民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。黨的二十大報告提出，全面推進鄉(xiāng)村振興，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國，扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興，增進民生福祉。二十大描繪了以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復(fù)興的宏偉藍圖，而堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展、持續(xù)全面推進鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國是其中重要一環(huán)。如今，“農(nóng)業(yè)＋文化＋旅游”的“農(nóng)文旅”融合發(fā)展正成為賦能鄉(xiāng)村振興的新引擎。在堅持發(fā)展有特色的鄉(xiāng)村旅游業(yè)基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)向新農(nóng)業(yè)、新文旅、新經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展，鄉(xiāng)村文旅展現(xiàn)旺盛生機，成為激活農(nóng)村經(jīng)濟和文化繁榮發(fā)展“一池春水”的重要力量。鄉(xiāng)村旅游市場供需兩旺，既能創(chuàng)造更多就業(yè)機會、帶動農(nóng)民增收，也有助于推動鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展，成為文旅融合賦能鄉(xiāng)村全面振興的一個縮影，對于全面推進鄉(xiāng)村振興具有重要意義。
近年來，河南堅定文化自信，打造“行走河南•讀懂中國”品牌，做大做強文旅產(chǎn)業(yè)，古老文化頻頻破圈，新興業(yè)態(tài)逐漸涌現(xiàn)，為鄉(xiāng)村振興注入活水，為經(jīng)濟發(fā)展賦能蓄力。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略引領(lǐng)下，河南依托資源稟賦，創(chuàng)新實踐，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成績斐然，形成農(nóng)文旅融合、紅色資源開發(fā)等一系列特色鮮明、可復(fù)制推廣的典型范式。如信陽以茶旅融合與生態(tài)康養(yǎng)為核心，依托大別山生態(tài)資源和信陽毛尖產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)“茶產(chǎn)業(yè)+旅游+文化”的協(xié)同發(fā)展；欒川模式通過景區(qū)帶動與全域發(fā)展，構(gòu)建“核心景區(qū)—特色小鎮(zhèn)—美麗鄉(xiāng)村”三級梯度開發(fā)體系，成為山區(qū)縣域旅游發(fā)展的典范；焦作以云臺山為核心，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，帶動周邊鄉(xiāng)村發(fā)展配套產(chǎn)業(yè)，并融入太極拳文化豐富內(nèi)涵，焦作現(xiàn)象展現(xiàn)了資源型城市轉(zhuǎn)型的成功實踐，創(chuàng)新“景村共建”治理機制，實現(xiàn)工業(yè)遺產(chǎn)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合；開封依托黃河與宋文化，挖掘文化遺產(chǎn)，打造研學(xué)基地與特色線路，開展節(jié)慶活動，開封模式充分發(fā)揮宋文化資源優(yōu)勢，通過主題公園帶動和城郊休閑農(nóng)業(yè)圈層發(fā)展，打造沉浸式文化體驗空間；新鄉(xiāng)則依托太行山生態(tài)資源，發(fā)展山地運動與崖上民宿集群，形成品牌化、特色化的鄉(xiāng)村旅游體系……這些范式共同構(gòu)成了河南鄉(xiāng)村旅游“多元路徑、特色發(fā)展”的格局，通過資源創(chuàng)新轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)深度融合和主體利益共享機制的建立，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施提供了有價值的實踐參考。
鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展不僅是推動鄉(xiāng)村振興的重要手段，也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居和鄉(xiāng)風(fēng)文明的有效途徑。多年來，筆者帶領(lǐng)研究團隊走遍河南山山水水，用腳步丈量中原地區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地，主持及參與100多項美麗鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村旅游脫貧攻堅、傳統(tǒng)古村落、鄉(xiāng)村旅游及鄉(xiāng)村振興規(guī)劃項目和改造提升項目。在2024年河南省社會科學(xué)規(guī)劃決策咨詢項目—《河南旅游鄉(xiāng)建背景下傳統(tǒng)村落治理路徑研究》的支持下，對多年的鄉(xiāng)村旅游工作實踐進行了思考和總結(jié)，要實現(xiàn)河南鄉(xiāng)村文旅高質(zhì)量發(fā)展，就需要多路徑依賴和多維度發(fā)力。
一、堅持一個發(fā)展理念
堅持全域旅游發(fā)展理念，打造“全時間、全空間、全過程”即“3全”鄉(xiāng)村旅游目的地。在時間維度上，構(gòu)建“白+黑”全時段產(chǎn)品體系，白天開發(fā)自然觀光、農(nóng)事體驗等項目，夜間推出民俗表演、燈光秀、露營等“月光經(jīng)濟”活動；同時挖掘四季特色，設(shè)計差異化主題產(chǎn)品，打破淡旺季壁壘，實現(xiàn)全時全季覆蓋�？臻g維度上，推行“景區(qū)+社區(qū)”模式，將旅游功能與鄉(xiāng)村生活深度融合，打造兼具自然風(fēng)光與人文氣息的“村落景區(qū)”，避免旅游與生活沖突；同步完善標(biāo)識系統(tǒng)、咨詢中心、停車場等基礎(chǔ)設(shè)施，提升空間便利性與體驗感。在過程維度上，提供全鏈條服務(wù)：行前通過新媒體平臺（如抖音、小紅書）提供信息咨詢、在線預(yù)訂及虛擬體驗；行中優(yōu)化“吃住行游購娛”全要素服務(wù)，打造沉浸式體驗；行后建立游客檔案，結(jié)合線上評價與線下反饋持續(xù)改進，增強滿意度與復(fù)游率。通過“3全”協(xié)同，最終形成資源整合、服務(wù)閉環(huán)、四季皆宜的鄉(xiāng)村旅游目的地，實現(xiàn)經(jīng)濟與社會效益雙贏。
二、實施雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略
實施“旅游 +” 與 “互聯(lián)網(wǎng) +”，雙輪驅(qū)動鄉(xiāng)村旅游升級。“旅游+”模式通過加強旅游業(yè)與多領(lǐng)域的聯(lián)動，延伸產(chǎn)業(yè)鏈并打造新業(yè)態(tài)。在縱向?qū)用妫?ldquo;旅游+康養(yǎng)”依托自然景觀和健康資源，開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)、醫(yī)療養(yǎng)生等產(chǎn)品，滿足健康生活需求；“旅游+非遺”將傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代創(chuàng)意結(jié)合，推出主題線路與體驗基地，展現(xiàn)非遺魅力；“旅游+體育”利用自然資源開展山地自行車、水上運動等項目，豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵；“旅游+演藝”借助科技手段，以實景演出呈現(xiàn)鄉(xiāng)村歷史文化與農(nóng)耕文化，增強游客體驗。橫向?qū)用妫?ldquo;旅游+農(nóng)業(yè)”通過文化創(chuàng)意打造農(nóng)莊、田園綜合體，讓游客參與農(nóng)事體驗；“旅游+農(nóng)產(chǎn)品加工”發(fā)展后備箱經(jīng)濟，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值；“旅游+服務(wù)業(yè)”融入民俗文化設(shè)計旅游產(chǎn)品，增強吸引力。
“互聯(lián)網(wǎng)+”模式在資源整合、營銷推廣和運營管理方面發(fā)揮重要作用�；ヂ�(lián)網(wǎng)平臺集聚分散資源，實現(xiàn)線上線下一體化預(yù)訂，打通鄉(xiāng)村旅游“最后一公里”；通過UGC、社交媒體和直播等方式開展線上營銷，提升知名度；數(shù)據(jù)共享平臺支持流量監(jiān)控、應(yīng)急調(diào)度等功能，推動精細化管理，同時數(shù)字鄉(xiāng)村平臺整合平安監(jiān)控、電商直播等，為發(fā)展提供數(shù)字化支撐。兩種模式協(xié)同推進，共同促進鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級。
三、構(gòu)建四生功能體系
生態(tài)是發(fā)展基底。良好的自然環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游的基本前提，失去生態(tài)，鄉(xiāng)村旅游便失去存在基礎(chǔ)。應(yīng)深刻領(lǐng)會 “綠水青山就是金山銀山” 等生態(tài)理念，滿足原住民與游客對生態(tài)享受的雙重需求，夯實鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的生態(tài)本底。生產(chǎn)是核心動力。生產(chǎn)是投資者與原住民的共同需求，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要解決當(dāng)?shù)匕傩丈a(chǎn)問題，保障原住民充分參與，通過 “田園綜合體” 等模式，就地安置農(nóng)民，促進就業(yè)創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)共同富裕。同時，要解決資本與原住民利益分配不均、原住民市場意識薄弱等問題，引導(dǎo)其積極參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新動能。生活是關(guān)鍵紐帶。對原住民而言，生產(chǎn)是提高生活質(zhì)量的前提，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者應(yīng)與農(nóng)民攜手共建家園，提升其生活品質(zhì)；對旅游者來說，鄉(xiāng)村旅游是一種生活方式，要推動鄉(xiāng)村旅游從觀光、休閑、度假階段邁向鄉(xiāng)村生活階段，融入現(xiàn)代生活元素，打造兼具旅游休閑與品質(zhì)生活的鄉(xiāng)村，給予游客溫暖的人性體驗。生命體驗是目標(biāo)。鄉(xiāng)村旅游已從單純的觀光休閑，發(fā)展到涵蓋養(yǎng)生、養(yǎng)老等多種鄉(xiāng)村旅居形式，滿足了旅游者提升生命質(zhì)量的休閑訴求，也契合原住民對更高生活層次的追求。以生態(tài)為基礎(chǔ)，以生命質(zhì)量提升為源動力，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，達成主客共享、生生不息的目標(biāo)，推動鄉(xiāng)村旅游賦能和美鄉(xiāng)村建設(shè)。
四、打造“鄉(xiāng)土新秀”工程
如何拒絕“千村一面”，真正實現(xiàn)“一村一品”，打造鄉(xiāng)土與品質(zhì)并存的新秀力量，可通過打造“鄉(xiāng)土新秀”工程來實現(xiàn)差異化發(fā)展。風(fēng)光秀，田園風(fēng)光是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要資源，是城里人回歸自然的心結(jié)，因而是鄉(xiāng)村旅游的獨特賣點；古建秀以修復(fù)活化祠堂、古民居為核心，結(jié)合科技營造沉浸式歷史場景；名人秀深挖名人IP，通過品牌活動、主題游線和文創(chuàng)產(chǎn)品實現(xiàn)跨界聯(lián)動；莊主秀以人格化運營為亮點，通過莊主故事和參與式設(shè)計傳遞田園生活方式；美食秀從田間到餐桌全程展示，以美食工坊和主題餐飲強化生態(tài)與文化體驗；絕技秀將民間技藝轉(zhuǎn)化為互動表演和輕量化文創(chuàng)，推動非遺經(jīng)濟；生態(tài)秀強調(diào)綠色發(fā)展，依托優(yōu)質(zhì)自然環(huán)境打造全域旅游品牌；文化秀深挖鄉(xiāng)土內(nèi)涵，通過文創(chuàng)產(chǎn)品和沉浸式體驗激活歷史基因；特產(chǎn)秀推動農(nóng)副產(chǎn)品向高附加值旅游商品轉(zhuǎn)化，強化品牌營銷；民俗秀注重真實性與互動性，創(chuàng)新傳統(tǒng)民俗展示方式；長壽秀瞄準(zhǔn)康養(yǎng)需求，融合自然養(yǎng)生資源與地方文化，形成特色IP。
五、推廣典型發(fā)展模式
通過對河南省鄉(xiāng)村旅游特色村、國家傳統(tǒng)古村落等典型鄉(xiāng)村旅游地的空間格局分析，河南省鄉(xiāng)村旅游地的空間分布總體呈現(xiàn)出集聚特征。中西北部密集，東南部稀疏，且沿著豫西北太行山和豫東南大別山帶狀分布。鑒于數(shù)據(jù)的可得性和代表性，選取河南省國家級鄉(xiāng)村旅游重點村（38個）和國家傳統(tǒng)村落（205個）共243個鄉(xiāng)村旅游地為樣本，刪除重復(fù)的11個鄉(xiāng)村旅游地，最終選擇232個河南省代表性鄉(xiāng)村旅游地為案例地，以系統(tǒng)論和旅游系統(tǒng)論為理論基礎(chǔ)，通過查閱網(wǎng)絡(luò)資料、實地調(diào)研、座談訪談等方法，對其鄉(xiāng)村旅游典型發(fā)展模式進行歸納，總結(jié)出十種可復(fù)制的典型發(fā)展模式。包括政府主導(dǎo)型（如開封蘭考縣張莊村）、村集體主導(dǎo)型（如鶴壁淇縣趙莊村）、能人主導(dǎo)型（如新鄉(xiāng)寶泉度假區(qū)）、景區(qū)依托型（如洛陽天橋溝村）、城市依托型（如新鄭泰山村）、民宿產(chǎn)業(yè)帶動型（如鶴壁涼水泉村）、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動型（如信陽田鋪大塆村）、工業(yè)帶動型（如蘭考徐場村）、文化引領(lǐng)型（如登封袁橋村）和生態(tài)引領(lǐng)型（如鞏義南嶺新村）。在開發(fā)過程中，這些模式始終堅持“最小干預(yù)、最大效益”原則，注重生態(tài)保護，避免觸碰敏感區(qū)域，同時深挖地方特色資源。實踐證明，這些模式不僅改善了農(nóng)村人居環(huán)境，還帶動了沿線經(jīng)濟發(fā)展，形成生態(tài)保護與產(chǎn)業(yè)提升的良性循環(huán)，最終構(gòu)建起串聯(lián)全域的鄉(xiāng)村旅游風(fēng)景線，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供了可復(fù)制、可借鑒、可推廣的中原范式。
�。ㄗ髡撸和跎偃A，博士、教授，鄭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院副院長；鄭州市社科聯(lián)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任）
