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“流動(dòng)的河南”旅游推廣活動(dòng)
走進(jìn)東北三省
一、體驗(yàn)式交流，創(chuàng)新推介形式
此次推廣力求實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)推介中“我有什么”的突破,嘗試“來河南體驗(yàn)什么”的推介方式。在沈陽(yáng)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)置了精美典雅的鄭州、開封、洛陽(yáng)、焦作體驗(yàn)區(qū)域，展示當(dāng)?shù)氐娜宋木坝^和自然風(fēng)光。獨(dú)具特色的旅游紀(jì)念品、風(fēng)味小吃，讓與會(huì)嘉賓大飽眼福、口福。同時(shí)，少林武術(shù)帶動(dòng)會(huì)場(chǎng)氣氛異�；鸨�，精心編寫的推介詞也注重帶給游客體驗(yàn)式的感覺；為方便業(yè)界交流，還專門設(shè)置旅游企業(yè)交流區(qū)域以便兩地旅行社洽談、對(duì)接。遼寧省旅游局局長(zhǎng)姚非感慨地說：從風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的十二星座微電影，到在全國(guó)名列前茅的河南省旅游局官方微博，河南省旅游局的智慧旅游營(yíng)銷吸引著越來越多的年輕人。此次河南省旅游局又給遼寧游客帶來了一場(chǎng)非常漂亮、令人震撼的推介會(huì)。
在大連、長(zhǎng)春、哈爾濱3地，主要采取兩地業(yè)界座談的模式。當(dāng)?shù)刂饕眯猩缲?fù)責(zé)人爭(zhēng)相發(fā)言，表達(dá)了對(duì)河南旅游的親近和向往，并從旅游交通、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、線路打造、服務(wù)質(zhì)量等方面提出許多真知灼見，比如東北游客喜愛休閑、生態(tài)、時(shí)尚之旅，河南旅游在產(chǎn)品創(chuàng)新方面還應(yīng)深挖潛力；希望河南繼續(xù)加大在東北市場(chǎng)的促銷力度，提升河南的知名度；希望出臺(tái)更多優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)旅行社包裝打造河南旅游產(chǎn)品；適應(yīng)自助游的發(fā)展趨勢(shì)，日益完善城市旅游功能；旅行社營(yíng)銷要注重新媒體的運(yùn)用，更多運(yùn)用電子商務(wù)平臺(tái)等等。河南旅游業(yè)界深受啟發(fā)，倍感鼓舞。少林寺、龍門石窟、清明上河園、云臺(tái)山以及省旅游集團(tuán)、省國(guó)旅、省中旅、省中原國(guó)旅、鄭州海外國(guó)旅等旅游企業(yè)負(fù)責(zé)人與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)界的同仁們進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享和意見交流，尤其就河南旅游產(chǎn)品開發(fā)以及如何開拓東北市場(chǎng)等問題進(jìn)行探討。
二、立體式宣傳，擴(kuò)大傳播效果
此次推廣活動(dòng)在遼寧、吉林、黑龍江發(fā)行量最大、閱讀率最高的主流媒體《遼沈晚報(bào)》、《新文化報(bào)》、《生活報(bào)》分別發(fā)布河南旅游形象廣告，在當(dāng)?shù)厣鐣?huì)各界引發(fā)熱烈反響。當(dāng)?shù)貓?bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等紛紛予以報(bào)道、轉(zhuǎn)載，當(dāng)?shù)刈x者競(jìng)相參與在上述媒體發(fā)布的微博、微信互動(dòng)，提前預(yù)熱了市場(chǎng)，為“流動(dòng)的河南”成功舉辦營(yíng)造了熱烈的輿論氛圍,打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
此次推介把微博、微信、二維碼等新媒體宣傳模式引入活動(dòng)當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)了線下傳播和網(wǎng)上互動(dòng)相互配合，極大提升的推介活動(dòng)的傳播范圍。提前一周在騰訊大豫網(wǎng)、大遼網(wǎng)，騰訊微博大連站、長(zhǎng)春站、哈爾濱站以及河南省旅游局官方微信，發(fā)布參與#東北話聊河南#話題互動(dòng)，贏取少林寺、龍門石窟、云臺(tái)山、開封清明上河園等5A景區(qū)旅游套票的活動(dòng)。共有60位參與新媒體互動(dòng)的網(wǎng)友和微博達(dá)人贏取河南旅游景區(qū)套票。同時(shí)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播的“東北話聊河南”音頻互動(dòng)中，一聲聲風(fēng)趣的東北話，一句句幽默的調(diào)侃令人忍俊不禁，讓河南和東北的距離不再遙遠(yuǎn)。在沈陽(yáng)推廣現(xiàn)場(chǎng)，還特別推出了“微信接龍”游戲。活動(dòng)期間，#東北話聊河南#騰訊微博互動(dòng)條數(shù)2500條，閱讀量42萬，河南省旅游局官方微信互動(dòng)條數(shù)也達(dá)到1130條。
三、開放式互動(dòng)，河南旅游“破冰”在即
長(zhǎng)期以來，河南往東北發(fā)送的旅游團(tuán)、旅游專列非常多，但是東北游客前來河南的數(shù)量并不多，造成了客源不對(duì)等的局面。此次推廣活動(dòng)，撬動(dòng)了東北市場(chǎng)，在東北旅游界及廣大游客中引發(fā)熱烈反響，吹響了河南旅游“破冰”東北市場(chǎng)的集結(jié)號(hào)。東北旅游界同仁普遍認(rèn)為，河南此次推廣活動(dòng)無論從形式、內(nèi)容、方式還是態(tài)度上，都體現(xiàn)了河南開拓東北旅游市場(chǎng)的誠(chéng)意，必將成為河南開辟東北市場(chǎng)的新起點(diǎn)。
寇武江局長(zhǎng)表示，河南與東北旅游的差異性和互補(bǔ)性較強(qiáng)。此次推廣活動(dòng)，一方面是向東北三省業(yè)界及游客宣傳推廣河南旅游產(chǎn)品；另一方面是通過河南與東北兩地旅游界的面對(duì)面交流、零距離溝通，幫助兩地業(yè)界創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、深入開拓市場(chǎng)、順利實(shí)現(xiàn)對(duì)接，以求互惠互利、共同發(fā)展、合作共贏。
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