浙江金華橫店，是中國“影視基地”的代名詞和集散地。要找拍攝場景，做一場“明星夢”，這里是很多影視人的不二選擇。但隨著手機里一部部微短劇的播出，河南鄭州成為這條新賽道上殺出的黑馬之一，也被戲稱為“豎店”。
數(shù)據(jù)顯示，截至2024年年底，我國微短劇用戶規(guī)模已達6.62億人，超過同期外賣5.92億人的用戶規(guī)模。在“看短劇比點外賣人都多”的新風口里，鄭州憑借每天開機超100部短劇的能力，拿下微短劇2024年拍攝數(shù)量全國第二名。
▲聚美航空港豎屏電影基地內的醫(yī)院造景
01
“燈光村”與“投流公司”
——————
從2023年出圈的短劇《逃出大英博物館》，到最近總播放量超40億的現(xiàn)象級短劇《盛夏芬德拉》，微短劇的發(fā)展速度驚人。《2024年中國微短劇產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，去年我國微短劇市場規(guī)模攀升至505億元，首次超過電影票房收入，預計今年將達634.3億元。
公開資料顯示，我國微短劇產(chǎn)業(yè)鏈包括上中下游三大環(huán)節(jié)：上游以IP資源為核心進行內容創(chuàng)作，其中閱文集團、中文在線等數(shù)字文學平臺占主導地位；中游以短劇的拍攝制作為主，鄭州以微短劇承制方熱力值34億，高居全國第2位；下游則以短視頻平臺分發(fā)為主，主要集中于抖音、快手等平臺。
鄭州搭上了微短劇爆火的“流量快車”。截至2024年年底，鄭州市微短劇制作企業(yè)已達820多家，同比增長29.3%；市場規(guī)模同比增長27.4%，達23億元。其中，19家企業(yè)市場規(guī)模達到千萬元以上，3家企業(yè)市場規(guī)模過億。
鄭州之所以能承制大量短劇，搶灘行業(yè)中游鏈條，記者采訪多名短劇從業(yè)者發(fā)現(xiàn)，答案都指向了許昌“燈光村”。
“無論過去還是現(xiàn)在，影視劇組使用的燈光設備、專業(yè)的燈光攝影師，幾乎都來自許昌。”影視行業(yè)從業(yè)十余年的制片人吳先生說。公開資料顯示，中國約八成燈光師來自許昌鄢陵縣張橋鎮(zhèn)張北村，該村也因從業(yè)者密集被稱為“燈光村”。
吳先生說，許昌堪稱我國影視行業(yè)燈光設備的聚集地，無形中讓當?shù)匦纬闪艘慌鷮I(yè)燈光師，進而激發(fā)了許昌乃至省會鄭州在過去誕生了為數(shù)眾多的廣告、婚慶以及影視后期制作公司，為鄭州沖入微短劇賽道儲備了先天力量。
鄭州微短劇協(xié)會秘書長張云龍則認為，鄭州之所以有先發(fā)優(yōu)勢，還因為當?shù)卦谶^去從事信息流投放的小公司、小團隊眾多。這些團隊過去大多接拍廣告，并進行目標客戶精準推送，有著拍攝和制作經(jīng)驗。后期，隨著“爽文小說”走紅，這些團隊開始轉型，嘗試將“爽文”最精彩的部分拍成短視頻，在潛移默化中搶占了短劇市場先機。
另一名微短劇總制片人晴晴同樣告訴記者，其所在公司如今已是鄭州頭部微短劇承制企業(yè)之一，此前公司的主營業(yè)務便是廣告制作、投放信息流等業(yè)務。到2022年底，依托當?shù)刎S富的攝影攝像、燈光師等人才資源，公司成功轉型做起短視頻拍攝。這位制片人指出，因為先天條件，鄭州更能在短劇市場中游鏈條占據(jù)一席之地。
02
“豎店”如何彎道超車
——————
除了“燈光村”孕育出的制作公司儲備，低成本拍攝制作、高效率統(tǒng)籌協(xié)調，各類現(xiàn)代劇場景建成，是鄭州實現(xiàn)彎道超車的關鍵所在。
①7天可拍一部短劇
“這一秒在拍總裁豪宅，下一秒就能去拍醫(yī)院看病，再下一秒又瞬移到總裁辦公室。”這是晴晴對鄭州諸多影視基地的形容。她向記者介紹，一部短劇的拍攝時間多為7至10天，能快速協(xié)調和切換拍攝場景就成了短劇承制的必然要求。
▲聚美航空港豎屏電影基地 楊雨奇/攝
10月24日，紅星新聞記者來到位于鄭州新鄭機場附近的“聚美航空港豎屏電影基地”。該基地由聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐投資近1500萬元建成，占地面積近17000平方米，于2024年7月投入使用。目前，該基地已經(jīng)搭建起如家庭、醫(yī)院、辦公室、法院、宴會廳等20多個拍攝場景，劇組在現(xiàn)場可進行一站式拍攝。
記者以咨詢者身份從基地一名辦公人員處了解到，該基地目前日均可接待約14個劇組，場地租借按天收費，部分熱門場景需提前一周預約使用。
同樣的火爆也出現(xiàn)在鄭州金水區(qū)的“大志影視基地”。該基地一名負責人向紅星新聞介紹稱，大志影視文化產(chǎn)業(yè)園項目共分為3期建設，計劃總投資3-5億元。
其中1期已完成第一階段建設，以3000萬元總投資，打造了一萬平米近50個室內實景，場景涉及國風大堂及會所、工業(yè)風別墅，現(xiàn)代醫(yī)院，地鐵站，公安局、中式四合院等。該基地負責人稱，試營業(yè)期間，基地已吸引不少來自全國的短劇團隊來鄭拍攝，累計接待300多個劇組，單日最高容納了12個劇組同時拍攝，預計到下半年基地單日接待能力將突破15個劇組。
▲大志影視基地 楊雨奇/攝
從2022年入行至今，晴晴已成長為短劇總制片，參與了上百部短劇制作，這讓她對鄭州短劇基地的高效性有著更為直觀的感受：“3年前鄭州還沒有這樣成熟的基地，拍一部短劇如要用到醫(yī)院、咖啡廳、宴會廳等場景，制片人就得去現(xiàn)場溝通，協(xié)調失敗劇組就無法開工。”晴晴說。
目前，“聚美航空港豎屏電影基地”憑借影視全生態(tài)服務鏈的優(yōu)勢，已成為河南省微短劇產(chǎn)出最多、置景質量最優(yōu)、服務最完善的拍攝基地之一。自運營以來，該基地已累計拍攝超700部短劇，吸引30余家版權、制作、發(fā)行企業(yè)及10余家配套服務公司落戶，形成了從創(chuàng)作到發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。
除了上述兩家基地，鄭州已建成投入使用的短劇基地還包括新鄭木馬影視基地等十幾家。同時，鄭州還不斷整合閑置資源，在航空港區(qū)等地建立起微短劇拍攝基地，并且開放CBD等百余處外景資源，提供“場景清單”供劇組一鍵調用。
②“十分鐘生態(tài)圈”
除了場景切換的便利性，晴晴還告訴記者，短劇基地也可幫劇組找群演、專業(yè)人士，提供拍攝設備、服化道具等。依托基地協(xié)調，加上鄭州短劇產(chǎn)業(yè)集群效應，可實現(xiàn)短劇拍攝“十分鐘生態(tài)圈”，即10分鐘內找到場地、燈光攝影、專業(yè)設備，1小時內即可調撥百套服裝……
▲招募群演的消息
在晴晴看來，這極大促成了更多小規(guī)模短劇制作團隊的迅速發(fā)展：“可以說即便是一個新成立的短劇劇組，只要有主演、有劇本，通過基地就能湊齊專業(yè)設備，找到影視專業(yè)人員，很快就能開拍。”晴晴說，很多新成立的小公司往往沒有自己的專業(yè)團隊，通過基地協(xié)調，也能快速湊出一個專業(yè)的短劇劇組來。
記者以咨詢者身份詢問基地現(xiàn)場一名工作人員。對方也介紹稱，降低制作方的拍攝成本、提高拍攝效率，本就是基地建設的題中之義。
這名工作人員表示，為避免劇組拍攝不同場景時遇到轉場問題，基地在場景設置上有諸多人性化設計。如構建一處醫(yī)院場景，就得配套設置病房、手術室等多個場景；構建辦公室環(huán)境，除了配置辦公桌和假電腦，還同步設置了總裁辦公室、會議室等多個配套場景。
③閑置商場、家居賣場低成本改造
鄭州短劇市場所形成的影視全生態(tài)服務鏈，在提高短劇拍攝效益、降低小劇組拍攝門檻的同時，也極大縮減了拍攝成本。晴晴告訴紅星新聞記者，鄭州大部分基地每日使用費都只需幾千元，相比于過去成本節(jié)省了許多。
晴晴表示，大部分短劇投入成本都在百萬元以內，且多數(shù)控制在50萬元左右，相比中長劇動輒千萬甚至過億的投資，短劇劇組更多追求的是劇本的吸金，而非場地、服化道具的精良，所以“橫店以其精美的場地構建，吸引著大成本劇組，而鄭州則以短頻快的效率，吸引低成本的短劇劇組進入”。
數(shù)據(jù)顯示，目前鄭州日均開機約100部，單劇完成周期僅7~15天，每分鐘成本控制在2500元以內，綜合成本比浙江金華（橫店）等其他城市低10%~20%。
如何實現(xiàn)“降本增效”？背后很大原因在于基地改建自廢舊廠房，在激活存量資產(chǎn)的同時，也節(jié)省了建造成本。
今年7月鄭州市發(fā)布的《鄭州市打造“微短劇創(chuàng)作之都”工作實施方案（2025—2027年）》中，就明確要求加快打造微短劇產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)），各區(qū)縣（市）政府因地制宜，利用轄區(qū)內古建舊廠、閑置樓宇等場所，培育出至少一個5000平方米以上功能完善的微短劇拍攝基地（園區(qū)），提升微短劇拍攝一站式服務功能。
記者在鄭州走訪過程中發(fā)現(xiàn)，“聚美航空港豎屏電影基地”便是由一處閑置商場改造而成；鄭州滎陽的恒大養(yǎng)生谷項目中，長期閑置的售樓處如今也改建為短劇場地，每日租金甚至可達五千元。
位于鄭州金水區(qū)的一處老牌家居賣場鳳凰城，轉型為短劇影視基地，則是其中一個更為典型的案例。記者在該基地看到，原本冷清的家具商城，如今已被改造成多種拍攝場景，吸引眾多短劇制作公司入駐。場地租賃價格從每天兩千元到五千元不等，遠高于普通商業(yè)租賃價格。
激活存量資產(chǎn)不僅能降低建設成本，也讓鄭州短劇基地相比橫店等形成了獨特的比較優(yōu)勢。鄭州微短劇協(xié)會秘書長張云龍解釋稱，橫店影視基地多以古裝、年代劇拍攝為主，而鄭州因為改建廢舊廠房和家具賣場，這讓影視基地多了“霸總豪宅”等現(xiàn)代化場景，其差異化讓更多拍攝現(xiàn)代劇的劇組首選鄭州。
03
“豎店”為鄭州帶來什么
——————
①就業(yè)新機遇，豫劇演員、大學生都來了
10月24日下午，47歲的張阿姨坐在“聚美航空港豎屏電影基地”大廳里，等待劇組通知她上場拍攝。她告訴紅星新聞記者，自己是一名豫劇演員，隨著短劇的火爆，其所在豫劇團已有不少中年演員開始轉型參演短劇。在朋友帶動下，想要體驗拍電影的張阿姨，也在今年10月正式走入了這條新賽道。
現(xiàn)年67歲的王先生，也同樣坐在大廳里熟悉劇本臺詞，為出演短劇里女二號的父親做準備。王先生說，自己參演短劇已有大半年時間：“過去做群演，后來能說幾句臺詞，現(xiàn)在都能拍1個小時了。”王先生表示，他參演短劇的收入，已從過去做群演每天100元左右，漲到了現(xiàn)在500元左右。
記者在走訪中，多名劇組內人士透露，在鄭州，一部短劇主角的平均日薪約為2000元，有知名度的主演日薪在幾萬元以上；對于中老年群體，若能流暢講普通話且有表演基礎，日薪也能在千元左右。一名導演告訴記者：“當下中老年短劇演員缺口較大，如果能說普通話，形象氣質好，有一定表演經(jīng)驗，日薪甚至能超過普通配角。”
短劇同樣吸引著更多年輕演員來到鄭州。一名現(xiàn)年23歲的短劇女演員，此前曾在橫店、北京等多地做過群演，今年她選擇來到鄭州發(fā)展：“這里短劇開機量大，一部戲拍完第二天就能接到新戲。”而更低的租房價格和物價水平，也同樣是她選擇在鄭州拍短劇的原因。
不少學生群體，也將短劇作為兼職的選擇。記者注意到，影視基地里，有表演專業(yè)的大學生為了實踐進入劇組，也有非表演專業(yè)的學生為了賺生活費，到這里等待群演機會。
短劇市場帶動的就業(yè)不僅是演員�！�2024年中國微短劇產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，今年上半年，微短劇已創(chuàng)造約64.7萬個就業(yè)崗位。記者也在采訪中了解到，如鄭州一家頭部公司“天橋短劇”，每月可帶動上下游就業(yè)約15萬人次，單月帶動消費3000萬元；另一家頭部短劇公司“樂不可吱”總人數(shù)達300余人。
作為總制片的晴晴也告訴記者：“比如每個劇組都需要的場務人員，都不需要任何專業(yè)知識，幫著在現(xiàn)場干一些雜活，一天就能掙到200至300元。專業(yè)的攝影師、燈光師等，日薪也大多在2000元左右。”
今年6月計算機專業(yè)剛畢業(yè)的小陳，就從云南來到鄭州，并在大志影視基地找到影視道具管理類的工作。他告訴記者，自己每月收入大約有5000元，基地周邊租房每月僅需400元，拋開吃住每月能存下近3000元。
②輻射周邊經(jīng)濟，帶動豪車租賃產(chǎn)業(yè)
大志影視基地位于鄭州市金水區(qū)黃崗廟村�；亟ǔ珊�，黃崗廟村也隨之熱鬧起來，不少村民將村里的小賣部挪到了基地外，也有村民在基地外撐起了小吃攤。
▲大志影視基地外的小賣部
黃崗廟村村民李阿姨，就在今年6月把自家小賣部開到了基地外。為了能吸引更多年輕人，李阿姨特意花3千多元購買了一臺咖啡機，并自學煮咖啡手藝。如今，店里10元一杯的美式咖啡每個月能賣出上百杯。
影視基地的建成也在不同程度帶動經(jīng)濟發(fā)展。大志基地負責人在采訪中也提到，基地全部投產(chǎn)入駐后，預計產(chǎn)業(yè)園整體年營收或超10億元，稅收不低于5000萬元/年。同時也將帶動新增就業(yè)不低于2000人。
記者在走訪黃崗廟村期間也注意到，劇組走進村民家中拍攝，也能為村民帶來額外收益。一名黃崗廟村村民告訴紅星新聞，因其家中有4層樓，裝修風格現(xiàn)代化，地下室還有臺球桌，所以此前有劇組到家拍攝。按小時計算，拍攝一下午她能拿到約400元報酬。
▲黃崗廟村一處對外招租的自建房
短劇帶火的經(jīng)濟效益不只流向各個影視基地。記者注意到，在鄭州，過去用于商務團建的別墅，眼下也正變得供不應求。記者隨機咨詢一處位于鄭州新鄭市龍湖鎮(zhèn)的1000平方米的現(xiàn)代風別墅，單日租金為4000元，要預約使用則需等到一周后。該別墅經(jīng)營者介紹，過去別墅大多用于公司團建、家庭旅游出租，但從今年5月開始，別墅幾乎每天都被用于短劇拍攝，“基本天天爆滿，全是來拍短劇的。”
此外，鄭州當?shù)睾儡囎赓U市場也在今年變得火熱。記者咨詢鄭州多家租車公司了解到，尤其在今年，當?shù)刈廛囀袌鲆延蛇^去主營婚車租賃變?yōu)槎虅∽赓U。位于鄭州二七區(qū)的一家租車公司表示，今年上半年，公司對外出租勞斯萊斯等豪車的訂單比去年上半年多了約3成，大部分訂單都來自短劇拍攝。
有關時光旅行的故事，總能引發(fā)人們津…[詳情]
河南省旅游資訊有限公司 主辦
河南省多緯網(wǎng)絡技術股份有限公司 提供技術支持及獨家負責媒體運營
網(wǎng)絡視聽許可證1609403號 豫ICP證號：B2-20040057 豫ICP備09015463號-1
