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      為認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于文化傳承發(fā)展的重要指示精神，進(jìn)一步推動(dòng)我省文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作高質(zhì)量發(fā)展，2024年6月省文化和旅游廳聯(lián)合省委宣傳部、省發(fā)展改革委、省財(cái)政廳、省人力資源社會(huì)保障廳、省政府國(guó)資委、省市場(chǎng)監(jiān)管局、省文物局8家單位印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)全省文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干措施的通知》。在自主申報(bào)、資質(zhì)核查基礎(chǔ)上，我們確定河南博物院、省美術(shù)館、鄭州博物館、洛陽(yáng)博物館、殷墟博物館等14家單位為首批試點(diǎn)單位。一年來(lái)，各試點(diǎn)單位堅(jiān)持守正創(chuàng)新、推陳出新，保護(hù)傳承、活化利用，運(yùn)用獨(dú)立設(shè)計(jì)、跨界合作、品牌授權(quán)等多元開(kāi)發(fā)模式，在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)銷售、人才培養(yǎng)引進(jìn)、收入分配激勵(lì)等方面積極探索，累計(jì)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品超3800款，實(shí)現(xiàn)總收入1.18億元，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，有效帶動(dòng)了全省文創(chuàng)工作高質(zhì)量發(fā)展，有關(guān)經(jīng)驗(yàn)做法納入我省改革典型案例或被轉(zhuǎn)發(fā)。

河南博物院文創(chuàng)區(qū)

　　一是創(chuàng)意引領(lǐng)、文化賦能。各單位以特色資源為依托、以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向、以國(guó)風(fēng)美學(xué)為靈感，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品類型包含旅游商品、文具玩具、創(chuàng)意食品、服飾配飾、家居生活、節(jié)事禮品等“時(shí)尚感、帶得走”的文創(chuàng)衍生品，如甲骨文咖啡、“洛水霓裳”漢服、北魏牽手女俑冰箱貼、“朱顏鏡”系列，還有孟津剪紙筆記本、新鄉(xiāng)面塑香插等“原創(chuàng)性、特色化”的中原特色非遺文創(chuàng)。除此之外，試點(diǎn)單位還積極開(kāi)拓了社會(huì)教育、數(shù)字文創(chuàng)、文旅演藝等“參與性、共享式”的沉浸式體驗(yàn)類新產(chǎn)品，如商主題舞臺(tái)劇“湯頌”、劇本殺“商都往事”、話劇“聽(tīng)濤大運(yùn)河”“無(wú)上龍門”沉浸式體驗(yàn)館等，以及“亳樂(lè)研學(xué)”“豫見(jiàn)考古”體驗(yàn)箱、“婦好鸮尊”積木等游客可參與互動(dòng)的研學(xué)產(chǎn)品。

文創(chuàng)產(chǎn)品

　　二是創(chuàng)新表達(dá)、產(chǎn)品多元。大河村國(guó)家考古遺址公園開(kāi)發(fā)“古韻煥彩”“大河村原始一家人”等主題產(chǎn)品，重現(xiàn)仰韶文化史前美學(xué)的當(dāng)代韻律。二里頭夏都遺址博物館的綠松石、陶言陶語(yǔ)、青銅器、華夏之源系列主題文創(chuàng)，成為講述二里頭故事和夏代故事的特殊載體。鄭州商代都城遺址博物院開(kāi)發(fā)二十余種研學(xué)課程及多條商文化主題線路，殷墟博物館建立“觥仔”“好好”自有IP形象，中國(guó)文字博物館 “甲骨文生肖飾品”“甲骨文咬文嚼字顆粒糖” “腹有文墨氣自華果汁飲料”，將商文化和甲骨文融入現(xiàn)代生活。許昌市博物館依托漢魏石刻開(kāi)發(fā)的“金戈鐵馬”系列文創(chuàng)，使 “漢魏故都”“三國(guó)文化” 深入人心。隋唐大運(yùn)河文化博物館開(kāi)發(fā)“大運(yùn)系列”三彩陶瓷、“好運(yùn)隋唐”系列文創(chuàng)。鄂豫皖革命紀(jì)念館打造“大別有禮”紅色文創(chuàng)品牌，傳承和弘揚(yáng)革命文化。試點(diǎn)開(kāi)發(fā)的系列文創(chuàng)，是河南作為 “中華文明主根主脈” 的當(dāng)代表達(dá)，已成為中原文化和黃河文化傳播的“新名片”。省美術(shù)館推出藝術(shù)家合作系列產(chǎn)品、開(kāi)辟藝術(shù)空間提升公眾美育水平，省圖書(shū)館開(kāi)展“深讀黃河，書(shū)香游學(xué)”“蒲公英驛站”和古籍修復(fù)雕版印刷體驗(yàn)等研學(xué)活動(dòng)，省文化館開(kāi)展非遺活化利用，河南博物院“豫見(jiàn)考古” 體驗(yàn)箱覆蓋全省200所學(xué)校，多個(gè)試點(diǎn)舉辦 “文物背后的故事”“手作體驗(yàn)” 等社教活動(dòng)，使得文創(chuàng)成為社會(huì)教育的“新載體”。各試點(diǎn)通過(guò)舉辦各類文化創(chuàng)意活動(dòng)、打造多元業(yè)態(tài)，有效推進(jìn)文旅深度融合，如：鄭州商都遺址博物院“5·18 國(guó)際博物館日” 活動(dòng)全網(wǎng)曝光量超 3000 萬(wàn)人次，吸引大量游客線下打卡；龍門石窟研究院策劃“龍門金剛”“燈映龍門” 等特色演藝節(jié)目，龍門石窟客流量增加300%，使文創(chuàng)成為文旅融合的新聯(lián)動(dòng)。

唐宮夜宴XR沉浸展覽

　　三是創(chuàng)立品牌、市場(chǎng)推崇。各試點(diǎn)單位積極打造具有廣泛影響力的文化 IP 和品牌項(xiàng)目，“豫博文創(chuàng)” 榮獲國(guó)內(nèi)16個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，河南博物院“考古盲盒”成為現(xiàn)象級(jí)爆款產(chǎn)品（年銷售50萬(wàn)件），洛陽(yáng)博物館 “北魏牽手女俑” 系列文創(chuàng)產(chǎn)品屢獲全國(guó)大獎(jiǎng)，鄂豫皖革命紀(jì)念館獲全國(guó)革命文創(chuàng)百?gòu)?qiáng)，有效提升了河南文創(chuàng)品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。截至今年5月，河南博物院憑借豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣和創(chuàng)新的營(yíng)銷模式，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額達(dá)7349萬(wàn)元；洛陽(yáng)博物館銷售額突破2696萬(wàn)元；龍門石窟研究院創(chuàng)新“數(shù)字IP+實(shí)體產(chǎn)品”雙輪驅(qū)動(dòng)模式，龍門文創(chuàng)院文創(chuàng)收入超 2000萬(wàn)元；隋唐大運(yùn)河文化博物館文創(chuàng)類營(yíng)業(yè)收入達(dá)到890萬(wàn)元。同時(shí)，部分單位文創(chuàng)收入呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，鄭州博物館銷售額650萬(wàn)元（同比增長(zhǎng)100%）。試點(diǎn)單位在帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、激發(fā)文旅消費(fèi)潛能上展現(xiàn)了強(qiáng)大創(chuàng)新創(chuàng)造活力。

　　文創(chuàng)是助力文化繁榮興盛的新載體，試點(diǎn)是推動(dòng)我省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新契機(jī)。下一步，省文化和旅游廳將認(rèn)真落實(shí)《關(guān)于印發(fā)〈關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干措施〉的通知》（豫文旅政法〔2024〕3號(hào)），堅(jiān)持創(chuàng)意引領(lǐng)、文化賦能、活化利用，不斷推動(dòng)我省文創(chuàng)工作高質(zhì)量發(fā)展。