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     隨著中小學(xué)及各大高校陸續(xù)開學(xué)，2025年暑期已近尾聲。9月1日，美團(tuán)旅行發(fā)布《2025年暑期文旅消費(fèi)觀察》顯示，今年暑期旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)，各類細(xì)分需求場(chǎng)景迸發(fā)，深度游、品質(zhì)游需求旺盛。其中，我省洛陽市與南京市、成都市、西安市、北京市、上海市、重慶市、長(zhǎng)沙市、廣州市、昆明市一同成為全國(guó)暑期熱門旅游城市Top10。
     數(shù)據(jù)顯示，今年暑期旅游出行呈現(xiàn)“中長(zhǎng)線+周邊游”雙線并行特征。其中暑期300公里以上中長(zhǎng)線游需求增速超15%，“周邊游”“一日游”搜索量均環(huán)比漲超70%。跟團(tuán)游產(chǎn)品中新疆、青甘線路占比超22%，8-10天行程最受歡迎，西部省份成為避暑“黑馬”；與此同時(shí)，暑期“周邊游”“一日游”相關(guān)業(yè)務(wù)搜索量環(huán)比增長(zhǎng)40%以上，“家門口住酒店”趨勢(shì)顯現(xiàn)，帶動(dòng)本地及周邊高星酒店與民宿需求增長(zhǎng)。

     今年夏天，“蘇超”火爆出圈，全民觀賽熱情被徹底點(diǎn)燃，足球等各類賽事運(yùn)動(dòng)迎來高光時(shí)刻，“跟著賽事/展演去旅游”掀起熱潮。賽事、展演活動(dòng)呈現(xiàn)明顯帶動(dòng)和輻射作用，促進(jìn)當(dāng)?shù)?ldquo;吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;等全場(chǎng)景消費(fèi)快速增長(zhǎng)。如南京成“賽事+旅游”的典型標(biāo)桿，“蘇超”賽事助推其登頂暑期十大熱門旅游城市。受益于第12屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)，成都暑期文旅消費(fèi)同樣火熱。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，世運(yùn)會(huì)期間，8月7日-8月17日成都機(jī)票訂單額環(huán)比增長(zhǎng)26%，景區(qū)門票訂單量環(huán)比增長(zhǎng)42%，五星級(jí)酒店預(yù)訂人次環(huán)比增長(zhǎng)37%。演唱會(huì)、藝術(shù)節(jié)等展演活動(dòng)亦頻頻激發(fā)消費(fèi)者的出游熱情，成為促進(jìn)當(dāng)?shù)厣虡I(yè)消費(fèi)的重要場(chǎng)景。8月20日-21日、8月23日-24日，時(shí)代少年團(tuán)在上海體育場(chǎng)連開四場(chǎng)演唱會(huì)，吸引20余萬人觀演。數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)期間，上海文旅消費(fèi)同比增長(zhǎng)31%，上海酒店訂單量同比增長(zhǎng)45%，商業(yè)體與演藝活動(dòng)的消費(fèi)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)凸顯。
     體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，旅游度假消費(fèi)品質(zhì)化趨勢(shì)明顯，“小團(tuán)游”從小眾邁向主流。數(shù)據(jù)顯示，暑期跟團(tuán)游訂單中，精品小團(tuán)訂單占比達(dá)40%，同比增加90%，云南昆明-大理-麗江、新疆北疆、川西、西藏林芝及青甘等線路成為熱門之選。用戶偏好從“泛觀光”轉(zhuǎn)向“精體驗(yàn)”，暑期美團(tuán)旅行跟團(tuán)游訂單中，包含深度講解或手作的一日游產(chǎn)品訂單占比過半，深度體驗(yàn)型線路產(chǎn)品熱度高企。
     品質(zhì)化之外，個(gè)性化需求持續(xù)釋放。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，暑期住宿行業(yè)呈現(xiàn)“遛娃”與“遛寵”雙線并行的個(gè)性化特征，暑期預(yù)訂人群中，親子家庭客群占比超四成，消費(fèi)力強(qiáng)勁，有20%的親子家庭消費(fèi)者都青睞五星酒店。此外，“寵物友好”酒店及民宿搜索量同比分別上漲18%和94%。
     同時(shí)，越來越多的游客希望在平臺(tái)上一站式獲得“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;的便捷服務(wù)。數(shù)據(jù)觀察顯示，美團(tuán)上的“住宿+餐飲”“住宿+體驗(yàn)”等跨界間夜需求激增，住宿業(yè)供需匹配迎來新思路。
     美團(tuán)文旅研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，游客的細(xì)分需求將持續(xù)涌現(xiàn)，一站式、多場(chǎng)景的深度旅游體驗(yàn)正逐步成為游客的核心需要，旅游平臺(tái)與相關(guān)企業(yè)要通過豐富產(chǎn)品供給、提升服務(wù)品質(zhì)，滿足游客在各類需求場(chǎng)景下的多元化選擇，推動(dòng)整體市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)和創(chuàng)新發(fā)展。