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    白圭，（前463年———前385年），東周洛陽人，中國古代經(jīng)商的代表人物。他通過觀察市場行情和年成豐歉的變化，奉行“人棄我取，人取我與”的經(jīng)營方法，豐收年景時，買進糧食，出售絲、漆。蠶繭結成時，買進絹帛綿絮，出售糧食。用觀察天象的經(jīng)驗預測下年的雨水多少及豐歉情況。若當年豐收，來年大旱，今年就大量收購糧食，屯積貨物。想讓糧價增長，就專買下等谷物；想讓成色提高，就專買下等谷物。為掌握市場的行情及變化規(guī)律，經(jīng)常深入市場，了解情況，對城鄉(xiāng)谷價了如指掌。白圭雖為富商，但生活儉樸，摒棄嗜欲，節(jié)省穿戴，與他的奴仆們同甘共苦。
    白圭經(jīng)商速戰(zhàn)速決，不誤時機。他把經(jīng)商的理論，概括為四個字：智、勇、仁、強。他說，經(jīng)商發(fā)財致富，就要像伊尹、呂尚那樣籌劃謀略，像孫子、吳起那樣用兵打仗，像商鞅推行法令那樣果斷。如果智能不能權變，勇不足以決斷，仁不善于取舍，強不會守業(yè)，無資格去談論經(jīng)商之術了。
    白圭的這些經(jīng)商理論，為后世商人效法和借鑒。中國古代商人把他奉為祖師爺，宋景德四年，真宗封其為“商圣”。
    白圭“人棄我取”和“知進知守”的理財思想對現(xiàn)代人理財也有指導意義。