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    導(dǎo)游,對于旅游業(yè)來說意義非常特殊且極為重要。導(dǎo)游既是旅游業(yè)發(fā)展的實踐者和推動者，也是行業(yè)發(fā)展繁榮的直接見證者。他們展示著旅游行業(yè)的形象，也承擔(dān)著祖國山水人文之美的分享和傳播之責(zé)。導(dǎo)游隊伍中涌現(xiàn)出一大批愛崗敬業(yè)、樂于奉獻、深受海內(nèi)外游客稱贊的“美麗導(dǎo)游”，在我國旅游產(chǎn)業(yè)、旅游外交、國際民間友好交往中更發(fā)揮了重要的橋梁作用。當(dāng)然，也不可否認，也確有一些害群之馬的“丑陋導(dǎo)游”嚴(yán)重損害行業(yè)形象和游客利益。對“美麗導(dǎo)游”，我們要大加褒獎，弘揚正氣正能量。對“丑陋導(dǎo)游”，我們要堅決打擊，抑制邪氣負能量。

    “美麗導(dǎo)游’美在哪兒?

    我國旅游業(yè)正處于新一輪發(fā)展黃金期。2015年我國國內(nèi)旅游人數(shù)突破40億人次，公民出境游總?cè)藬?shù)1.33億人次，居民人均出游達2.98次……我國正進入大眾旅游時代。全國80多萬名導(dǎo)游員直接肩負著讓億萬游客愉悅身心、豐富閱歷的重任，肩負著傳播傳承文明、推動旅游可持續(xù)發(fā)展的重任。“我是導(dǎo)游,先救游客!”“我從不把導(dǎo)游當(dāng)成自己的職業(yè)，而是事業(yè)。”“作為一名導(dǎo)游，我的愿望就是服務(wù)好每一位游客。”奮戰(zhàn)在一線的他們，平凡工作中的閃光點，往往被忙碌所掩蓋，不為社會所知。導(dǎo)游，他們是永遠奔波在旅游服務(wù)第一線的旅游人，他們積極向上、認真負責(zé)、甘于奉獻，一直在用行動詮釋著導(dǎo)游這一職業(yè)的使命與輝煌。

    一、“美麗導(dǎo)游“美在“展示美”、“影響美”。他們是“民間的形象大使，是旅游目的地的名片”。導(dǎo)游給游客的第一印象很重要。作為一線接待人員，導(dǎo)游整體素質(zhì)的好壞、服務(wù)質(zhì)量的高低，不僅影響個人和所在企業(yè)、城市的聲譽，還直接關(guān)系民族和國家的形象。一位游客到陌生的環(huán)境旅游，導(dǎo)游往往是他了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和風(fēng)土人情的第一渠道，他或她的一言一行就代表著當(dāng)?shù)厝嗣�。美麗�?dǎo)游往往能夠?qū)⒆蠲赖囊幻娼榻B給游客，并給他帶去最美的行程。如1998年6月28日,時任美國總統(tǒng)克林頓游覽了慕田峪長城，在導(dǎo)游的講解下，他對長城有了全新的認識，“我認為長城是中國的象征，是向世界展示一個統(tǒng)一的中華民族的象征，而不再是一道將人們拒之門外的墻。”

    二、“美麗導(dǎo)游”美在“傳播美”、“享受美”。他們是游客與自然人文美景的溝通和轉(zhuǎn)化橋梁。“祖國河山美不美，全靠導(dǎo)游一張嘴”，“看景不如聽景，聽景不如說景”。這兩句話形象地說明了導(dǎo)游在旅游活動中的重要作用。導(dǎo)游是傳播文化、交流分享、推進游客與風(fēng)景交流的重要渠道。隨著國內(nèi)旅游井噴式增長，旅游發(fā)展從景點旅游模式走向全域旅游模式，人們的旅游活動不再局限于傳統(tǒng)的觀光游，正在向休閑度假游的轉(zhuǎn)變。旅游需求的新變化對旅游從業(yè)者提出了新的更高要求和挑戰(zhàn)，游客對旅游美的追求和享受也和導(dǎo)游的“美”更加緊密地聯(lián)系在一起。一位高水平導(dǎo)游往往有著較高的審美能力和良好的修養(yǎng)，他不僅僅是組織游客上下車、購買門票、協(xié)調(diào)住宿的簡單服務(wù)員，在他或她的講解下，這趟行程能夠令游客印象深刻、增添知識與趣味，樂在其中，享在其中。

    三、“美麗導(dǎo)游“美在“弘揚美”、“傳承美”。每一個行業(yè)都有楷模，每一個楷模都有美麗故事。多年來，在推動中國旅游業(yè)發(fā)展過程中，導(dǎo)游員做了大量卓有成效的工作，涌現(xiàn)出了一大批立足崗位，自覺踐行社會主義核心價值觀的典型人物和時代先鋒。他們是旅游行業(yè)的脊梁，是先進人物，是時代先鋒，是社會表率。他們危情時刻勇于擔(dān)當(dāng)。在生死邊緣，年輕導(dǎo)游韓濱強忍劇痛，不忘導(dǎo)游職責(zé)，第一時間喊話安撫游客，提醒車上游客用安全錘破窗自救，指導(dǎo)大家安全有序地撤離，將生的希望給了游客的。“奶奶級”導(dǎo)游——海南春秋旅行社常秀芬，主動要求為受傷游客獻血。為提升講解水平，上海交通大學(xué)錢學(xué)森圖書館高級講解員許盈定期編寫針對不同參觀對象的講解詞，廣西柳州市大龍?zhí)毒皡^(qū)講解員張東蘭不斷累積知識，堅持每天寫讀書筆記和工作日記，如今已經(jīng)寫了20多本共60多萬字。同時，還有一批又一批美麗導(dǎo)游奮斗在一線，將他們的美麗弘揚在一線。

    我們要鮮明地豎起褒獎“美麗導(dǎo)游”之旗，向行業(yè)向全社會傳遞正能量。繼續(xù)開展“尋找最美導(dǎo)游”等活動，通過尋找、發(fā)掘、宣傳那些愛崗敬業(yè)、服務(wù)熱忱、技能超群的優(yōu)秀導(dǎo)游，報道他們蘊含在平凡中的美麗，讓全社會進一步理解、尊重和信任導(dǎo)游，激勵和引導(dǎo)廣大導(dǎo)游熱愛旅游、服務(wù)旅游、奉獻旅游。

    一是我們要發(fā)現(xiàn)“美麗導(dǎo)游”，樹立行業(yè)標(biāo)桿。一個榜樣就是一座燈塔。美麗導(dǎo)游是有形的正能量、是鮮活的價值觀、是社會主義核心價值觀的人格化身。我們積極關(guān)心、歌頌美麗導(dǎo)游，是在導(dǎo)游隊伍中樹立見賢思齊、弘揚正氣的標(biāo)桿，是在全社會譜寫崇尚正能量的主旋律。今年是“十三五”的開局之年，亦是全面決勝小康社會的攻堅克難階段、旅游業(yè)發(fā)展的黃金期，我們要讓更多的美麗導(dǎo)游有機會成為新時代旅游精神的“播種機”，在全行業(yè)營造爭當(dāng)美麗導(dǎo)游的濃厚氛圍，引領(lǐng)廣大導(dǎo)游員積極踐行社會主義核心價值觀，在大眾旅游時代提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。我們要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立“美麗導(dǎo)游”數(shù)據(jù)庫，將符合標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)秀導(dǎo)游納入其中，實行動態(tài)管理。優(yōu)先向游客推薦“美麗導(dǎo)游”，通過市場力量使“美麗導(dǎo)游”獲得與其服務(wù)相匹配的薪酬回報。

    二是我們要用好“美麗導(dǎo)游”，帶動雪球效應(yīng)。一花獨放不是春，萬紫千紅春滿園。美麗導(dǎo)游亦是如此。一位“美麗導(dǎo)游”能夠帶出一批好導(dǎo)游。我們歌頌“美麗導(dǎo)游”的過程，也是向社會公眾展示我們尊重美麗，需要更多“美麗導(dǎo)游”的過程。而且，還潛移默化的引導(dǎo)從業(yè)者學(xué)習(xí)“美麗導(dǎo)游”，爭做“美麗導(dǎo)游”，讓“美麗導(dǎo)游”隊伍像雪球一樣越滾越大，為旅游業(yè)健康有序發(fā)展提供不竭的人才動力。我們鼓勵各地在網(wǎng)站、微信號、報紙等開設(shè)“美麗導(dǎo)游”專欄，努力通過記者采訪、游客推薦等方式，發(fā)現(xiàn)、挖掘和樹立更多美麗導(dǎo)游，為廣大導(dǎo)游員樹立更多可敬可學(xué)的榜樣。同時要刊發(fā)“美麗導(dǎo)游”先進事跡，報道他們工作中蘊含的美麗，讓全社會進一步理解、尊重和信任導(dǎo)游，激勵和引導(dǎo)更多的導(dǎo)游熱愛、尊重本職工作。鼓勵各地組織開展導(dǎo)游講堂等培訓(xùn)活動。邀請“美麗導(dǎo)游”分享工作心得，傳授服務(wù)技巧，充分發(fā)揮其引領(lǐng)示范和傳幫帶作用，探索“美麗導(dǎo)游”成長規(guī)律，不斷推進導(dǎo)游隊伍建設(shè)，推動導(dǎo)游隊伍素質(zhì)提升。

    三是我們要弘揚美麗導(dǎo)游，彰顯行業(yè)風(fēng)尚。一個美麗導(dǎo)游就是一枚火種，一個正面典型就是一面旗幟。大眾旅游時代，人們呼喚正能量，社會需要正能量。從一個行業(yè)來說，行風(fēng)的好壞決定著這個行業(yè)的發(fā)展高度，行風(fēng)的好壞要靠精神標(biāo)桿引領(lǐng)。俗話說，“近朱者赤、近墨者黑”。美麗導(dǎo)游的示范作用無可替代。如果導(dǎo)游隊伍中，爭做“美麗導(dǎo)游”蔚然成風(fēng)，那么，這個行業(yè)必定是欣欣向榮，為行業(yè)發(fā)展提供了堅實的隊伍基礎(chǔ)和人才保障。反之則人心渙散，歪風(fēng)邪氣盛行，社會批評之聲不絕于耳，開展工作就會阻力重重，甚至舉步維艱。因而，我們必須歌頌“美麗導(dǎo)游”，充分發(fā)揮他們的引領(lǐng)作用，打造優(yōu)良的行風(fēng)。

    見賢思齊、崇德向善。種子發(fā)芽需要良田沃土，更多“美麗導(dǎo)游”的成長離不開環(huán)境的營造改善。如今，我們的身邊有無數(shù)的“美麗導(dǎo)游”，我們要發(fā)現(xiàn)他們，歌頌他們，讓他們持續(xù)釋放巨大的示范作用,將良好服務(wù)的陣陣清風(fēng)吹進每位游客的心田，達到“潤物細無聲”的效果。

    “丑陋導(dǎo)游”丑在哪兒?

    一、“丑陋導(dǎo)游”丑在侵害游客權(quán)益、影響旅游初心。不必諱言，伴隨旅游大發(fā)展產(chǎn)生的一個突出問題是，旅游市場中“丑陋導(dǎo)游”的強買強賣、忽悠、欺騙等痼疾一直被游客與媒體所詬病。即便是在《旅游法》出臺后，有些打著“純玩團”旗號的旅行團，到最后還是變成了“消費團”，如有旅客提出異議，便會遭到“丑陋導(dǎo)游”的辱罵。因為游客的“消費”和這些導(dǎo)游的收入直接掛鉤，于是出現(xiàn)了“丑陋導(dǎo)游”對不花錢游客充滿敵意，破口大罵甚至動手的情況發(fā)生。打開報紙網(wǎng)站，“導(dǎo)游威脅游客必須購物滿萬元,否則弄死你”，“導(dǎo)游帶團游 不看景點看假貨”，“丑陋免稅店專宰中國人:價格翻5倍 導(dǎo)游抽成25%”等惡性事件時有發(fā)生。個別旅游熱門景區(qū)，往往也成立“丑陋導(dǎo)游”“宰客”的高發(fā)地帶。飽受“坑騙”之困的游客，連基本的安全感都喪失了，旅游舒適度更是無從談起。

    二、“丑陋導(dǎo)游”丑在擾亂市場秩序、影響行業(yè)整體形象。隨著國民旅游需求不斷升級，行業(yè)上下應(yīng)充分正視“丑陋導(dǎo)游”對旅游市場秩序所產(chǎn)生的負面影響。一些“丑陋導(dǎo)游”帶團甚至自討腰包買團，就是“賭”低價團。如果“賭”到一個消費能力很強的團，那“丑陋導(dǎo)游”拿的回扣就越多。但對于整個市場而言，“丑陋導(dǎo)游”“賭”團一方面給“低價團”以生存空間，另一方面衍生了一系列問題：游客如果不買或者買得少了，“丑陋導(dǎo)游”要么惡言相向，要么動手動腳，傷透了游客的心�？傊�，“丑陋導(dǎo)游”帶著的“低價團”，不僅犧牲了旅游品質(zhì)，更擾亂了市場秩序，造成旅游“遍布消費陷阱”的負面惡劣形象。

    三、“丑陋導(dǎo)游”丑在劣幣驅(qū)逐良幣、影響行業(yè)長遠健康發(fā)展。在新聞媒體將注意力集中在“丑陋導(dǎo)游”坑蒙拐騙等信息的同時，導(dǎo)游的整體生存狀況同樣不容忽視。如果任由“丑陋導(dǎo)游”強買強賣、辱罵游客等擾亂市場的行為橫行，會導(dǎo)致導(dǎo)游行業(yè)整體環(huán)境、導(dǎo)游的社會地位、口碑、有保障的收入越來越差，進而造成人才流失嚴(yán)重，導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象發(fā)生。

    為做到 “揚美抑丑”，讓“丑陋導(dǎo)游”無所遁形，我們一是從社會反映最強烈、游客投訴最突出的問題抓起。上下聯(lián)動、重拳治理，“全國一盤棋”治理市場亂象。 組織開展專項整治行動，制定印發(fā)《依法治理旅游市場秩序三年方案》，部署開展“秩序”、“治黑”、“清網(wǎng)”、“督查”、“規(guī)范”5個專項行動。結(jié)合專項行動聯(lián)合各省區(qū)市旅游主管部門開展明查暗訪活動。去年11月，國家旅游局部署開展打擊“不合理低價游”、“強迫購物行為”專項行動以來，對重要案件實施掛牌督辦。各地拿出硬舉措，依法集中處理了一批典型案件，取締了一批違法違規(guī)的旅行社，吊銷了一批違法違規(guī)導(dǎo)游的導(dǎo)游證，形成了對市場的強大震懾力，保持了市場治理的高壓態(tài)勢。2015年全國旅游部門組織質(zhì)監(jiān)執(zhí)法行動32501次，出動檢查人員164231人次，檢查旅游企業(yè)62020家，檢查導(dǎo)游142586人次。全年處罰違法違規(guī)旅行社459家，處罰違法違規(guī)導(dǎo)游領(lǐng)隊人員362人。國家旅游局共通報了13批35件典型案件，各地也公布通報了一些案件。近一個時期，全國旅游市場總體平靜、局面總體穩(wěn)定。根據(jù)國家旅游局掌握的游客投訴情況，今年前五個月，直接投訴強迫購物案件占投訴總數(shù)的4%，呈明顯下降趨勢，但“丑陋導(dǎo)游”仍然沒有絕跡。

    二是建立黑名單制度。狠剎“丑陋導(dǎo)游”，既要加大市場監(jiān)管力度，也要強化反面典型懲戒，進一步劃出行為規(guī)范的紅線，以“剛性制度”狠剎歪風(fēng)邪氣，建立健全導(dǎo)游人員“黑名單”制度，實施動態(tài)監(jiān)管。讓“丑陋導(dǎo)游”喪失生存空間。國家旅游局與發(fā)改委等37個部門聯(lián)合印發(fā)了《失信企業(yè)協(xié)調(diào)監(jiān)管和聯(lián)合懲治合作備忘錄》，出臺《旅游經(jīng)營服務(wù)不良信息管理辦法（試行）》，截止目前已向社會公布七批次旅游經(jīng)營服務(wù)不良信息，涉及旅游企業(yè)36件，涉及旅游從業(yè)人員22件，不斷夯實旅游信用體系建設(shè)基礎(chǔ)。四川工商、旅游、人民銀行聯(lián)合建立旅游經(jīng)營服務(wù)不良信息“黑名單“制度。

    三是建立健全市場評價信用體系。建立健全涵蓋全體導(dǎo)游員的行業(yè)信用體系。制定切實可行的綜合考核評價體系，制定并落實守信激勵和失信懲戒制度，建立全國統(tǒng)一的導(dǎo)游從業(yè)人員信用信息平臺，推進與互聯(lián)網(wǎng)平臺、公安、工商、稅務(wù)、金融、安監(jiān)等部門信用系統(tǒng)的有效對接和信息共享。促使導(dǎo)游從業(yè)人員用優(yōu)質(zhì)服務(wù)獲取市場好評和執(zhí)業(yè)機會，發(fā)揮市場的力量對導(dǎo)游進行優(yōu)勝劣汰。

    四、更好地發(fā)揮旅游警察、旅游巡回法庭、工商旅游分局等作用。2015年10月10日上午，海南省三亞市公安局旅游警察支隊在三亞市民游客中心正式掛牌成立。這是國內(nèi)首支旅游警察隊伍，成立以來已查處涉旅案件30起，抓獲違法人員32人，行政拘留30人，有效打擊和遏制了旅游市場的違法犯罪活動。事實證明，成立專職的旅游警察支隊和實行旅游巡回法庭、工商旅游分局機制，能夠加大對旅游違法行為實施更加有效的打擊，狠剎“坑騙”歪風(fēng)。

    “揚美抑丑”，必須深入推進導(dǎo)游體制改革

    當(dāng)前，我國正邁入從“景點旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變的新時期，沒有導(dǎo)游隊伍的健康有序發(fā)展，旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展就會失去堅實基礎(chǔ)。我們在講褒獎“美麗導(dǎo)游”、打擊“丑陋導(dǎo)游”的同時，必須看到導(dǎo)游普遍存在的“四無”問題：即無底薪、無保障、無尊嚴(yán)、無身份。必須看到傳統(tǒng)的行政化、非流動、封閉式導(dǎo)游管理模式，越來越不能適應(yīng)大眾旅游時代的發(fā)展要求，越來越暴露出執(zhí)業(yè)的體制性障礙、流通的政策性壁壘、管理的封閉式行政化、人才結(jié)構(gòu)的不合理。導(dǎo)游面臨著工資待遇無保障、升職加薪無望、獲得感榮譽感缺乏等問題。社會對導(dǎo)游的認可度和信任度不高，要想讓“美麗導(dǎo)游”多“露臉”，讓“丑陋導(dǎo)游”無所遁形，我們就必須深入推進導(dǎo)游體制改革，為導(dǎo)游發(fā)展進一步“松綁”，使導(dǎo)游執(zhí)業(yè)更加多元、流動更加自由，保障更加健全；同時要念響導(dǎo)游服務(wù)的“緊箍咒”，使監(jiān)管更加到位、法治更加凸顯、市場更加規(guī)范，引導(dǎo)全行業(yè)把心思花在提升自己的服務(wù)能力、突出差異化服務(wù)上，從而形成健康的競爭力。

    一是要改革準(zhǔn)入培訓(xùn)注冊制度。優(yōu)化準(zhǔn)入制度是建設(shè)高素質(zhì)、專業(yè)化導(dǎo)游隊伍的首要任務(wù)，健全培訓(xùn)體系是提升導(dǎo)游專業(yè)技能與綜合素質(zhì)的重要途徑，是劃出人才“高線”,守住職業(yè)“底線”的門檻。要緊貼旅游市場需求，改革導(dǎo)游準(zhǔn)入制度，實施統(tǒng)一考試與特殊聘用相結(jié)合的導(dǎo)游準(zhǔn)入制度。要順應(yīng)信息化發(fā)展要求，改革導(dǎo)游注冊領(lǐng)證制度。要遵循職業(yè)發(fā)展規(guī)律，改革導(dǎo)游教育培訓(xùn)制度，構(gòu)建“強制性培訓(xùn)與自愿性培訓(xùn)相結(jié)合、崗前培訓(xùn)與在崗培訓(xùn)”相銜接、“課堂培訓(xùn)、實操培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)”相統(tǒng)一的復(fù)合型培訓(xùn)體系。

    二是要改革導(dǎo)游執(zhí)業(yè)制度。打破導(dǎo)游異地執(zhí)業(yè)的地區(qū)壁壘，才能真正把導(dǎo)游選聘管理權(quán)限放歸市場，通過市場調(diào)節(jié)和企業(yè)自主選擇，使導(dǎo)游資源在不同地區(qū)、不同時間的合理分配，促進導(dǎo)游流動更加開放化、導(dǎo)游資源配置更加市場化。

    三是要健全導(dǎo)游保險保障體系。保障體系是優(yōu)化導(dǎo)游隊伍建設(shè)的重要支柱，要積極破除導(dǎo)游參與分享發(fā)展成果的各種障礙，破除阻礙旅游市場健康持續(xù)發(fā)展的不合理的導(dǎo)游用工管理模式，促進導(dǎo)游安全和體面執(zhí)業(yè)，分享旅游業(yè)改革發(fā)展的紅利。要依法保障導(dǎo)游合法權(quán)益，加快構(gòu)建法律關(guān)系清晰、管理責(zé)任明確、權(quán)利義務(wù)對等、收入與服務(wù)質(zhì)量掛鉤、基本保障健全的導(dǎo)游勞動權(quán)益保障體系。鼓勵有條件的地方采取多種形式，解決導(dǎo)游社會保險、執(zhí)業(yè)保險費用問題；鼓勵有實力、負責(zé)任的企業(yè)建立導(dǎo)游誠信基金、導(dǎo)游傷殘基金等。探索實施自由執(zhí)業(yè)導(dǎo)游強制責(zé)任保險制度，鼓勵自由執(zhí)業(yè)導(dǎo)游投保執(zhí)業(yè)綜合保險；推進協(xié)商確定勞動報酬試點工作，探索建立公開、公平、合理的導(dǎo)游薪酬制度。清理各種不合理收費項目，減輕導(dǎo)游執(zhí)業(yè)負擔(dān)。

    四是要健全事中事后監(jiān)管機制。現(xiàn)在，對導(dǎo)游不是管的太多，而是管的不夠，管的不科學(xué)，原因之一是長期以來管理部門只注重對導(dǎo)游的事前考試準(zhǔn)入，輕視對導(dǎo)游行為的事中事后監(jiān)管。要開發(fā)電子導(dǎo)游證書，建立全國導(dǎo)游公共服務(wù)監(jiān)管平臺，建立導(dǎo)游常態(tài)化審核制度，對導(dǎo)游執(zhí)業(yè)的全過程信息進行收集、統(tǒng)計、分析，更加準(zhǔn)確反應(yīng)市場需求的變化。要改革考核計分規(guī)則，構(gòu)建社會化評價體系。構(gòu)建真實科學(xué)的用戶評價體系和誠信機制，用游客選擇來甄別導(dǎo)游服務(wù)的優(yōu)劣，使導(dǎo)游在游客的選擇競爭中優(yōu)化服務(wù)品質(zhì)、提升服務(wù)價值。要改變民團式治安與管理，健全旅游糾紛綜合處理機制。推動建立以當(dāng)事人和解、人民調(diào)解、行政調(diào)解、仲裁調(diào)解、司法調(diào)解相互銜接的大調(diào)解機制，并促進與仲裁、行政執(zhí)法、司法訴訟的有效對接，使導(dǎo)游執(zhí)業(yè)產(chǎn)生的糾紛在法制框架下高效解決。

    五是要健全導(dǎo)游協(xié)會組織。導(dǎo)游協(xié)會組織作為旅游市場體系的重要組成部分，可以有效發(fā)揮行業(yè)自律、溝通協(xié)調(diào)、服務(wù)監(jiān)督等職能。四川、重慶、西藏、新疆、兵團5個建立獨立法人資格的社團組織，河北、遼寧、黑龍江、上海、安徽、山東、湖南、廣東、甘肅9個省級單位在省旅游協(xié)會設(shè)立了導(dǎo)游分會或?qū)в喂ぷ鞑块T。一些城市也開展了相應(yīng)探索，比如廈門成立了市導(dǎo)游協(xié)會，宣傳樹立導(dǎo)游形象、加強導(dǎo)游培訓(xùn)、維護導(dǎo)游權(quán)益。要依法推進導(dǎo)游行業(yè)組織體系建設(shè)。要充分發(fā)揮導(dǎo)游行業(yè)組織自律作用。鼓勵所有導(dǎo)游積極加入導(dǎo)游行業(yè)組織，切實把行業(yè)組織打造成“導(dǎo)游之家”。要支持導(dǎo)游行業(yè)組織可持續(xù)發(fā)展。樹立市場化、社會化的改革導(dǎo)向，清晰界定職能邊界，支持導(dǎo)游行業(yè)組織依法開展導(dǎo)游注冊工作，深入挖掘社會服務(wù)空間，促進和引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會自主運行、有序發(fā)展。

    六是要創(chuàng)新導(dǎo)游激勵機制。科學(xué)健全的激勵機制，是提升行業(yè)自信、推動行業(yè)發(fā)展的“永動力”。要建立星級導(dǎo)游品牌制度，打造導(dǎo)游職業(yè)服務(wù)品牌，以游客評價、執(zhí)業(yè)情況、培訓(xùn)學(xué)習(xí)和考核獎懲為依據(jù)，構(gòu)建一套去行政化、高度市場化和智能化的評價機制。要完善導(dǎo)游等級評定制度，打造導(dǎo)游職業(yè)技能品牌，建立健全第三方參與的導(dǎo)游等級評定辦法和機制。要加強導(dǎo)游正面宣傳引導(dǎo)，樹立一批文明旅游引導(dǎo)標(biāo)兵，激勵和引導(dǎo)廣大導(dǎo)游忠于職守、愛崗敬業(yè)，誠實守信、樂于奉獻。要增強行業(yè)榮譽的“含金量”，努力爭取提高導(dǎo)游在各級人大代表、政協(xié)委員及勞模中的名額,推動有關(guān)部門在積分入戶等方面考慮導(dǎo)游等級、星級及所獲的行業(yè)榮譽。

    國無德不興，人無德不立。治理規(guī)范旅游市場秩序是人民群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實的利益問題。一定要大力提升導(dǎo)游隊伍的整體水平，這既是我國旅游業(yè)發(fā)展的客觀需要，更是全國人民的熱切期待。我們要圍繞“進出、監(jiān)管、保障、獎懲”等重點環(huán)節(jié)，充分尊重導(dǎo)游在體制改革中的主體地位，充分發(fā)揮導(dǎo)游的能動性與首創(chuàng)精神，充分保障導(dǎo)游享有各方面合法權(quán)益，推動導(dǎo)游從行政化、封閉式管理向法治化、市場化管理轉(zhuǎn)變，使導(dǎo)游供給體系適應(yīng)市場需求結(jié)構(gòu)的變化，導(dǎo)游管理從行業(yè)監(jiān)管向綜合監(jiān)管、社會監(jiān)督轉(zhuǎn)型，從而建設(shè)一支誠實守信、樂于奉獻、積極向上、奮發(fā)有為的導(dǎo)游隊伍，讓“美麗導(dǎo)游”遍布旅游，讓“丑陋導(dǎo)游”無所遁形，為推動旅游可持續(xù)發(fā)展、建設(shè)美麗中國和實現(xiàn)全面小康社目標(biāo)作出更大努力！