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2014黃河小浪底觀(guān)瀑活動(dòng)取得圓滿(mǎn)成功

     6月29日-7月6日，黃河小浪底觀(guān)瀑活動(dòng)成功舉辦�；顒�(dòng)期間，濟(jì)源市共接待游客20萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入8500萬(wàn)元；共接待600人以上大型團(tuán)隊(duì)5個(gè)，最大旅游團(tuán)隊(duì)達(dá)2000余人，創(chuàng)造了大型團(tuán)隊(duì)接待的歷史記錄。

一、主要特點(diǎn)

（一）觀(guān)瀑活動(dòng)與外事活動(dòng)相結(jié)合。《世界地質(zhì)公園-王屋山·黃河三峽》郵票于今年5月12日在馬達(dá)加斯加共和國(guó)公開(kāi)發(fā)行，這是該國(guó)發(fā)行的首套地方性題材郵票，也是濟(jì)源市地方題材首次登上外國(guó)郵票，更是濟(jì)源旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)的重大創(chuàng)新。以小浪底觀(guān)瀑活動(dòng)為契機(jī)，舉辦了馬達(dá)加斯加《世界地質(zhì)公園·王屋山黃河三峽》郵票發(fā)行儀式，馬達(dá)加斯加駐華大使維克托·�？颇峒{、原中國(guó)駐馬達(dá)加斯加共和國(guó)大使楊桂榮參加活動(dòng)。這是我市將旅游節(jié)慶與外事活動(dòng)相結(jié)合的首次嘗試，提升了活動(dòng)層次，擴(kuò)大了宣傳范圍。

（二）觀(guān)瀑活動(dòng)與招商活動(dòng)相結(jié)合。我市精心策劃包裝了8個(gè)濟(jì)源旅游重點(diǎn)招商項(xiàng)目，以小浪底觀(guān)瀑活動(dòng)為契機(jī)，舉辦了“游濟(jì)源，有機(jī)緣”濟(jì)源旅游招商項(xiàng)目對(duì)接洽談會(huì)。來(lái)自北京、浙江、貴州等20多個(gè)省市地區(qū)的百余名客商齊聚濟(jì)源，對(duì)濟(jì)源的旅游資源和發(fā)展環(huán)境進(jìn)行了考察。大黃河文化休閑旅游度假區(qū)、小浪底關(guān)公文化產(chǎn)業(yè)園等20余個(gè)項(xiàng)目順利簽約，簽約金額近100億。這是我市將旅游節(jié)慶與招商活動(dòng)相結(jié)合的創(chuàng)新探索，豐富了活動(dòng)內(nèi)容，取得了良好效果。

（三）觀(guān)瀑活動(dòng)與形象宣傳相結(jié)合。從7月1日起，央視一套、十三套午間播出的濟(jì)源城市形象宣傳廣告添加了“黃河小浪底調(diào)水調(diào)沙6月29日正式啟動(dòng)”字幕。在北京西站候車(chē)廳大屏幕濟(jì)源旅游廣告片專(zhuān)題播放小浪底調(diào)水調(diào)沙盛況、河南日?qǐng)?bào)整版刊登《到小浪底賞巨瀑，就這個(gè)FEEL倍兒爽！》宣傳廣告，通過(guò)濟(jì)源日?qǐng)?bào)、濟(jì)源晨報(bào)、濟(jì)源廣播電視報(bào)、濟(jì)源高速東站LED廣告牌、濟(jì)源所有郵政網(wǎng)點(diǎn)門(mén)頭LED、全市派發(fā)5萬(wàn)份郵政DM廣告單進(jìn)行宣傳，在活動(dòng)前期宣傳造勢(shì)。這是我市將節(jié)慶活動(dòng)與形象宣傳相結(jié)合的深化提升，變單純的活動(dòng)宣傳為復(fù)合的城市形象宣傳，擴(kuò)大了宣傳效應(yīng)。

二、主要成效

（一）媒體聚焦，宣傳效應(yīng)放大。活動(dòng)期間，新華社、中新社、香港商報(bào)、中國(guó)旅游報(bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、河南日?qǐng)?bào)、大河報(bào)、河南電視臺(tái)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等30余家主流媒體爭(zhēng)報(bào)道，人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)刊登活動(dòng)的焦點(diǎn)圖片，香港商報(bào)、騰訊網(wǎng)頭條推出黃河調(diào)水調(diào)沙及活動(dòng)盛況。尤其是香港商報(bào)的宣傳，使?jié)�源隨著小浪底觀(guān)瀑活動(dòng)的宣傳蜚聲海外。

（二）區(qū)域合作，帶動(dòng)效應(yīng)倍增。調(diào)水調(diào)沙期間，“水文化”主題郵局開(kāi)館、自駕游用品體驗(yàn)暨旅游商品展銷(xiāo)會(huì)，全國(guó)旅游記者采風(fēng)行、山西萬(wàn)人游濟(jì)源、觀(guān)瀑直通車(chē)、黃河奇石展、流魚(yú)美食活動(dòng)、攝影大賽、微信創(chuàng)意大賽、濟(jì)洛旅游暑期狂歡節(jié)、孟津送莊“蟠桃”采摘節(jié)、百人百米畫(huà)牡丹、孟津玫瑰谷賞花、孟津麻屯薰衣草觀(guān)賞節(jié)、洛陽(yáng)會(huì)盟荷花節(jié)、垂釣大賽等一系列精彩活動(dòng)次第登場(chǎng)。濟(jì)源和洛陽(yáng)的區(qū)域合作，為游客聯(lián)手奉獻(xiàn)了一場(chǎng)旅游文化盛宴。

（三）借力新媒體，公眾關(guān)注度增加。觀(guān)瀑活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，濟(jì)源旅游微信公共賬號(hào)同時(shí)上線(xiàn)。濟(jì)源旅游微信公共賬號(hào)具備360度全景預(yù)覽、在線(xiàn)導(dǎo)覽系統(tǒng)、在線(xiàn)預(yù)訂系統(tǒng)等6大功能，活動(dòng)期間，濟(jì)源官方微信關(guān)注度大增，通過(guò)二維碼掃描、添加公眾賬號(hào)等方式，濟(jì)源旅游微信公共平臺(tái)的微粉已達(dá)1358人。

三、原因分析

（一）領(lǐng)導(dǎo)重視。濟(jì)源市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)題聽(tīng)取活動(dòng)籌備情況的匯報(bào)，對(duì)活動(dòng)舉辦做出重要批示，并出席活動(dòng)開(kāi)幕式。旅游合力團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)先后三次組織召開(kāi)協(xié)調(diào)會(huì)議，親自安排部署。領(lǐng)導(dǎo)重視為活動(dòng)順利舉辦奠定了基礎(chǔ)。

    （二）部門(mén)配合。旅游局和郵政局通力協(xié)作，制定方案、溝通協(xié)調(diào)、全程參與，公安局派駐專(zhuān)門(mén)警力加強(qiáng)外賓安保工作；交通局對(duì)小浪底沿線(xiàn)道路施工進(jìn)行專(zhuān)門(mén)清理；衛(wèi)生局為活動(dòng)提供了醫(yī)療救護(hù)服務(wù)；藥監(jiān)局、消防支隊(duì)對(duì)活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)進(jìn)行了食品安全和消防隱患排查。部門(mén)配合為活動(dòng)成功舉辦提供了保障。

    （三）方式創(chuàng)新。本次觀(guān)瀑活動(dòng)做了三大創(chuàng)新，一是變以往的在景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)舉辦為在濟(jì)源市區(qū)舉辦；二是變單純的小浪底景區(qū)宣傳為濟(jì)源旅游整體形象宣傳；三是變單一的旅游節(jié)慶活動(dòng)為觀(guān)瀑活動(dòng)啟動(dòng)、郵票發(fā)行儀式、招商對(duì)接洽談、濟(jì)源旅游公眾微信上線(xiàn)儀式四會(huì)合一。方式方法的創(chuàng)新為活動(dòng)成功舉辦增添了亮點(diǎn)。