“擼起袖子”加油干 紅紅火火拓市場
—新鄉(xiāng)旅游努力打造“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳營銷”新模式
在2016年取得全年接待國內(nèi)游客3343.68萬人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游總收入231.88億元的基礎(chǔ)上，2017年新鄉(xiāng)旅游將努力打造“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳營銷”新模式，積極與騰訊、百度等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深入合作，持續(xù)紅火近程市場，深耕中遠程市場，鞏固東南亞市場，挺進歐州市場，打造“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下的全域旅游線上線下宣傳營銷新模式。
一是突出重點、疊加促銷。以“營銷城市”理念精心做好重點客源城市推介。謀劃與專業(yè)營銷團隊合作，借助騰訊和移動公司來新游客大數(shù)據(jù)分析，確定年度重點推介客源城市，調(diào)查客源城市的城市品位和旅游人群喜好差異，適時推出旅游活動，從而實現(xiàn)旅游精準營銷。二是借助平臺，拉動營銷。借助新鄉(xiāng)市旅游協(xié)會、新鄉(xiāng)市人民對外友好協(xié)會和新聞媒體平臺優(yōu)勢，整合資源聯(lián)動營銷。組建包括旅行社、三星級以上旅游星級飯店和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位、旅游景區(qū)在內(nèi)的新鄉(xiāng)旅游資源共享平臺，及時推送相關(guān)惠民、惠企政策。三是創(chuàng)新推介，精準營銷。以小投入撬動大市場，采取立體式、全方位、滲透性、多批次的方式進行精準城市營銷。充分利用百度推廣平臺、中國郵政EMS新鄉(xiāng)專刊形象封等為代表的城市品牌形象廣告以及騰訊、攜程、驢媽媽等知名旅游推廣平臺，對新鄉(xiāng)旅游活動宣傳推廣。四是策劃亮點，特色營銷。策劃以“文明旅游、平安旅游、誠信經(jīng)營”為主題的特色旅游活動。依托新鄉(xiāng)紅色文化教育培訓(xùn)服務(wù)有限公司拓展新鄉(xiāng)紅色經(jīng)典旅游線路，提升游客游覽品味，寓教寓游；策劃舉辦騰訊13大網(wǎng)看新鄉(xiāng)、旅游大咖新鄉(xiāng)峰會等活動，領(lǐng)跑新鄉(xiāng)旅游節(jié)慶活動營銷。五是準確定位，媒體營銷。組織寶泉景區(qū)參加河南省旅游局在央視一套、四套的熱點欄目中投放“老家河南”整體形象宣傳。做好在中國旅游報、河南電視臺、河南日報、大河報等主流媒體的不間斷宣傳。積極謀劃做好在高端受眾群體密集地的北京西站、新鄉(xiāng)高鐵東站、鄭州T2航站樓投放新鄉(xiāng)旅游形象廣告工作，不斷提升新鄉(xiāng)旅游的綜合竟?fàn)幜Α?/span>六是依托新媒體，做紅大市場。充分依托新鄉(xiāng)旅游微信公眾平臺、微博、網(wǎng)站等自有媒體，開辟特色旅游線路專欄，與景區(qū)聯(lián)合開展惠民活動，在宣傳營銷的同時，提高官方公眾號影響力；及時推送國家、省、市有關(guān)旅游政策解讀，轉(zhuǎn)載有關(guān)旅游企業(yè)的相關(guān)信息，通過新穎的設(shè)計、及時的推送、權(quán)威的解讀，進一步增加新鄉(xiāng)微信公眾平臺的粉絲量，擴大傳播面，提升影響。
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