只有河南·戲劇幻城首次在除夕夜推出煙火秀。只有河南·戲劇幻城供圖
隋唐洛陽城景區(qū)開展“隋唐洛陽城 宮里過大年”主題新春活動(dòng)。隋唐洛陽城景區(qū)供圖
1月30日，游客在鄭州海昌海洋旅游度假區(qū)游玩。本報(bào)記者 鄧放 攝
2月2日，農(nóng)歷大年初五，焦作市中站區(qū)龍翔街道周窯村圖書館時(shí)光隧道里，游客和村民在看書學(xué)習(xí)。劉金元 攝
□本報(bào)記者溫小娟郭歌
靈蛇獻(xiàn)瑞中原秀，春滿河洛萬象新。
2025年春節(jié)假期，作為全國重要的文化旅游大省，從城市到鄉(xiāng)村，從景區(qū)到街區(qū)，河南處處洋溢著節(jié)日的喜慶與歡樂。
文旅消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需的有效途徑和經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。如何跑好新年“第一棒”，春節(jié)假期文旅消費(fèi)是關(guān)鍵。全省文化旅游系統(tǒng)圍繞增強(qiáng)高品質(zhì)文化旅游產(chǎn)品供給、創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景、擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)等，提前謀劃，精準(zhǔn)出招，讓文旅市場熱鬧起來，讓文旅產(chǎn)業(yè)鏈條長起來。
以“春滿中原·老家河南”為主題，憑借豐富的文化資源和創(chuàng)新的文旅產(chǎn)品，河南推出了一系列豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)和優(yōu)惠政策，成功吸引了來自世界各地的大量游客，文旅消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的“強(qiáng)引擎”。
數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，全省接待國內(nèi)游客5117.4萬人次，同比增長1.9%，旅游收入305.3億元，同比增長2.6%。這一系列亮眼的數(shù)據(jù)，不僅彰顯了河南文旅市場的蓬勃活力，也為推動(dòng)全省2025年第一季度經(jīng)濟(jì)“開門紅”注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。
好政策、好產(chǎn)品、好服務(wù)讓全國游客過好年
持續(xù)發(fā)放優(yōu)惠券，“實(shí)惠”了百姓，“火熱”了市場，激發(fā)了文旅消費(fèi)新活力。
春節(jié)前夕，為了給前來河南過年的游客最大的優(yōu)惠，河南開始發(fā)放第一季度5000萬元文旅、住宿類消費(fèi)券，涵蓋了景區(qū)門票、酒店住宿、餐飲消費(fèi)等多個(gè)領(lǐng)域。鄭州、欒川等市縣也緊隨其后，分別發(fā)放800萬元、4500萬元新春文旅消費(fèi)券。
“春節(jié)期間，我們?nèi)以?lsquo;一機(jī)游河南’領(lǐng)到了河南文旅消費(fèi)券，在洛陽玩了三天，不僅省了不少錢，還體驗(yàn)了洛陽的漢服文化和古都風(fēng)情。”來自山西忻州的游客王女士表示，“消費(fèi)券的發(fā)放讓我們更有動(dòng)力去旅游，也讓我們感受到了河南文旅的誠意。”
“文旅消費(fèi)券的發(fā)放，極大地刺激了游客的消費(fèi)意愿。”河南大學(xué)文化旅游學(xué)院教授李明表示，“春節(jié)期間，很多游客拿著消費(fèi)券去景區(qū)、酒店消費(fèi)，不僅節(jié)省了開支，還提升了旅游體驗(yàn)。這種政策紅利直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力，對經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用非常明顯。”
作為促消費(fèi)重頭戲的文化旅游業(yè)，已然成為經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的“風(fēng)向標(biāo)”和“穩(wěn)定器”。
只有河南·戲劇幻城、銀基動(dòng)物王國成為“親子旅行”勝地，到伏牛山打卡冰雪盛宴，去三門峽奔赴一場“天鵝之約”……春節(jié)假期期間，河南文旅產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)與多樣性，滿足了人民群眾日益增長的多樣化、個(gè)性化的文化旅游需求。
同樣，文旅市場的火熱不僅帶動(dòng)了景區(qū)、酒店、餐飲等行業(yè)的增長，還帶動(dòng)了文創(chuàng)產(chǎn)品、特色美食等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
在鄭州，一碗燴面足以熨帖歸鄉(xiāng)游子的味蕾，河南博物院門前排出“蛇”形長隊(duì)；在開封，一籠灌湯包讓夜市滿是煙火氣，王大昌推出的茉莉花茶冰激凌和文創(chuàng)冰箱貼成為過年“頂流”……
不僅有好政策、好產(chǎn)品，還有好服務(wù)。
為更好實(shí)施“引客入豫”行動(dòng)，河南對2025年第一季度組織省外游客以專列、包機(jī)形式來豫旅游的境內(nèi)外旅行社，分別按3.5萬元/列、6.5萬元/架次的標(biāo)準(zhǔn)給予獎(jiǎng)補(bǔ)；河南文旅聯(lián)合南航為大灣區(qū)游客推出空中快線。目前廣州—鄭州每天10/11個(gè)往返航班，深圳—鄭州每天6個(gè)航班。
“專列、包機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)政策不僅方便了游客，還提升了河南文旅的知名度。”河南省文化和旅游廳副廳長周耀霞表示，“通過專列、包機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)，我們成功吸引了大量粵港澳大灣區(qū)、長三角等區(qū)域的游客，進(jìn)一步提升了河南文旅的市場競爭力。”
強(qiáng)組織、巧策劃、多模式讓河南文旅更出彩
1月31日，河南多家景區(qū)因降雪發(fā)布閉園公告。當(dāng)日，欒川雞冠洞景區(qū)則因?yàn)橐粭l“不閉園”公告“火”了。
公告稱雞冠洞是老君山肚子里的洞，“不管下雨下雪下冰雹，哪怕下刀子也不閉園。”該公告瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)，“我是老君山肚子里的洞”話題位列抖音同城榜第8，雞冠洞則被網(wǎng)友戲稱為老君山的“肚臍眼”，同時(shí)也意外吸引到更多游客前來游玩。
河南文旅的“火”看似有些意外，但在靜心觀察與思考后發(fā)現(xiàn)，河南文旅的“火”一切都有跡可循。
2025年春節(jié)是中國春節(jié)申遺成功后的第一個(gè)春節(jié)，也是河南開展“春滿中原·老家河南”主題活動(dòng)的第8個(gè)年頭，河南敞開“老家”的懷抱，靜待每一個(gè)游子的歸來。
今年春節(jié)，河南以三門峽、商丘、南陽、安陽、鄭州五個(gè)城市為主會(huì)場，圍繞傳統(tǒng)文化、主題燈會(huì)、民俗市集、沉浸式體驗(yàn)等主題，輪動(dòng)接力開啟“春滿中原·老家河南”主題宣傳推廣活動(dòng)，以豐富多彩的文旅活動(dòng)，營造出紅紅火火、年味濃郁的節(jié)日氛圍。
過年期間，隨著電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的上映，故事發(fā)生地殷墟、朝歌（淇縣）等地再次引發(fā)關(guān)注。
借著這波“流量”，安陽殷墟景區(qū)推出了“封神再現(xiàn)”主題燈展、“殷墟中國年”演藝巡游、《洹溯·大邑商》實(shí)景演藝、燈光秀、無人機(jī)表演等活動(dòng)，鶴壁淇縣開展了“我到朝歌過大年，封神文化新體驗(yàn)”文化旅游季活動(dòng)，借助云夢山封神VR大空間，游客可以沉浸式體驗(yàn)封神文化的魅力。
美團(tuán)旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年1月以來，“春節(jié)旅游”整體搜索量同比上漲328%，春節(jié)文旅訂單增速同比上漲約120%，“非遺”相關(guān)搜索量同比增長174%。
河南各地為此也早有準(zhǔn)備，舉辦了眾多非遺體驗(yàn)活動(dòng)。河南非遺美學(xué)館的“非遺賀新春——趕個(gè)年味集”、河南博物院的“春滿弦歌——非遺迎春”音樂會(huì)、只有河南·戲劇幻城的非遺傳承創(chuàng)新基地新春游園會(huì)等活動(dòng)，讓游客在歡樂中感受傳統(tǒng)文化的魅力。
“文旅市場的火熱，不僅帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長，還為河南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。”省委咨詢組研究員、河南省社會(huì)科學(xué)院原院長張占倉表示，“文旅消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要引擎，未來將繼續(xù)發(fā)揮重要作用。”
重文化、拼創(chuàng)新、夠誠意交出文旅融合新答卷
文化旅游業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)，對經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用日益顯著。
剛剛過去的2024年，河南文旅交出一份超亮眼的“成績單”——全省接待游客量首次突破10億人次，旅游綜合收入首次突破1萬億元。
這份耀眼成績的背后，不僅展現(xiàn)了河南深厚的文化底蘊(yùn)，也印證了文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新活力，更離不開河南文旅“捧出一片真心”的待客之道。
深耕文化之根，是河南文旅的必殺技。在新業(yè)態(tài)、深體驗(yàn)、富創(chuàng)意的推動(dòng)下，文旅產(chǎn)業(yè)不斷向縱深推進(jìn)，以智慧和創(chuàng)意重構(gòu)旅游場景、打造文旅產(chǎn)品，正在成為市場競逐的新賽道。
正在北京開放的河南文旅沉浸式體驗(yàn)館，以“科技+文化”的展覽形式，為觀眾呈現(xiàn)了一場融合歷史深度與藝術(shù)創(chuàng)新的文化盛宴。
展館以河南的歷史、文化、美學(xué)為核心，通過光影技術(shù)、多媒體互動(dòng)和文創(chuàng)體驗(yàn)，構(gòu)建出一條跨越3000年的文化長廊，全方位展示了河南文化的博大精深與獨(dú)特魅力，為觀眾打開了解中原文化的嶄新窗口。
只有深厚的文化底蘊(yùn)還不足以支撐文旅的騰飛，創(chuàng)新才是關(guān)鍵。
河南文旅積極擁抱新媒體，通過抖音、騰訊、小紅書等短視頻平臺(tái)，以及“老家河南”官方賬號與網(wǎng)友的積極互動(dòng)，成功塑造了“行走河南·讀懂中國”的品牌形象，形成了強(qiáng)大的傳播矩陣，不僅提高了品牌的知名度，也有效激發(fā)了游客的消費(fèi)熱情。
如果說創(chuàng)新是吸引游客的敲門磚，那么真心服務(wù)就是留住游客的定心丸。
河南文旅深知這一點(diǎn)，并以一系列“寵粉”操作，提供給游客最極致的享受。先后走進(jìn)山東、浙江、江蘇、廣東、湖南、湖北、安徽等地，舉辦“豫見齊魯·山河有約”“老家河南·青春登場”、河南文旅春節(jié)主題文旅產(chǎn)品推廣等主題活動(dòng)，為全國各地的游客送上河南專屬文旅大禮包。
深厚的文化底蘊(yùn)，是河南文旅發(fā)展的根基；大膽的創(chuàng)新，是河南文旅騰飛的翅膀；而真誠的服務(wù)，則是河南文旅能夠留住游客的黏合劑。
春節(jié)8天長假，是河南文旅發(fā)展的又一次全新“答題”與“趕考”。
春節(jié)假期的文旅市場火爆，為河南第一季度經(jīng)濟(jì)“開門紅”奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也為全年文旅發(fā)展開了個(gè)好頭。
河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長黃東升表示，未來，河南文旅要突出文化和旅游深度融合發(fā)展這根主線，重點(diǎn)把握好“融”“創(chuàng)”兩個(gè)關(guān)鍵詞，從資源端、內(nèi)容端、陣地端、推廣端系統(tǒng)發(fā)力，把河南文旅的資源優(yōu)勢進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，將在全省穩(wěn)增長、拼經(jīng)濟(jì)大局中更有作為，交出文化旅游深度融合發(fā)展的“新答卷”。②10
河南文旅春節(jié)假期亮點(diǎn)
●全省參與夜游活動(dòng)的
人數(shù)達(dá)632萬人次
●接待游客數(shù)量前五的景區(qū)分別為
開封清明上河園景區(qū)（83.29萬人次）
鄭州銀基國際旅游度假區(qū)（77.39萬人次）
開封萬歲山景區(qū)（72.47萬人次）
商丘古文化旅游區(qū)（63.73萬人次）
洛陽龍門石窟景區(qū)（43.28萬人次）
●營業(yè)收入居前五的景區(qū)分別為
鄭州銀基國際旅游度假區(qū)（1.43億元）
開封清明上河園景區(qū)（1.03億元）
開封萬歲山景區(qū)（0.87億元）
鄭州只有河南·戲劇幻城景區(qū)（0.80億元）
鄭州方特歡樂世界（0.52億元）
聚焦“一城一特色”
●統(tǒng)籌推出東西南北中“商都新春奇妙游”
“大宋中國年”“穿越盛唐洛陽年”等一系列活動(dòng)
利用春節(jié)申遺成功策劃推出
“非遺賀新春”展演249場
開展各類惠民文化活動(dòng)1.83萬場次
線上線下觀看和參與群眾619.1萬人次
豐富景區(qū)文化內(nèi)涵
●省文化和旅游廳牽頭組織開展
“2025年河南省優(yōu)秀劇（節(jié)）目陪你過大年”活動(dòng)
舉辦下鄉(xiāng)演出、進(jìn)景區(qū)演出、城市駐場演出
500余場
●全省各地開展“文化館里過大年”
“圖書館里過大年”“博物館里過大年”活動(dòng)
春節(jié)假期吸引520.11萬人次進(jìn)館參觀
