河南立足資源優(yōu)勢(shì)，深入實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，用高質(zhì)量文旅供給不斷滿足人們文旅消費(fèi)新需求。景區(qū)如何用創(chuàng)新創(chuàng)意的思維，打造文旅新業(yè)態(tài)、新模式、新場景？
日前，文化和旅游部官網(wǎng)發(fā)布的關(guān)于《全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì) 中國旅游車船協(xié)會(huì)關(guān)于第四批全國自駕車旅居車營地質(zhì)量等級(jí)評(píng)定結(jié)果的公告》顯示，全國共8家單位入選“5C級(jí)自駕車旅居車營地”，17家單位入選“4C級(jí)自駕車旅居車營地”。
其中，河南省信陽市新縣大別山露營公園成功晉級(jí)，成為河南首個(gè)5C級(jí)自駕車旅居車營地。
新縣大別山露營公園如何在文化和旅游深度融合中，通過走進(jìn)“場景化時(shí)代”，點(diǎn)亮文旅新場景？
新縣大別山露營公園
河南首個(gè)5C級(jí)自駕車旅居車營地誕生
2020年，全國首批自駕車旅居車營地評(píng)選中，新縣大別山露營公園就以“4C級(jí)自駕車旅居車營地”入選。2022年，第三批全國自駕車旅居車營地評(píng)選中，焦作市盧亮溝智能共享戶外出發(fā)營地同樣以“4C級(jí)自駕車旅居車營地”入選。
為了繼續(xù)晉升“5C”，當(dāng)年只有一個(gè)以親子露營地為主的新縣大別山露營公園一期園區(qū)在經(jīng)過了4年的提升改造后，把之前做的項(xiàng)目規(guī)劃全部“落了地”。比如，發(fā)展紅色研學(xué)文化，建成了以青少年研學(xué)營地為主題的二期園區(qū)；參照國家公布的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，改善了營地的功能區(qū)設(shè)置，優(yōu)化自駕車露營地和旅居車宿營地兩個(gè)板塊等。
新縣大別山露營公園的青少年研學(xué)營地
功夫不負(fù)有心人，2024年新縣大別山露營公園終于成功晉級(jí)“5C”，成為河南省首個(gè)5C級(jí)自駕車旅居車營地。
而焦作市盧亮溝智能共享戶外出發(fā)營地同樣沒有止步于“4C”。據(jù)了解，盧亮溝智能共享戶外出發(fā)營地地處南太行生態(tài)旅游帶，由紅色教育基地、休閑體育娛樂、旅游度假、農(nóng)業(yè)觀光、文化展示五大主題板塊組成。這間營地是焦作市第一個(gè)利用廢棄采石場改造而成的綜合旅游示范項(xiàng)目，如今森林木屋靜謐舒適、白色帳篷點(diǎn)綴山間，已然換了新顏。目前，營地已啟動(dòng)二、三期項(xiàng)目開發(fā)，將補(bǔ)充完善體育運(yùn)動(dòng)場所、兒童樂園、健身步道、康養(yǎng)中心、研學(xué)基地等多元化內(nèi)容，建設(shè)成為綜合性休閑旅游園區(qū)。
盧亮溝智能共享戶外出發(fā)營地
玩轉(zhuǎn)“露營+”，成功晉級(jí)國家隊(duì)
據(jù)了解，在國家5C級(jí)自駕車旅居車營地的評(píng)定中，“C”分別代表的含義為：設(shè)施（Complex）、環(huán)保（Circular）、人本（Considerate）、交流（Communication）、個(gè)性（Character）。
自駕車旅居車營地劃分為3C、4C、5C共3個(gè)質(zhì)量等級(jí)，類似于景區(qū)評(píng)級(jí)方式，C的數(shù)量越多代表等級(jí)越高，也說明營地的建設(shè)越完善。要想成為5C級(jí)營地并非易事，有嚴(yán)格的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和程序，既要能被愛玩的消費(fèi)者喜愛，又要被嚴(yán)格的評(píng)審專家認(rèn)可。
為什么新縣大別山露營公園能夠脫穎而出，成功晉級(jí)？
河南省自駕旅游協(xié)會(huì)秘書長楊鵬彬認(rèn)為，與傳統(tǒng)觀光游不同，露營屬于一種新興的旅游體驗(yàn)方式，精致的環(huán)境、齊全的建制和完備的服務(wù)設(shè)施是自駕游愛好者愿意選擇的基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，大別山露營公園打破了單一的觀光模式，通過“露營+”模式，統(tǒng)籌考慮山水和人文因素，合理利用景點(diǎn)、山居、研學(xué)等資源對(duì)露營地進(jìn)行不同主題的打造升級(jí)也是晉級(jí)的關(guān)鍵。
據(jù)新縣大別山露營公園統(tǒng)計(jì)，該公園2023年度旅游收入約2500萬，接待旅游人次達(dá)到36萬人。
新縣大別山露營公園營地主任杜嫣然介紹，來到營地的游客群體主要分為兩大類，一類是自駕車旅居車過來的親子度假客人，如帶著老人和小孩的一家?guī)卓�，開車過來進(jìn)行休閑度假；另一類是青少年研學(xué)行，主要是青少年群體來這里進(jìn)行研學(xué)實(shí)踐。
新縣大別山露營公園舉辦篝火晚會(huì)
根據(jù)不同群體的特點(diǎn)和需求，營地為游客定制了不同的特色線路，將“紅色+綠色+古色”這三種元素巧妙融合。
在這里，游客可以在許世友將軍故里感受到紅色文化的深厚底蘊(yùn)，接受革命精神的洗禮；能夠在茶山茶園陶醉于綠色生態(tài)的美景之中，呼吸清新的空氣；更能夠領(lǐng)略古色古香的歷史遺跡和傳統(tǒng)文化，追尋歲月的痕跡，感悟歷史的厚重。
同時(shí)，園區(qū)內(nèi)能夠全方位地滿足游客的“吃、住、游、購”等一系列需求。游客可以品嘗信陽特色美食，大飽口福；入住舒適溫馨的住宿環(huán)境，放松身心；選購獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品和地方特產(chǎn)，滿載而歸。
新縣大別山露營公園的房車營地
“露營+”讓消費(fèi)者從文化IP的被動(dòng)旁觀轉(zhuǎn)為故事的主角
隨著城市生態(tài)環(huán)境的不斷提升，越來越多的市民選擇走出家門，與自己的城市來場零接觸。在社交平臺(tái)上，常會(huì)看到河南“小羊湖”、河南“呼倫貝爾”等稱呼，這一方面反映出人們想要外出露營的需求，另一方面也反映出河南的生態(tài)環(huán)境水平正在穩(wěn)步提升。
2020年，一頂頂帳篷拉開了露營經(jīng)濟(jì)的序幕，這一年也被稱為“露營元年”。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年開始，露營市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長；2021-2023年，露營相關(guān)企業(yè)平均增速達(dá)到72.4%，露營開始從小眾走向大眾。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì) 2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場規(guī)模將達(dá)到 1.44萬億元。
在“露營熱”不斷升溫的影響下，我國露營經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2024年7月3日，我國現(xiàn)存露營地相關(guān)企業(yè)20.07萬家，半年內(nèi)新注冊(cè)露營地相關(guān)企業(yè)3.29萬家。
“河南露營地發(fā)展勢(shì)頭迅猛，信陽何家寨露營基地、平橋區(qū)鄉(xiāng)建博覽園等營地都做得非常不錯(cuò)。”楊鵬彬說。
信陽吉小象何家寨露營基地
在當(dāng)今的場景為王時(shí)代，小小的帳篷已成為撬動(dòng)巨大市場的有力杠桿。“露營”早不再是簡單地在戶外搭個(gè)帳篷過夜，而成為了與多種元素相結(jié)合的新業(yè)態(tài)，“露營+景區(qū)”“露營+演藝”“露營+研學(xué)”“營地+親子教育”等模式如雨后春筍般涌現(xiàn)。
據(jù)河南省自駕旅游協(xié)會(huì)會(huì)長王東明介紹，“5C”級(jí)營地的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)給露營地的建設(shè)提供了重要的發(fā)展指引。信陽地理位置偏南，被稱為“北方的南方”，有著得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)勢(shì)，衍生出了一批卓越的露營基地和露營產(chǎn)品。除信陽外，河南平頂山、南陽、洛陽、三門峽等很多地市都具有發(fā)展“露營+”模式的潛力。
好的露營地一定有著或優(yōu)美或獨(dú)特的自然風(fēng)光，讓游客感到心曠神怡。同時(shí)在露營地的“微度假”也是一種生活環(huán)境和生活節(jié)奏的轉(zhuǎn)變，豐富的實(shí)地體驗(yàn)項(xiàng)目、親子互動(dòng)項(xiàng)目等不同場景的沉浸式體驗(yàn)、場景化消費(fèi)，也是吸引游客前來的重要因素。
何家寨露營基地的制茶體驗(yàn)活動(dòng)
從文旅消費(fèi)新場景的核心要義來看，新場景的打造在于文化IP與旅游要素的結(jié)合。在這個(gè)場景為王的時(shí)代，“露營+”的發(fā)展使得消費(fèi)者不再是文化IP被動(dòng)的旁觀者，而是成為了故事的主角。
比如，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好和需求，定制個(gè)性化的露營體驗(yàn)。新婚夫婦可以選擇“露營+蜜月”，在寧靜的山谷中度過浪漫的時(shí)光；志同道合的朋友可以選擇“露營+團(tuán)建”，通過團(tuán)隊(duì)活動(dòng)增強(qiáng)彼此凝聚力；青少年兒童可以選擇“露營+研學(xué)”，追尋紅色足跡，筑牢理想信念的根基。
青少年的“露營+研學(xué)”模式
如今，人們不再滿足走馬觀花式的“看風(fēng)景”，開始追求沉浸體驗(yàn)式的“新場景”。在自我為“主角”的文旅新場景，歷史是可親近的，故事是可參與的，風(fēng)物是可體驗(yàn)的，生活是可共享的。
隨著露營所能容納的生活、娛樂品類越來越豐富，露營所能帶動(dòng)的各類消費(fèi)邊界就越來越向各品類擴(kuò)張。未來，隨著技術(shù)的進(jìn)步和人們需求的不斷變化，“露營+”將繼續(xù)為城市文旅的發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力。
