在老區(qū)發(fā)展中，“兩個更好”的重大囑托，既要生根還要開花。怎么做？從群眾生產(chǎn)生活與所需所求出發(fā)，河南省信陽市光山縣挖掘文旅資源、引入人才資源，以“美好”促“更好”。一場煥新的蝶變之旅就此展開。
東岳村經(jīng)整體打造后煥然一新 光山縣文殊鄉(xiāng)人民政府供圖
“東岳美好剛剛好，讓百年美好從東岳開始”，進入光山縣東岳村，如此響亮的主題沿路標注，幾乎每位村民都能自豪地向往來游客介紹。行走在村落間，時尚的咖啡公路、充滿樂趣的兒童樂園，將田園景致裝點得別樣出彩。從無到有，變舊為新，由美到好，是信陽堅定落實“兩個更好”指示精神的行動。鄉(xiāng)村眼見為實的改變，得益于文化和旅游部等部門印發(fā)的《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》在此落地，起步于一批“能人”的耕耘與創(chuàng)造。
2022年7月，緊跟政策，河南省率先推行文化產(chǎn)業(yè)特派員制度，杭州余糧鄉(xiāng)創(chuàng)文化旅游發(fā)展有限公司董事長高慧慧就是在那時來到東岳村的，經(jīng)過一番調(diào)研和雙向選擇留了下來，成為首批文化產(chǎn)業(yè)特派員之一。“我們與信陽簽了10年的合同，堅持的是長期主義。”高慧慧說。
面對入選中國第一批傳統(tǒng)村落名錄的東岳村，高慧慧感慨不已：“東岳村歷史底蘊深厚，有先天的文化稟賦，這都是優(yōu)勢。”滿眼都是想法，滿心都是辦法，高慧慧帶領(lǐng)團隊打破慣性思維，提出“東岳美好剛剛好”主題，打造“美好未來”社區(qū)。
找到了切入點，立足文化積淀，高慧慧一眼就看中了光山花鼓戲及其傳承中心。“傳承中心很好，但利用率不夠高，人流量不夠大。這些讓當?shù)仡^疼的問題，我們恰能發(fā)揮所長。”為此，高慧慧馬上著手以花鼓戲和文化傳承為核心進行整體設(shè)計。在外部，高慧慧帶領(lǐng)團隊進行景觀建設(shè)，亮化沿線道路、建筑物乃至夜景，改造“光山小火車”站點；對內(nèi)部，更新了傳承中心展陳布景，設(shè)計東岳吉祥物，通過上臺互動、戲服換裝、喝大碗茶等趣味活動，吸引人們互動式體驗，主動化傳播。文化傳承與旅游打卡并行互補，這一番努力讓傳承中心從“活”起來到“火”起來——從門可羅雀到周末人流量日均一萬以上，營業(yè)額日均破萬元。
來自全國各地文化產(chǎn)業(yè)特派員和優(yōu)秀運營團隊的涌入，把“美好”理念化入項目之中。“光山里”縣級鄉(xiāng)村運營中心是另一典型。原本僅是游客服務(wù)中心的這一設(shè)施，經(jīng)過不足兩個月的打造，于2023年“五一”假期全新開放，已是包括共享書屋、手作體驗區(qū)、藝術(shù)展區(qū)、多功能報告廳等15個功能區(qū)域的文旅綜合體，不僅成為光山文化展示平臺，也是公共服務(wù)機構(gòu)，讓游客在休憩之中感受光山的質(zhì)感和溫度。以此為牽引，光山縣“五一”黃金周不到10天內(nèi)的游客接待量翻倍，達10余萬人次；僅一個村的餐飲伴手禮等各種消費的銷售額就超40萬元。在這里，“美好”正以更加具體的形態(tài)實現(xiàn)“更好”。
從2023年2月初來到這里，高慧慧和團隊瞄準資源轉(zhuǎn)換，用25天做出了60余款農(nóng)文創(chuàng)產(chǎn)品，在“光山里”集中推出，并投向市場。信陽茶葉“陳的心肝”、釀酒“東岳土燒”、面條“有鹽在先”等產(chǎn)品都十分暢銷，迅速落地轉(zhuǎn)化讓村民見到了實惠，信心增長，紛紛由觀望者轉(zhuǎn)為參與者，學(xué)起了新理念，也獲得了新紅利。
植根本地特色，打造消費亮點，賦能鄉(xiāng)村振興，運營出品牌，盤活了光山，激發(fā)了當?shù)匕傩盏姆e極性。人才進駐，帶來的不只是運營經(jīng)驗，更重要的是在當?shù)卦杏鲇羞m應(yīng)性、可復(fù)制、可推廣、可交給村民的美好樣板。據(jù)了解，目前光山活躍著的運營團隊，都是一兩個文化產(chǎn)業(yè)特派員帶多個當?shù)毓ぷ髡叩哪Ｊ�，其中不少本地人已�?ldquo;頂梁柱”。當?shù)卣畡t創(chuàng)新扶持方式，一方面抓考核，抓實效；另一方面擔責任，解難題，與各地的優(yōu)秀隊伍一道，不斷積累留得下的“私域流量”。
信陽光山，這座縣城短短一年多的驚艷之變，讓人們看到：文化引領(lǐng)，產(chǎn)業(yè)帶動，正在書寫著的美好當下，也滿含著更加美好的未來。
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