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    放眼2014年，中國(guó)內(nèi)地公民當(dāng)年出境旅游首次突破1億人次，對(duì)于中國(guó)出境游而言，這是一個(gè)標(biāo)志事件。中國(guó)內(nèi)地公民出境旅游人數(shù)自有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的1998年的843萬(wàn)人次，到2013年中國(guó)就以9819萬(wàn)人次出境旅游成為世界第一大出境客源市場(chǎng)，同時(shí)，中國(guó)也以境外旅游消費(fèi)1020億美元，超過(guò)美、德，位居全球第一；到2014年11月，我國(guó)內(nèi)地公民當(dāng)年出境旅游首次突破1億人次，是1998年的11.86倍。

    出境游人數(shù)每年都在遞增

    河南中信國(guó)旅副總經(jīng)理?xiàng)铤Q談及近些年來(lái)的出境游市場(chǎng)時(shí)說(shuō)，出境游人數(shù)上升的幅度非常大，每年都是以20%到30%的量在遞增，現(xiàn)在有好多旅行社都在關(guān)注出境游這個(gè)市場(chǎng)。“從今年1月1日起，我省公安機(jī)關(guān)出入境窗口將實(shí)施辦護(hù)照免費(fèi)照相措施，這一政策也使得出境游的成本進(jìn)一步降低。另外，現(xiàn)在的護(hù)照有效期是10年，市民們可以提早辦好放在手邊，比如臨近春節(jié)，不一定非得趕到春節(jié)期間出游，時(shí)間彈性比較大的市民可考慮錯(cuò)峰出游，節(jié)前節(jié)后的價(jià)格和春節(jié)期間相比都可以差出30%來(lái)，甚至個(gè)別緊俏線路差出來(lái)40%。”

    河南大河國(guó)旅總經(jīng)理李蕙告訴記者，就他們社來(lái)說(shuō)，2014年出境人數(shù)就比往年翻番。“我覺(jué)得一個(gè)是境外游整體環(huán)境比較好，一個(gè)是無(wú)論團(tuán)費(fèi)還是匯率都非常劃算，再一個(gè)是出境手續(xù)也簡(jiǎn)化了，很多國(guó)家的簽證越來(lái)越簡(jiǎn)單。另外，鄭州直飛的包機(jī)產(chǎn)品也在增多，除了原來(lái)的老三樣韓國(guó)、泰國(guó)、中國(guó)香港外，在今年春節(jié)期間還有柬埔寨等包機(jī)產(chǎn)品，這說(shuō)明這個(gè)市場(chǎng)是很有潛力的。”她還舉例說(shuō)：“我們有一個(gè)客戶，春節(jié)時(shí)打算全家9口人去南方度假，并且要住五星級(jí)酒店，這樣算下來(lái)，他們?nèi)业南M(fèi)應(yīng)該在4萬(wàn)元左右，如果同樣的時(shí)間點(diǎn)去國(guó)外海島度假，住的也是五星級(jí)酒店，2萬(wàn)元到2.5萬(wàn)元就足夠了。所以從價(jià)格上來(lái)說(shuō)，出境游的價(jià)格要比國(guó)內(nèi)游劃算得多。”

    河南南湖國(guó)旅董事長(zhǎng)秦銘浩表示，隨著出境游越來(lái)越便捷，游客對(duì)出境游的需求量也在猛增。“近年來(lái)，游客的消費(fèi)心理、消費(fèi)意識(shí)日趨成熟，隨著老百姓的收入和消費(fèi)能力的大幅增加，出境游人數(shù)的上升也是必然趨勢(shì)。”

    出境游首選亞洲國(guó)家和地區(qū)

    國(guó)家旅游局2014年12月3日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年11月，中國(guó)內(nèi)地公民當(dāng)年出境旅游人數(shù)首次突破1億，亞洲特別是周邊國(guó)家和地區(qū)占據(jù)了1億人次出境游客的近九成。

    業(yè)內(nèi)人士介紹，根據(jù)國(guó)家旅游局的數(shù)據(jù)，在中國(guó)游客的出境旅游目的地中，超過(guò)100萬(wàn)人次的國(guó)家有6個(gè)，有5個(gè)是亞洲國(guó)家，如赴韓國(guó)游519.12萬(wàn)人次，赴泰國(guó)游333.73萬(wàn)人次，赴越南游138.44萬(wàn)人次，赴新加坡游119.67萬(wàn)人次等。

    “有些游客第一次出國(guó)，亞洲國(guó)家是首選。首先是性價(jià)比非常高，氣候也好。其次是價(jià)格便宜，一般都在3000元到5000元之間。最后是簽證手續(xù)非常簡(jiǎn)單，有免簽的，有落地簽的，而且飛行時(shí)間也短。比如說(shuō)我們自己，像泰國(guó)就去過(guò)很多次，但是有的時(shí)候正好有假期，就會(huì)覺(jué)得再去一趟唄，反正近，費(fèi)用低，也很方便，所以說(shuō)走就走了。”李蕙說(shuō)。

    秦銘浩認(rèn)為，地域相鄰或是距離相近，交通成本肯定是很低的。“交通成本也占到旅游消費(fèi)很大的一部分，交通的便利性是促進(jìn)旅游的一個(gè)重要因素。”

    旅游+購(gòu)物成為出游新風(fēng)尚

    “去年的這個(gè)時(shí)候我和朋友報(bào)了一個(gè)美國(guó)8天游的旅行團(tuán)，最終每人花費(fèi)不到一萬(wàn)元，還買(mǎi)了不少打折商品，感覺(jué)很劃算。”市民韓女士告訴記者，她和閨蜜的美國(guó)游不單單是參觀著名景點(diǎn)，還有一個(gè)目的就是到商場(chǎng)“掃貨”。

    和韓女士一樣的市民不在少數(shù)，旅游+購(gòu)物模式成為出境游新風(fēng)尚。李蕙告訴記者：“現(xiàn)在很多游客都是旅游+購(gòu)物，買(mǎi)的東西也越來(lái)越多樣，他們不是說(shuō)光買(mǎi)奢侈品或是化妝品，而是開(kāi)始買(mǎi)生活用品了，可以說(shuō)出去旅游一趟把油鹽醬醋都買(mǎi)回來(lái)了，哈哈。比如去韓國(guó)、泰國(guó)的游客，他們倒不是去買(mǎi)大牌，而是買(mǎi)當(dāng)?shù)乇容^有名氣的商品，旅游回來(lái)也很開(kāi)心。”

    楊鶴舉例說(shuō)：“好多游客旅游歸來(lái)，每個(gè)人都是多一個(gè)箱子甚至是多兩個(gè)箱子。而有的游客計(jì)劃要到國(guó)外買(mǎi)一些打折商品的，可能出去旅游一次把這些商品采購(gòu)回來(lái)了，順便也把旅游費(fèi)給賺回來(lái)了，相當(dāng)于免費(fèi)旅游。”

    “隨著多國(guó)匯率走低，人民幣的堅(jiān)挺，也拉低了出游的團(tuán)費(fèi)。如韓國(guó)、泰國(guó)等相鄰國(guó)家的匯率也有小幅下調(diào)，像東京、首爾這些購(gòu)物天堂，匯率走低對(duì)中國(guó)游客的吸引力還是非常大的，去這些地方掃貨相當(dāng)于打六至八折。并且還可以體驗(yàn)異域風(fēng)情、文化、美食，所以現(xiàn)在中國(guó)游客到國(guó)外都是香餑餑。”秦銘浩說(shuō)。

    市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈催生“私人訂制”

    楊鶴認(rèn)為，隨著更多的旅行社參與到出境游市場(chǎng)當(dāng)中，今年出境游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。“競(jìng)爭(zhēng)將給游客帶來(lái)更多實(shí)惠，如出境游產(chǎn)品的線路會(huì)越來(lái)越豐富，產(chǎn)品更細(xì)致，也會(huì)有更優(yōu)質(zhì)、價(jià)格更優(yōu)惠的產(chǎn)品出現(xiàn)，目的地的選擇也更多樣化。另外，利用現(xiàn)有的出境旅游資源，增添更多定制的個(gè)性化線路及直航包機(jī)產(chǎn)品。”

    “中國(guó)的經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，人民幣也越堅(jiān)挺，那么老百姓出去花錢(qián)就越劃算，這是跟經(jīng)濟(jì)成正比的，我們很看好今年的出境游市場(chǎng)。”李蕙說(shuō)，面對(duì)龐大的出境游市場(chǎng)，挑戰(zhàn)肯定是存在的，如何滿足游客的出游需求，做好旅游服務(wù)是重點(diǎn)。“我覺(jué)得需求是不同層面都有的，有人喜歡吃蘿卜白菜，有人喜歡吃西蘭花，無(wú)非多備幾樣菜就是了，品種多了，各種需求的游客盡量都滿足，那么非常高端的就‘私人訂制’。”