當中原大地的年游客接待量突破11億人次，當“萬歲山武俠城”、“只有河南·戲劇幻城”被寫入政府工作報告，這片古老土地正在用一場靜默而深刻的“文化轉(zhuǎn)譯”，完成對年輕一代的精神召喚。
破局：從“有說頭沒看頭”到十一億人次打卡
2026年1月26日，河南省十四屆人民代表大會第四次會議開幕。省長王凱在政府工作報告中，用一組極具分量的數(shù)據(jù)為河南文旅的2025年寫下時代注腳：全年接待游客11億人次、旅游收入超萬億元。這不僅是數(shù)字的突破——相當于全國超過半數(shù)的人口在過去一年里用腳步丈量了河南的土地，更標志著一個萬億級文旅產(chǎn)業(yè)支柱在中原大地的堅實崛起。
報告中的細節(jié)更令人振奮：第四次全國文物普查中，河南新發(fā)現(xiàn)文物1.3萬處；曲劇《魯鎮(zhèn)》榮膺文華大獎；殷墟博物館新館、大河村遺址博物館、漢魏洛陽故城遺址博物館等文化新地標相繼建成開放。“文博熱、非遺熱不斷升溫”成為常態(tài)，而“只有河南、萬歲山、洛邑古城等現(xiàn)象級文旅產(chǎn)品持續(xù)火爆”的表述，則點明了河南文旅破圈的關鍵所在。
在抖音等社交平臺發(fā)布的年度數(shù)據(jù)中，河南文旅的“存在感”格外搶眼：年度十大熱門景點，河南獨占四席——萬歲山武俠城、開封清明上河園、銀基度假區(qū)、寶泉旅游區(qū)，成為全國游客用“打卡”投票選出的網(wǎng)紅目的地。
河南坐擁“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踏就是秦磚漢瓦”的厚重家底，但也曾面臨“有說頭、沒看頭”的尷尬。《“中國服務”河南模式研究報告（2025）》（以下簡稱：河南模式研究報告2025）指出，河南文旅的飛躍始于將文化視為待開發(fā)的“創(chuàng)意資源”，核心是做歷史的“轉(zhuǎn)譯者”，而非簡單的“搬運工”。
圖解：“只有河南”雪人裝置前，游客打卡拍照
這一理念在“只有河南·戲劇幻城”得到完美詮釋。這個運營僅五年的項目，何以成為寫入政府工作報告的“現(xiàn)象級”？其品牌部經(jīng)理劉凱鵬用數(shù)據(jù)給出了答案：累計觀劇人次超5800萬，其中省外觀眾占比超80%，85后年輕客群高達85%。“最讓我們驕傲的是，不少游客因為我們，第一次踏上了河南的土地。”劉凱鵬說。
新藍圖：專家解讀文旅融合與創(chuàng)新藍圖
站在“十五五”開局之年，報告提出2026年將大力推進 “文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅” ，積極發(fā)展電競、云演藝、微短劇等新業(yè)態(tài)。
河南文化旅游研究院副院長肖建勇解讀認為，當前產(chǎn)業(yè)融合正步入更深層次、更廣范圍的新階段。 “‘文旅+演出’是目前最受市場歡迎的融合方向之一” 他指出，無論是傳統(tǒng)的實景演藝，還是新興的NPC互動、AR大空間演藝以及線上云演藝，都在借助新技術、新玩法、新場景，極大增強了游客的沉浸式體驗，從而提供了更飽滿的情緒價值與情感共鳴。
肖建勇特別強調(diào)了微短劇的崛起勢頭：“微短劇已與網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡游戲共同構成我國文化出海的 ‘新三樣’ ，在國際上掀起強勁的‘中國風’。鄭州正全力搶抓這一戰(zhàn)略窗口期，著力打造‘微短劇創(chuàng)作之都’，目前已取得顯著成效——月產(chǎn)量突破500部，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)翻番增長。”
展望未來，肖建勇充滿信心：“我相信，面向人民日益增長的美好生活需要，只要充分挖掘我們深厚的中原文化、黃河文化與河洛文化底蘊，在文旅新業(yè)態(tài)的廣闊賽道上，河南必將涌現(xiàn)出越來越多的現(xiàn)象級產(chǎn)品和具有全國影響力的超級文化IP。”
方法論：河南文旅爆款模式何以煉成？
今年政府工作報告中，“開封萬歲山武俠城”首次被寫入，成為河南文旅新名片。肖建勇對此解讀道：“有人稱它是‘中國版迪士尼’或‘文旅界拼多多’，其實它的成功根植于大宋文化，根植于河南人最真誠、最樸素的情懷。”
圖源：萬歲山武俠城官微
“有質(zhì)疑不可怕，怕的是忘記‘初心’。”他相信，萬歲山與清明上河園、只有河南、老君山等明星景區(qū)一樣，都將成為河南文旅的“長紅”景區(qū)。
爆款的誕生絕非偶然�！逗幽夏Ｊ窖芯繄蟾�2025》系統(tǒng)提煉了成功背后的方法論。報告分析，Z世代（網(wǎng)絡流行語，指1995年至2009年出生的一代人）追求 “主動參與、深度體驗、社交分享、情感共鳴” ，他們的旅行是為了獲取素材、塑造人設、尋找同好。
基于此，河南領先的文旅項目形成共識：他們銷售的不是一個景點，而是“一個心動時刻和一段值得銘記、分享的美好時光”。
這催生了獨特的產(chǎn)品哲學。首先是 “影視化思維”構建沉浸式體驗——將整個景區(qū)視為宏大片場，建筑是布景，服務人員是角色，活動是劇情，游客則是主演。萬歲山武俠城的“全域劇本殺”、建業(yè)電影小鎮(zhèn)的“影旅融合”都是這一思維的產(chǎn)物。
其次是 “情感連接”深化心靈共鳴。中國旅游協(xié)會會長段強指出，旅游正從“眼球經(jīng)濟”升維至 “心靈經(jīng)濟” 。河南的實踐精準捕捉了這一趨勢。老君山的“一元午餐”售賣的是“誠信”與“共情”的價值觀；只有河南從排隊時的觀劇禮儀表演，到節(jié)氣更迭時贈送的小花麥穗，無一不在細節(jié)中注入情感濃度。
“很多人在社交媒體上用 ‘戒斷反應’ 來形容離開只有河南的這段旅程。”劉凱鵬分享道。
未來式：從文化地標到全球“詩與遠方”
展望“十五五”，報告提出建設 “黃河古都群文化旅游目的地” ，加大“引客入豫”力度，讓中原大地成為令人向往的“詩與遠方”。
面對激烈的區(qū)域競爭，如何創(chuàng)新引客策略？多位文旅研究學者指出認為關鍵在于 “讓文化可感知、可參與、可帶走” ：“就像微短劇出海，讓河南故事以現(xiàn)代載體走向世界。我們需要的不只是讓游客來，更是讓文化通過他們的分享‘走出去’。”
其背后是產(chǎn)業(yè)集群效應的顯現(xiàn)。以中牟為例，這座曾經(jīng)的農(nóng)業(yè)縣已集聚多個頭部文旅項目，變身為“幻樂之城”，讓游客從“一日打卡”轉(zhuǎn)向“多日深游”，真正實現(xiàn)了“慢下來、住下來”。劉凱鵬展望：“我們將繼續(xù)從中原文化中汲取靈感，用更生動的故事向世界講述河南。”
當“只有河南”的麥種在新疆發(fā)芽，當萬歲山的沉浸式互動通過短視頻傳遍網(wǎng)絡，當鄭州的微短劇在海外刮起“中國風”，河南文化便如種子般，在無數(shù)人心中植下“精神原鄉(xiāng)”的印記。
從十一億人次的現(xiàn)實奔赴，到“詩與遠方”的未來想象，河南文旅正以一場傳統(tǒng)文化的當代“轉(zhuǎn)譯”，完成從資源大省到高質(zhì)量發(fā)展新高地的跨越。這條路，始于河南，通向一個更加可感、可親、可共鳴的“文化中國”。
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