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      從“云臺(tái)山現(xiàn)象”到“云臺(tái)山新現(xiàn)象”，從疫情時(shí)期領(lǐng)跑全省行業(yè)復(fù)蘇到多元化發(fā)展，云臺(tái)山到底有何魅力，引得全國(guó)乃至世界游客紛至沓來(lái)？對(duì)于剛開局的“十四五”，云臺(tái)山如何融入新發(fā)展格局，再攀高峰？

      2021年河南兩會(huì)期間，省人大代表、云臺(tái)山風(fēng)景區(qū)管理局局長(zhǎng)馬春明在接受采訪時(shí)表示，云臺(tái)山將從營(yíng)銷創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、項(xiàng)目建設(shè)等方面持續(xù)發(fā)力，加快景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。從門票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，從觀光型景區(qū)轉(zhuǎn)向休閑度假型旅游區(qū)，奮力打造國(guó)際旅游目的地。

· 危中搶機(jī) 在市場(chǎng)復(fù)蘇中迅速突圍

      對(duì)旅游行業(yè)而言，2020年是一個(gè)特殊的年份。突如其來(lái)的疫情，對(duì)旅游業(yè)的影響首當(dāng)其沖。在疫情防控最吃緊的時(shí)刻，客流歸零、收入銳減，成為旅游行業(yè)不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。
      據(jù)馬春明介紹，面對(duì)前所未有的困難，云臺(tái)山圍繞“宣傳力度不減、市場(chǎng)聲量不斷、項(xiàng)目推進(jìn)不停、人心凝聚不散”的思路，打出了年票、漢服花朝節(jié)、省內(nèi)游客免門票和云臺(tái)山電音節(jié)“四張牌”，有效增強(qiáng)了市場(chǎng)聲量、實(shí)現(xiàn)了快速引流。
      這些活動(dòng)和政策，不僅帶動(dòng)云臺(tái)山游客人數(shù)快速增長(zhǎng)，還為青天河、青龍峽景區(qū)引流10余萬(wàn)人次。景區(qū)周邊民宿、旅行社、購(gòu)物、餐飲等文旅鏈條業(yè)態(tài)也迅速回暖，甚至出現(xiàn)了周末“一房難求”的局面。
      剛剛過(guò)去的元旦，云臺(tái)山舉辦了國(guó)風(fēng)音樂(lè)跨年盛典，同時(shí)發(fā)行的2021云臺(tái)山惠民年卡銷售達(dá)40萬(wàn)張。與此同時(shí)，云臺(tái)山開年首個(gè)主題活動(dòng)——云臺(tái)山冰雪節(jié)也在元旦假期開幕，讓“冷資源”火起來(lái)，“淡季節(jié)”旺起來(lái)，冰瀑、滑雪、演出等冬季產(chǎn)品也吸引了大量的游客。元旦小長(zhǎng)假，云臺(tái)山接待游客6.2萬(wàn)人次，是2020年元旦的10倍，2019年的9倍。
      對(duì)剛剛過(guò)去的“十三五”，馬春明的總結(jié)是，云臺(tái)山轉(zhuǎn)型提升的五年，也是力求突破的五年。“云臺(tái)山主動(dòng)融入文旅高質(zhì)量發(fā)展的趨勢(shì)，在品牌、轉(zhuǎn)型、管理服務(wù)等方面多點(diǎn)發(fā)力，讓游客看到更加多元化、時(shí)尚化的云臺(tái)山。”
      尤其是其首創(chuàng)的“五員一體”服務(wù)模式，建立了2000名員工，人人都是安全員、服務(wù)員、保潔員、救護(hù)員、宣傳員的服務(wù)機(jī)制，獲得了游客的認(rèn)可與點(diǎn)贊。

· 打造“旅游+”  延伸產(chǎn)業(yè)鏈，降低門票收入比重

      旅游行業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，面臨著同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌識(shí)別度不高等問(wèn)題，只有不斷開拓創(chuàng)新，才能持續(xù)吸引游客眼球。
       面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，云臺(tái)山主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)變化，打造新業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動(dòng)云臺(tái)山旅游品質(zhì)的提升，變一次性觀光景區(qū)為多次性休閑度假區(qū)。
       “以游客的需求為導(dǎo)向，把目光放寬到全球視野，圍繞度假游、體驗(yàn)游、休閑游、康養(yǎng)游積極謀劃和培育16個(gè)總投資200億元的文化旅游高品質(zhì)新業(yè)態(tài)。”馬春明說(shuō)。
       度假游方面，落地云鄉(xiāng)•兵盤民宿等高端民宿改造提升項(xiàng)目及文化主題精品帳篷營(yíng)地；體驗(yàn)游方面，實(shí)施了夜游云臺(tái)山、鳳凰嶺索道等項(xiàng)目；休閑游方面，開發(fā)親子研學(xué)類項(xiàng)目，建設(shè)獼猴谷生態(tài)營(yíng)地等。
       云臺(tái)山還與世貿(mào)天階、恒大集團(tuán)等合作，實(shí)施了投資180億元的云臺(tái)天階國(guó)際旅游度假區(qū)、恒大養(yǎng)生谷等康養(yǎng)游項(xiàng)目，包括休閑商業(yè)街、云海灣主題樂(lè)園、溫泉水世界等多個(gè)業(yè)態(tài)集群。
       “利用2~3年時(shí)間，通過(guò)一批‘云系列’轉(zhuǎn)型項(xiàng)目的實(shí)施，培育優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力，逐步降低門票收入比重，推進(jìn)從觀光游向休閑度假游的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。”馬春明說(shuō)。
       此外，云臺(tái)山還深挖文化底蘊(yùn)，打造云臺(tái)山IP形象——云逗逗，給云臺(tái)山品牌賦予人格化屬性，并用云逗逗講述云臺(tái)山故事，并開發(fā)伴手禮、形象擺件、食品等文創(chuàng)產(chǎn)品，以新IP創(chuàng)造新文化和新亮點(diǎn)，刷新旅游新體驗(yàn)。
       有了基礎(chǔ)條件的配套，還要不斷地策劃營(yíng)銷活動(dòng)，持續(xù)產(chǎn)生爆點(diǎn)，對(duì)游客持續(xù)產(chǎn)生新的吸引力。云臺(tái)山每年舉辦云臺(tái)山音樂(lè)節(jié)、漢服花朝節(jié)、音樂(lè)嬉水季、云臺(tái)山九九登高挑戰(zhàn)賽等各類大型活動(dòng)十余場(chǎng)，既提升了游客數(shù)量，又進(jìn)一步擴(kuò)大了云臺(tái)山的品牌影響力，同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了文化、旅游、體育的融合發(fā)展。

· 從數(shù)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升 打造國(guó)際旅游目的地

      河南是文旅大省，有著豐富的旅游資源和深厚的文化底蘊(yùn)。最近幾年，在“老家河南”集群品牌效應(yīng)下，文旅產(chǎn)業(yè)魅力逐步被外界所認(rèn)識(shí)，但在馬春明看來(lái)，仍需要從產(chǎn)品、營(yíng)銷、體制三個(gè)方面進(jìn)行破局與創(chuàng)新。
       “依托河南豐富的文旅資源，進(jìn)行文化產(chǎn)品、自然產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、夜間產(chǎn)品的創(chuàng)新和更新，將產(chǎn)品與市場(chǎng)充分結(jié)合，與游客充分互動(dòng)，使河南文旅產(chǎn)品煥然一新，讓產(chǎn)品活起來(lái)，才能讓市場(chǎng)火起來(lái)。”馬春明說(shuō)。
       河南文旅產(chǎn)業(yè)還應(yīng)打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，進(jìn)行創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷，精準(zhǔn)營(yíng)銷，不斷提升品牌知名度和轉(zhuǎn)化力。
       馬春明還認(rèn)為，河南文旅產(chǎn)業(yè)要優(yōu)化管理體制，深化重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)管理體制改革，完善運(yùn)行機(jī)制和用人機(jī)制，吸引人才，引進(jìn)人才，留住人才，全面改善河南文旅人才儲(chǔ)備的面貌。
       基于以上三點(diǎn)，結(jié)合云臺(tái)山的發(fā)展，馬春明提出，下一步仍要從產(chǎn)品、營(yíng)銷、項(xiàng)目方面持續(xù)發(fā)力，久久為功。
       產(chǎn)品方面，將文化與山水深度融合，打造創(chuàng)新的游園式演藝；在營(yíng)銷方面，加大短視頻、新媒體營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷策劃力度，集中力量進(jìn)行新產(chǎn)品、新品牌打造。
       項(xiàng)目方面，加快推進(jìn)涵蓋休閑度假、互動(dòng)體驗(yàn)、民俗文化、親子研學(xué)等4大類16個(gè) “云系列”項(xiàng)目，攢足發(fā)展后勁，有效提高旅游消費(fèi)綜合收入。
       國(guó)家“十四五”發(fā)展規(guī)劃提出，要推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)。那么，“十四五”期間，云臺(tái)山如何規(guī)劃發(fā)展戰(zhàn)略，融入新發(fā)展格局呢？
       馬春明表示，云臺(tái)山將按照規(guī)劃要求，搶抓《太行山旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》實(shí)施和“文旅強(qiáng)省”“文旅強(qiáng)市”重要戰(zhàn)略機(jī)遇，圍繞“以游客需求為導(dǎo)向，以美學(xué)經(jīng)濟(jì)為引領(lǐng)，以轉(zhuǎn)型升級(jí)為主線”，努力實(shí)現(xiàn)景區(qū)從數(shù)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升。
       “從門票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，從觀光型景區(qū)轉(zhuǎn)向休閑度假區(qū)，奮力打造國(guó)際旅游目的地。”馬春明說(shuō)。