今年河南兩會期間，河南省政協(xié)委員、箜篌表演藝術(shù)家魯璐圍繞“做優(yōu)做強河南特色文創(chuàng)”展開思考。她希望建立傳統(tǒng)文化IP標準化開發(fā)與規(guī)范授權(quán)機制，為河南豐厚的傳統(tǒng)文化IP建立一套清晰、穩(wěn)定、可持續(xù)的規(guī)則體系。
商業(yè)開發(fā)反哺文化傳承 保護文化IP的長期價值
魯璐表示，盡管河南文創(chuàng)實踐如火如荼，但整體上仍處于從起步向成熟過渡的階段。一個普遍現(xiàn)象是，許多對傳統(tǒng)文化IP感興趣的開發(fā)主體，尤其是中小型企業(yè)和設(shè)計師，常會面臨“能不能用、怎么用、用到什么程度”的困惑。
面對問題，魯璐將目光投向更深層的制度設(shè)計。
她認為，從國內(nèi)外成熟經(jīng)驗看，持續(xù)成功的文創(chuàng)模式，其核心支撐并非一兩款偶然的爆品，而是一套健全的IP長效運營機制。
“這套機制通常具備幾個特征：將文化IP視為需精心管理的長期資產(chǎn);通過標準化、分級化的授權(quán)降低參與門檻;通過制度設(shè)計，確保商業(yè)開發(fā)反哺文化傳承。”魯璐說，“對河南而言，我們?nèi)钡牟皇俏幕瘍?nèi)容，而是將內(nèi)容與創(chuàng)意導向產(chǎn)業(yè)和體系的‘規(guī)則引擎’。”
提升整體文創(chuàng)質(zhì)量 維護河南文化IP美譽度
魯璐介紹，首先要制定省級分級授權(quán)規(guī)則，解決“準入”問題�？捎墒∥穆弥鞴懿块T牽頭，制定全省統(tǒng)一的授權(quán)指引。將形象使用、產(chǎn)品開發(fā)等授權(quán)按使用場景分類管理;明確哪些是必須審核的“紅線”，哪些可采取備案制以提高效率;同時規(guī)定授權(quán)的周期、續(xù)約及退出機制。
其次是配套建立基礎(chǔ)開發(fā)與審美標準體系，防止“失控”。在魯璐看來，授權(quán)之后不能放任自流，她希望針對常見文創(chuàng)品類，建立基礎(chǔ)的產(chǎn)品質(zhì)量、安全及標識規(guī)范。更重要的是要對文化IP的視覺使用提出審美指引，如核心符號比例、色彩體系、禁用元素等，形成簡明的“使用說明書”，以維護文化IP的整體形象和河南文化品牌的美譽度。
魯璐認為，未來通過建立傳統(tǒng)文化與非遺IP的分級授權(quán)和標準化開發(fā)機制，把文化資源轉(zhuǎn)化為長期可運營的文化資產(chǎn)，將有助于提升河南文創(chuàng)整體質(zhì)量，也能讓更多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化以更加當代、更加可持續(xù)的方式走向社會、走向市場、走向世界。
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