博物館經(jīng)濟在洛陽興起 激活文旅消費新動能
http://m.funboxpower.com 添加時間：2025/9/9 9:30:57 來源：洛陽日報 點擊次數(shù)：
2025年暑期，洛陽全市博物館累計接待游客384萬人次，同比增長4.6%，整體客流保持穩(wěn)健增長。值得注意的是，在游客量未出現(xiàn)大幅提升的背景下，洛陽全市博物館文創(chuàng)營業(yè)總額突破1600萬元，同比增長60%，顯現(xiàn)出“穩(wěn)客流、強消費”的顯著特點。
這一“一穩(wěn)一增”的數(shù)據(jù)結構，折射出洛陽文旅發(fā)展的新趨勢——以博物館為載體，通過文創(chuàng)開發(fā)、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)深度融合，正逐步形成一種新型經(jīng)濟形態(tài)：博物館經(jīng)濟。它有效提升了游客體驗價值與消費內涵，成為推動文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的新動能。
夜游提質帶動消費，博物館夜間經(jīng)濟活力凸顯
晚上9點，洛陽古墓博物館內依然人流不息。在真實的墓室環(huán)境中，游客手持特制燈籠，與NPC互動解謎。一旁的文創(chuàng)商店、茶飲店燈火通明，游客在收銀臺前排起長隊。
“這是今年才有的新現(xiàn)象，變化非常明顯。”該館工作人員介紹，去年暑期，該館夜間只有夜游項目，館內商家下午5點就閉店了。今年以來，隨著夜游項目提質升級，參與者大幅增多，館內的商家也主動延長營業(yè)。如今，游客體驗完夜游還能繼續(xù)逛店購物，博物館的夜間氛圍不輸白天。
數(shù)據(jù)同樣印證了這一轉變。據(jù)統(tǒng)計，洛陽古墓博物館今年暑期接待游客56萬人次，雖略低于去年同期，但文創(chuàng)銷售額實現(xiàn)405萬元，同比翻了兩番。
“眼下，在洛陽各大博物館，將館藏資源與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)有機融合的博物館經(jīng)濟已然興起。這種新的經(jīng)濟形態(tài)不僅延長了游客停留時間，更通過豐富業(yè)態(tài)提升了消費體驗，讓博物館成為拉動消費、促進文化傳播的新引擎。”洛陽市文物局相關負責人說。
文化IP輻射周邊，“一館熱”帶動“全域活”效應顯著
傍晚時分，洛陽博物館周邊的餐飲店迎來一天中的客流高峰。“很多游客參觀完博物館直接來用餐，我們針對這一類游客推出了包含酸漿火鍋、炸咸食等本地特色菜的‘博物館套餐’，銷量很好。”一家燒烤店的負責人表示。
這種輻射效應同樣體現(xiàn)在其他業(yè)態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，近年來，應天門遺址博物館推出的全息投影和唐宮夜宴等項目，拉動周邊暑期客流增幅達60%。該館附近一家賓館負責人告訴記者，為了吸引游客入住，他們不僅與周邊漢服店開展合作，還將歷史文化元素融入住宿體驗，暑期入住率明顯提升。”
“博物館就像一個強大的文化IP，不僅能吸引游客走進來，更能帶動周邊業(yè)態(tài)活起來。”洛陽文旅集團文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司相關負責人表示，“這種‘一館熱’帶動‘全域活’的效應，正是博物館經(jīng)濟的價值所在。”
目前，為進一步放大這種帶動效應，我市正在策劃各博物館之間以及博物館與周邊業(yè)態(tài)的深度聯(lián)動，通過文創(chuàng)聯(lián)合促銷等活動，實現(xiàn)資源共享和客源互送。
創(chuàng)新業(yè)態(tài)融合，打造可持續(xù)消費新場景
博物館經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，離不開創(chuàng)新業(yè)態(tài)的深度融合與消費場景的持續(xù)拓展。
數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，“洛陽禮物”十余家門店總銷售額突破500萬元，日均接待游客約2.5萬人次，單店單日最高接待量達8000人次。其負責人分析，增長一方面源于消費者暑期閑暇時間增加，另一方面也因基于博物館IP開發(fā)的精品文創(chuàng)辨識度和吸引力顯著提升，“產(chǎn)品類別已從傳統(tǒng)紀念品拓展至互動體驗、實用工具、文創(chuàng)食品、潮流玩具等多維度消費場景。”
今年暑期，隋唐大運河文化博物館推出“對影成三人”互動劇場，游客可通過角色互動、答題闖關贏取“互動幣”并兌換文創(chuàng)產(chǎn)品。此外，該館還引入《宇宙猜想·啟程》等三大VR展覽，暑期吸引超4200人次購票體驗。來自巴基斯坦的游客沙尼體驗后表示：“豐富多元的文化供給，遠遠超出了我對傳統(tǒng)博物館的期待！”
“‘博物館熱’帶動經(jīng)濟效益增長的背后，是大眾文化自信的提升和對于文化的強烈需求。”市文物局相關負責人表示，今年暑期，博物館游客結構更加多元、文創(chuàng)產(chǎn)品更加豐富，業(yè)態(tài)布局更加合理，都是激發(fā)文旅消費活力的原因。
隨著“博物館+運營公司”機制改革的實施，文化賦能經(jīng)濟、經(jīng)濟反哺文化的良性循環(huán)正在洛陽穩(wěn)步形成。未來，洛陽還將繼續(xù)推動數(shù)字技術應用、館企合作與文旅線路整合，進一步拓展博物館經(jīng)濟的消費場景與產(chǎn)業(yè)邊界，為文旅融合高質量發(fā)展注入持久動力。
(作者：劉嘉儀 責任編輯：言旅) 【回到頂部】 【返回上頁】 【關閉窗口】
