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積極融入 主動(dòng)作為

2017年焦作臺(tái)灣入境游市場(chǎng)逆勢(shì)大幅增長(zhǎng)

     近年來(lái)，焦作市積極融入豫臺(tái)旅游交流合作大局，主動(dòng)作為，乘勢(shì)而上，搶得先機(jī)，通過(guò)采取政府主導(dǎo)、企業(yè)跟進(jìn)的營(yíng)銷模式，以產(chǎn)品為核心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以合作為基礎(chǔ)，在“老家河南”整體宣傳框架下，強(qiáng)化突出“太極圣地·山水焦作”品牌形象，通過(guò)走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)，多層次立體化強(qiáng)力開(kāi)拓臺(tái)灣旅游市場(chǎng)，不斷提升了焦作旅游在臺(tái)灣地區(qū)的影響力，取得了很好的市場(chǎng)效果。2017年，焦作市臺(tái)灣地區(qū)入境游客源市場(chǎng)表現(xiàn)十分搶眼，全年共引來(lái)臺(tái)灣游客8.5萬(wàn)人次，逆勢(shì)中同比增長(zhǎng)了41.3%，接待臺(tái)灣游客人數(shù)繼2015年之后第二次超過(guò)了韓國(guó)游客人數(shù)，成為該市年度排名第一的入境游客源市場(chǎng)，為全省臺(tái)灣入境游市場(chǎng)取得驕人成績(jī)做出了積極貢獻(xiàn)，也為焦作旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
    一是積極互動(dòng)交流、預(yù)熱市場(chǎng)。臺(tái)灣同胞中的客家人后裔占相當(dāng)大的比例，他們的祖先與中原地區(qū)有著同根同源、血脈相連的關(guān)系。清朝時(shí)期焦作沁陽(yáng)人曹瑾任臺(tái)灣鳳山縣知事，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)孛癖娕d水利脫苦難，固海防抵外侵，流芳后世，至今在臺(tái)灣仍有很強(qiáng)的影響力。焦作市依托優(yōu)質(zhì)的自然山水資源和厚重的歷史文化資源，以根親為切入點(diǎn)，積極與臺(tái)灣旅游界、文化界開(kāi)展深入交流。先后參加了省旅游局組織的“尋找‘同根同源’的感動(dòng)”走進(jìn)臺(tái)灣休閑農(nóng)莊、臺(tái)灣校園、臺(tái)灣觀光企業(yè)進(jìn)行交流；先后邀請(qǐng)了臺(tái)灣電器商業(yè)公會(huì)全聯(lián)會(huì)、臺(tái)灣旅游同業(yè)公會(huì)、臺(tái)灣區(qū)觀光旅游總會(huì)代表團(tuán)到焦作市進(jìn)行交流；邀請(qǐng)多批次“華夏文明、薪火相傳”參訪團(tuán)到訪，增進(jìn)了臺(tái)灣青年人對(duì)焦作的了解，還多次邀請(qǐng)接待了臺(tái)灣各類太極拳協(xié)會(huì)到太極拳發(fā)源地陳家溝參訪交流，大力推廣功夫之旅。通過(guò)互動(dòng)交流，加深了臺(tái)灣各界對(duì)焦作旅游的了解，增進(jìn)了互信，為旅游市場(chǎng)預(yù)熱奠定了很好的基礎(chǔ)條件。
    二是堅(jiān)持政府主導(dǎo)、政策引領(lǐng)。在省旅游局整體營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，焦作市旅游局科學(xué)分析臺(tái)灣客源市場(chǎng)特點(diǎn)，每年制定專門的年度營(yíng)銷工作計(jì)劃，注重新產(chǎn)品新線路的投放和宣傳載體媒體的選擇，并在實(shí)施過(guò)程中持續(xù)推進(jìn)，不斷強(qiáng)化“太極圣地·山水焦作”的吸引力，為市場(chǎng)持續(xù)升溫打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。該市制定出臺(tái)了引進(jìn)臺(tái)灣游客入焦旅游的優(yōu)惠政策，重獎(jiǎng)為臺(tái)灣市場(chǎng)開(kāi)拓做出突出貢獻(xiàn)、輸送臺(tái)灣游客數(shù)量大、增幅明顯的旅行社，充分調(diào)動(dòng)了各旅行社給焦作輸送臺(tái)灣游客的積極性。在去年舉辦的2017云臺(tái)山旅游節(jié)上，焦作市邀請(qǐng)國(guó)際旅行商、主流媒體深入焦作實(shí)地考察踩線，推介焦作太極功夫之旅體驗(yàn)游、自然山水游、健康休閑游等最新特色旅游產(chǎn)品，會(huì)議期間該市云臺(tái)山景區(qū)與河南中信國(guó)際旅行社還簽定了《對(duì)臺(tái)宣傳推廣項(xiàng)目合作協(xié)議》。
    三是宣傳形式多樣、影響擴(kuò)大。近年來(lái)，焦作市旅游局多次組織參加了省旅游局組織的臺(tái)灣系列宣傳推廣活動(dòng)，并組織全市旅游企業(yè)積極參加臺(tái)北國(guó)際旅游展、海峽兩岸旅游博覽會(huì)、豫臺(tái)旅游高峰論壇等各個(gè)展會(huì)，利用各種平臺(tái)宣傳推廣焦作旅游。率先在臺(tái)北主干線公交車上推出了焦作旅游車體廣告，持續(xù)增強(qiáng)在臺(tái)北民眾中的曝光率。在臺(tái)灣最大的旅游專業(yè)雜志《旅游周刊》《旅奇》上刊發(fā)焦作旅游精品線路產(chǎn)品，主要圍繞云臺(tái)山玻璃棧道、茱萸峰、紅石峽，陳家溝“太極拳功夫之旅”，青天河紅葉、玻璃棧道等對(duì)臺(tái)灣民眾有吸引力的產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)反復(fù)宣傳，大大提升了焦作旅游在臺(tái)灣市場(chǎng)上的影響力。
    四是交流合作深入、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。為了形成市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的合力，在省旅游局牽頭指引下，焦作市踴躍參加，省、市、景區(qū)三級(jí)共同出資，在臺(tái)灣市場(chǎng)進(jìn)行捆綁促銷，大力實(shí)施焦作旅游臺(tái)灣市場(chǎng)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，與臺(tái)灣主要入境游旅行社簽訂了包括媒體宣傳、客源輸送、門票獎(jiǎng)勵(lì)等一攬子內(nèi)容的合作協(xié)議，使老家河南、焦作旅游、云臺(tái)山、太極拳功夫之旅等持續(xù)不斷地亮相臺(tái)灣主流媒體、戶外廣告、捷運(yùn)燈箱廣告、臺(tái)中臺(tái)南等地區(qū)性旅展以及Facebook、instagram等社交媒體，曝光量和關(guān)注度大大提升。省、市旅游局還積極為旅游企業(yè)牽線搭橋，多次邀請(qǐng)臺(tái)灣雄獅、康福等大型組團(tuán)旅行社到云臺(tái)山、陳家溝等景區(qū)考察踩線，讓臺(tái)灣組團(tuán)社從多方面詳細(xì)了解焦作旅游品質(zhì)，增強(qiáng)合作發(fā)展信心。2017年，僅云臺(tái)山接待的50人以上的臺(tái)灣大型系列旅游團(tuán)隊(duì)就有百余個(gè)，對(duì)臺(tái)灣旅游市場(chǎng)的整體拉動(dòng)作用十分明顯。
    2018年將是焦作旅游迎來(lái)大發(fā)展、大跨越的一年。下一步，焦作旅游行業(yè)將按照全省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展會(huì)議和2018年全省旅游工作會(huì)議精神的要求，以創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范市為引領(lǐng)，突出“世界太極城·中國(guó)養(yǎng)生地”焦作城市主題形象，積極構(gòu)建多渠道營(yíng)銷體系，大力實(shí)施國(guó)際化營(yíng)銷，強(qiáng)力開(kāi)拓高端旅游客源市場(chǎng)，吸引越來(lái)越多的境外游客到焦作旅游觀光、休閑度假，快速推動(dòng)焦作旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。