夜幕降臨，鄭州老城區(qū)阜民里的紅磚建筑群落里，燈光漸次亮起。一家咖啡館內(nèi)，顧客們低聲交談，不遠(yuǎn)處的藝術(shù)空間里，一場(chǎng)小型畫(huà)展正接近尾聲。街區(qū)的另一頭，緊鄰著商代城墻，幾位游客正舉起手機(jī)，記錄下古老城垣與現(xiàn)代街區(qū)交織的獨(dú)特夜景。
這幅景象，是當(dāng)下河南文旅發(fā)展中一個(gè)生動(dòng)的切片。近日，河南省文化和旅游廳公布了2025年省級(jí)旅游休閑街區(qū)的認(rèn)定名單，鄭州阜民里、鶴壁Pickleball（匹克球）運(yùn)動(dòng)休閑街區(qū)等12家單位入選。
從傳統(tǒng)的景點(diǎn)觀光，轉(zhuǎn)向?qū)οM(fèi)場(chǎng)景的深度營(yíng)造與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。這些新涌現(xiàn)的街區(qū)，究竟是如何通過(guò)業(yè)態(tài)、文化和體驗(yàn)的創(chuàng)新，來(lái)吸引消費(fèi)者、激發(fā)新活力的？
破界融合，從“逛街”到“融入一種生活”
過(guò)去，提到商業(yè)街，人們想到的往往是購(gòu)物與餐飲。而如今，成功的旅游休閑街區(qū)早已打破了這種單一模式，通過(guò)“文旅+”的跨界融合，創(chuàng)造出復(fù)合式的消費(fèi)體驗(yàn)，讓人們?cè)敢鈦?lái)、更愿意留下來(lái)。
在鄭州管城的阜民里，這種融合就被演繹得淋漓盡致。它并沒(méi)有簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)店鋪集合在一起，而是引入了策展空間、主題餐飲、潮流零售、劇本娛樂(lè)等多種新興業(yè)態(tài)，并將它們與歷史建筑有機(jī)結(jié)合。
如果說(shuō)阜民里是在歷史的底片上沖印潮流生活，那么在鶴壁，一種新興的小眾運(yùn)動(dòng)則成為整個(gè)街區(qū)的活力引擎。淇濱區(qū)pickleball運(yùn)動(dòng)休閑街區(qū)在鋪設(shè)運(yùn)動(dòng)設(shè)施的基礎(chǔ)上，圍繞“健康、活力、社群”構(gòu)建一整套體驗(yàn)，通過(guò)獨(dú)特的文化主線(xiàn)滿(mǎn)足游客的個(gè)性化需求。這種以圈層文化為核心的模式，為體育與文旅的結(jié)合提供了新的思路。
在“中國(guó)雜技之鄉(xiāng)”濮陽(yáng)，水秀文化商業(yè)步行街則將本土的演藝資源發(fā)揮到了極致。緊鄰著水秀國(guó)際大劇院，街區(qū)推出了常態(tài)化的雜技主題巡游、玩偶互動(dòng)、街頭表演等活動(dòng)。這就形成了一種“白天逛街，晚上看秀，秀后消費(fèi)”的獨(dú)特模式，不僅有效延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間，更將文化演出的客流，實(shí)實(shí)在在地轉(zhuǎn)化為了街區(qū)商業(yè)的收入。
文化賦能，街區(qū)的“靈魂”何在？
如果說(shuō)豐富的業(yè)態(tài)是街區(qū)的“骨架”，那么深植于本土的文化就是其不可復(fù)制的“靈魂”。此次入選的街區(qū)，無(wú)一不是將本地文化資源巧妙地轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知、可互動(dòng)、可消費(fèi)的獨(dú)特體驗(yàn)。
管城阜民里在處理與商都古城墻的關(guān)系上，就體現(xiàn)了這種思路。它通過(guò)現(xiàn)代的建筑設(shè)計(jì)、公共藝術(shù)裝置和文創(chuàng)產(chǎn)品，與古老的歷史進(jìn)行“對(duì)話(huà)”。這種新與舊的碰撞，讓厚重的歷史文化變得更加親切、更易于被年輕人理解和接受，從而使街區(qū)本身也成了值得傳播的文化符號(hào)。
在濮陽(yáng)的澶州民俗文化休閑街區(qū)，文化則以一種更具“煙火氣”的方式實(shí)現(xiàn)著活態(tài)傳承。在這里，游客可以近距離觀看一幅麥稈畫(huà)的制作過(guò)程，也可以在街角的戲臺(tái)前聽(tīng)一曲原汁原味的地方戲。這種方式讓傳統(tǒng)文化在與市場(chǎng)的互動(dòng)中獲得了新的生命力，也為游客提供了獨(dú)特的文化體驗(yàn)。
當(dāng)下，個(gè)性化的“主理人店鋪”正在這些街區(qū)中扮演著越來(lái)越重要的角色。他們通過(guò)自己的審美和理念，吸引了一批志同道合的顧客，逐漸形成了以興趣為紐帶的社群。在社交平臺(tái)上總能看到網(wǎng)友的自發(fā)種草，這種由文化認(rèn)同帶來(lái)的歸屬感，正在成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的重要情感力量。
體驗(yàn)至上，競(jìng)爭(zhēng)力在于“人性化驚喜”
當(dāng)游客不再僅僅滿(mǎn)足于“到此一游”，而是更加看重體驗(yàn)的品質(zhì)、情緒的滿(mǎn)足和情感的共鳴，消費(fèi)者也從追求“性?xún)r(jià)比”轉(zhuǎn)向了看重情緒價(jià)值。
這一轉(zhuǎn)變直接體現(xiàn)在消費(fèi)行為上。首先，場(chǎng)景消費(fèi)通過(guò)主題街區(qū)將購(gòu)物融入體驗(yàn)，商品本身的價(jià)值被場(chǎng)景帶來(lái)的愉悅感所放大。其次，夜間經(jīng)濟(jì)激活延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)段，讓街區(qū)成為城市夜間活力的重要載體。最后，是這些街區(qū)普遍具備創(chuàng)造“社交貨幣”的能力。無(wú)論是有趣的藝術(shù)裝置，還是別致的店鋪活動(dòng)，都為年輕人提供了在社交媒體上分享的素材。這種自發(fā)的口碑傳播，又為街區(qū)帶來(lái)了持續(xù)的客流和品牌影響力。
相關(guān)數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì)。以阜民里為例，在2025年國(guó)慶中秋假期期間，商都阜民里8天累計(jì)接待游客42.98萬(wàn)人次，帶動(dòng)旅游綜合收入689.6萬(wàn)元，游客人數(shù)同比增長(zhǎng)123.27%，旅游綜合收入同比增長(zhǎng)70.796%。
未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力在于“人性化驚喜”，不僅要深刻把握現(xiàn)代旅游消費(fèi)中的人性化需求，更要將服務(wù)從標(biāo)準(zhǔn)化向個(gè)性化、情感化升級(jí)，將冰冷的交易升華為有溫度的人際連接，才能成為最動(dòng)人的情緒價(jià)值。
從鄭州阜民里的老墻新店，到鶴壁匹克球場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)身影，再到濮陽(yáng)水秀街的燈火通明......這些新晉街區(qū)正用各自的方式，讓河南的文旅圖景變得生動(dòng)而具體。它們不再只是觀光打卡地，而是成了人們?cè)敢馔Ａ簟⒏惺苌畹?ldquo;城市客廳”。同時(shí)也正邀請(qǐng)著更多人走進(jìn)老家河南，觸摸歷史的溫度，感受當(dāng)下的活力。
責(zé)任編輯：邱瑾
