    創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升溫了，工業(yè)旅游紅火了，“山寨”版的創(chuàng)意旅游隨之抬頭。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)1933老場坊掌門人王麗莉總經(jīng)理，提到篩選“正版”與“山寨”商戶的問題時頭痛不已。1933老場坊的前身是工部局宰牲場，始建于1933年，出自英國建筑設計大師巴爾弗斯(Balfours)之手，整體建筑外方內(nèi)圓、高低錯落、無梁樓蓋、廊道盤旋、布局宛若迷宮，曾被譽為“遠東第一宰牲場”。2007年，1933老場坊投身創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，經(jīng)上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資有限公司投資開發(fā)成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)后正式對外迎客。

    “創(chuàng)意旅游，一旦失去了其中核心的特色，將變得一文不值。然而，如何平衡經(jīng)濟效益與社會效益本身就是個艱辛的抉擇。”她強調(diào)，“盡管如此，在租戶的挑選上，我算的不是當下的經(jīng)濟賬，而是長遠效益。同時，我們堅持保留下來一樓和二樓為創(chuàng)意活動和公益展覽提供免費場地，并在四樓設置了中心圖書館。這一切都是為了使之與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的人文環(huán)境相匹配。”開業(yè)至今，法拉利車展新品發(fā)布會、瑞士雷達表展示會、CHIVAS芝華士發(fā)布會等等，這些世界大牌奢侈品廠家不約而同相中了1933,一擲千金；甚至連美國NBA籃球秀也選擇了看似風馬牛不相及的1933。

    “我不是專業(yè)做旅游的”，王麗莉總經(jīng)理快人快語，“但我認為，游離于社區(qū)之外的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)怎么能吸引游客的興趣？客人來1933光品味上海的歷史還不夠，要讓他們置身其中體驗上海老居民‘螺螄殼里做道場’的那種精致！所以我說1933老場坊更像創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的升級版，我們把相當一部分1933周圍原生態(tài)的民居保留下來，許多居民樓都將置換出來成為1933的一部分。由原來的點（一棟樓或一個廠房）拓展到面（創(chuàng)意園區(qū)與創(chuàng)意社區(qū)互動發(fā)展），創(chuàng)造集商、文、旅為一體的以1933老場坊為圓心的周圍1.2平方公里的創(chuàng)意社區(qū)概念。”

    “現(xiàn)在不斷有旅行社主動開著大巴送客人來1933,這不，我剛剛接待了日本交通公社株式會社（JTB）的代表。2009年，1933在創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的開發(fā)上大有可為。”一幅牛年發(fā)展的新藍圖正在王麗莉的腦海中浮現(xiàn)。