今年，省政府工作報告提到，只有河南、萬歲山、洛邑古城等現(xiàn)象級文旅產品持續(xù)火爆。
刀光劍影間藏著市井煙火，宋韻風華里皆是沉浸樂趣——開封萬歲山武俠城的“江湖”有多火？2025年超2452.2萬人次入園、12.7億元營收的亮眼數(shù)據(jù)，已給出答案。在這里，穿漢服逛鬧市、看武俠實景劇、與NPC沉浸式互動，游客們用腳步投票，印證了“中式迪士尼”的獨特魅力。
這套武俠類景區(qū)模式能否被復制？文旅產業(yè)如何從“單點爆火”走向“全域出彩”？頂端新聞對話省人大代表、開封市龍亭區(qū)委書記李濤，解鎖沉浸式文旅的 “龍亭密碼”。
游客不再滿足于“看一看”
頂端新聞：開封萬歲山武俠城3年營收實現(xiàn)15倍增長，“現(xiàn)象級”表現(xiàn)背后，您認為最核心的“爆火密碼”是什么？
李濤：如果說萬歲山武俠城有“爆火密碼”，最核心的可能就是四個字：情緒價值�，F(xiàn)在的游客不再滿足于“看一看”，更渴望“玩進去”“有共鳴”。萬歲山武俠城提供的不僅僅是一個游覽場所，更是一個能讓人“隨時入戲”的情緒場。景區(qū)始終把游客體驗放在首位，以創(chuàng)新驅動產品迭代，每年保持30%節(jié)目更新率，從實景演藝到夜游經濟，從“水滸區(qū)”擴展至“仙俠區(qū)”等六大主題區(qū)，演出規(guī)模從百場躍升至每日超3000場，1500余名NPC演職人員，每日互動超2000場，吸引游客從“旁觀者”變?yōu)?ldquo;故事主角”，在游玩中釋放正面情緒、建立情感鏈接、獲得心理滿足，以“極致體驗”努力打造行業(yè)標桿。
這種強烈的代入感和情感共鳴，是它區(qū)別于傳統(tǒng)觀光景區(qū)的核心，也是其能持續(xù)吸引年輕人、實現(xiàn)口碑裂變傳播的根本。
關鍵時刻“扶一把”
項目推進上“護航”
頂端新聞：從政策引導、服務保障等方面，龍亭區(qū)采取了哪些舉措，助推景區(qū)成長為全國知名的現(xiàn)象級文旅產品？
李濤：為了助推景區(qū)實現(xiàn)能級躍升，我們主要從四個關鍵環(huán)節(jié)給予了支持：
在關鍵時刻“扶一把”。2020年景區(qū)經營遇到困難，9月份，開封市委、市政府支持下，我們積極協(xié)調開封市文投集團向萬歲山注資，完成國資入股，幫助景區(qū)度過了最艱難的時期，也為后續(xù)的混改和發(fā)展奠定了基礎。
在項目推進上“全程護航”。景區(qū)快速擴張時期，我們專班推進、“一站式”解決項目各類要素保障問題，建成運營了仙俠奇境、十里洋場、江湖狂歡藝術區(qū)、影視街區(qū)等一系列新項目，提升景區(qū)競爭力和承載力。
在產業(yè)生態(tài)上“助力延伸”。我們鼓勵并引導景區(qū)流量向周邊溢出，發(fā)展特色民宿、主題餐飲、漢服體驗、文創(chuàng)集市等配套業(yè)態(tài)。目前萬歲山周邊已經形成半畝園、南北八十院、孫李唐三個錯位發(fā)展的民宿集群，全區(qū)民宿超1900家、漢服妝造館超300家，特色餐飲正在構建生態(tài)圈，讓游客能停留更久、體驗更好、消費更多。
在服務保障上“全員上陣”。以“王婆說媒”火爆出圈為契機，出臺服務游客“六項措施”，重要節(jié)假日期間，縣級干部帶頭，全區(qū)1000多名黨員干部下沉景區(qū)周邊做好志愿服務，掀起全員寵客、全域寵客熱潮。
構建更具競爭力的產業(yè)集群
頂端新聞：河南正推進文旅強省建設，明確支持萬歲山武俠城等頭部景區(qū)做強做優(yōu)，打造“河南旅游景區(qū)集群”。龍亭區(qū)作為開封市文化旅游發(fā)展核心區(qū)，如何打破景區(qū)“單打獨斗”格局，構建更具競爭力的文旅集群，貢獻更多可復制、可推廣的文旅樣本？
答：我們清醒地認識到，單一景點的成功難以支撐區(qū)域文旅產業(yè)的高質量發(fā)展。為此，我們堅決貫徹省委文旅強省戰(zhàn)略部署，聚焦市委“144N”工作部署，讓景區(qū)更強、街區(qū)更火、產業(yè)鏈更完善、全域更美、寵客更暖心，構建更具競爭力的產業(yè)集群。
第一，強龍頭。以龍頭景區(qū)作為推動全域旅游的核心引擎，保障好清明上河園《千里江山圖》項目開工建設和景區(qū)整體提質升級服務，實現(xiàn)“一圖變兩圖”戰(zhàn)略升級。支持萬歲山武俠城對標5A級旅游景區(qū)標準全面提升景區(qū)品質，加快千秋湖項目，科學引流分流。啟動龍亭公園和天波楊府一體化提升，整合宮廷文化與忠烈文化資源，重塑開封宋都核心區(qū)的文化吸引力，與清明上河園、萬歲山武俠城形成“三足鼎立”之勢。全面提升大宋汴河，打造國內知名的大宋特色水上商業(yè)街區(qū)，籌備申報4A景區(qū)；建成運營懸河文化展示園，實現(xiàn)黃河文化IP場景化；努力推動愛奇藝樂園項目試運營，形成文旅新的增長極，形成“三足鼎立、多點支撐”的龍頭景區(qū)矩陣。
第二，延鏈條。一方面，促進生活性服務業(yè)擴容提質。依托七盛角、半畝園、珠璣巷、宋都御街等特色街區(qū)，突出“文旅+百業(yè)”，聚焦在“住”上塑品牌、在“吃”上提品質、在“購”與“娛”上出新意，植入宋服妝造、古風攝影、都市民宿、宋宴、非遺老字號等業(yè)態(tài)，重點打造“宋潮文創(chuàng)”“宋風漢服”“宋韻民宿”三大特色品牌。另一方面，促進生產性服務業(yè)擴面增量。以樓宇經濟、小微產業(yè)園為載體，聚焦“文創(chuàng)+科創(chuàng)+專業(yè)服務”，重點發(fā)展4大類、12個細分領域的生產性服務業(yè)，構建“文旅文創(chuàng)+科技融合”產業(yè)創(chuàng)新生態(tài)，形成“文旅引流—服務增值—產業(yè)反哺”的良性循環(huán)。
第三，優(yōu)全域。一手抓城市更新，做優(yōu)硬環(huán)境。加速西門里、徐府街改造、新宋風·頤享天地等重點更新項目建設和城市基礎設施建設，全面增強老城區(qū)產業(yè)的承載力與吸引力。通過精細化設計與管理，將背街小巷、院落、濱水空間轉化為可親近、可體驗的“城市客廳”。一手抓寵客暖民，做優(yōu)軟環(huán)境。深化創(chuàng)新服務游客“六項措施”，全鏈條提升旅游服務水平，推動“全員寵客、全域寵客”成為社會風尚，探索“市民友好型”旅游城市發(fā)展模式，塑造“寵客暖民、近悅遠來”的服務品牌。
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