“透過云臺看王屋”系列報道之六
拉長鏈條 做大產(chǎn)業(yè)蛋糕
焦作山水讓八方游客紛至沓來，太極功夫讓中華文化揚(yáng)名四海。云臺山旅游頗具名氣，但也曾為在“門票經(jīng)濟(jì)”上徘徊不前而困惑。經(jīng)歷短暫的迷茫之后，云臺山果斷轉(zhuǎn)型，毅然踏上由“游客流量型”向“經(jīng)濟(jì)效益型”轉(zhuǎn)變的道路。
濟(jì)源旅游一路走來，依然沒有突破“賺門票”的瓶頸。如何提升旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)的綜合帶動能力，如何深挖 “旅游富民”的潛在能量？需要持續(xù)探尋一條拉長產(chǎn)業(yè)鏈條、帶動城市轉(zhuǎn)型的提升之路。
濟(jì)源現(xiàn)狀：產(chǎn)業(yè)挖潛壯大遭遇“瓶頸”
作為人文資源豐富、特色產(chǎn)品眾多、城鄉(xiāng)一體發(fā)展的旅游城市，濟(jì)源在延伸“旅游鏈條”、拉動“旅游富民”方面有著廣闊的空間。但具體到挖潛增效的實(shí)踐中，濟(jì)源也面臨旅游綜合帶動乏力的瓶頸。
文化燦若星河 光芒微弱乏力
文化為旅游之“魂”。景區(qū)無靈魂，游客走馬觀花，停留于表象，盡管人氣爆棚，帶來經(jīng)濟(jì)指標(biāo)攀升，代價卻是環(huán)境承載透支和文化傳承之憾。
當(dāng)大眾化的山水游逐步遭遇難以突破的瓶頸，深層次的文化游便越來越成為高品質(zhì)游客追捧的對象。繁花似錦、燦若星河的旅游文化就成為景區(qū)延伸產(chǎn)業(yè)鏈條的最大優(yōu)勢。
綜觀濟(jì)源旅游文化發(fā)展?fàn)顩r：在王屋山天壇頂安排了黃帝祭天表演，在五龍口中華獼猴園推出了獼猴表演，逢節(jié)假日在濟(jì)瀆廟景區(qū)上演大型祭水文化活動。但也有游客反映，這些文化節(jié)目內(nèi)涵不豐富，特色不鮮明，需進(jìn)一步創(chuàng)新和創(chuàng)意。
比如，王屋山需要進(jìn)一步把道教文化變隱性為顯性，營造出濃厚的道教氛圍；五龍口需要進(jìn)一步挖掘荊浩畫文化、“沁園春”詞牌文化、三國文化等；濟(jì)瀆廟需要促進(jìn)祭水等文化活動步入“常態(tài)化”，以此來吸引更多財氣、人氣、商氣。
產(chǎn)業(yè)空間廣闊 亟待科學(xué)整合
旅游紀(jì)念品的開發(fā)和銷售是拉長產(chǎn)業(yè)鏈條的重要一環(huán)。濟(jì)源旅游紀(jì)念品缺少的不是特色產(chǎn)品，而是特色產(chǎn)品與旅游產(chǎn)業(yè)的有效整合。
成為2008年北京奧運(yùn)會白銀供應(yīng)商，讓豫光的白銀名聲大振，但由于沒有很好地與旅游聯(lián)緣，其銷售量和影響力就受到了局限。石晶光電生產(chǎn)的水晶可以制作工藝品，但是如果能夠把濟(jì)源優(yōu)美的風(fēng)光鑲嵌到水晶工藝品上，就可能吸引眾多游客的眼球。另外，濟(jì)源的茶、畫、藥等文化元素在旅游紀(jì)念品研發(fā)也大有文章可做。
從經(jīng)營銷售來看，濟(jì)源旅游紀(jì)念品銷售在很大程度上還局限于在景區(qū)內(nèi)部和所在地，分布零散、缺乏規(guī)模、帶動乏力，亟待進(jìn)一步科學(xué)整合。
富民效應(yīng)凸顯 仍需融合提升
旅游業(yè)對促進(jìn)城市轉(zhuǎn)型、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、助力群眾增收有著不可估量的作用。
在王屋山、五龍口景區(qū)，所在地村民辦起的旅游飯店、商店生意興��；王屋鎮(zhèn)愚公村、迎門村從2004年開始興辦旅游“農(nóng)家樂”，戶均年收入在4至5萬元；沿陽下路打造的高標(biāo)準(zhǔn)“農(nóng)家樂”，不僅增添了新景觀，還拓展了賞花游、采摘游。
邵原鎮(zhèn)神溝農(nóng)民用傳統(tǒng)方法腌制野生臭花菜，成了游客爭相購買的搶手貨。王屋山土特產(chǎn)雞頭參、靈芝、猴頭菇等，大峪鎮(zhèn)的寺郎腰大蔥，五龍口鎮(zhèn)的馬村酥梨，坡頭鎮(zhèn)的蓼塢薄皮核桃、下冶鎮(zhèn)的韓彥紅果……稍加整合包裝，便能成為旅游商品。
不管是“農(nóng)家樂”賓館，還是富有當(dāng)?shù)靥厣穆糜无r(nóng)產(chǎn)品，都有待在具有專業(yè)水準(zhǔn)的行業(yè)指導(dǎo)下提升檔次、規(guī)范服務(wù)。
他山之石：變“門票經(jīng)濟(jì)”為“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”
游覽云臺山景區(qū)，人們除了樂享美麗的山水，還可以欣賞太極表演、體驗(yàn)水上竹筏、享受云臺茶藝、住宿農(nóng)家賓館、品嘗焦作小吃……旅游在這里正形成獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)體系。
“一條龍”服務(wù)拉長旅游鏈條
面臨“觀光游客多、休閑游客少，門票收益大、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)小，自然景觀多、文化景觀少”的問題，云臺山把“由單靠門票收入變依托產(chǎn)業(yè)增收”作為重大課題。
基于拉長產(chǎn)業(yè)鏈條的共識，云臺山風(fēng)景名勝管理局于2009年12月成立了焦作云臺山旅游（集團(tuán)）股份有限公司，經(jīng)營范圍涵蓋旅游客運(yùn)、旅游產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營、餐飲住宿、觀光游船、旅游接待等方面。
從2003年開始，云臺山將門票和車票有效期延長為2天。雖然每年要損失１億多元的門票收入，但帶來的是旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸、游客消費(fèi)質(zhì)量的提升，是景區(qū)更多商戶、農(nóng)戶的致富增收。
云臺山風(fēng)景名勝管理局副局長郭素萍介紹，現(xiàn)在分別與北京世貿(mào)天階、河南建業(yè)合作，在云臺山建設(shè)高端綜合休閑娛樂項(xiàng)目，以后游客再來云臺山，便不再僅僅是山水觀光，還可以繼續(xù)享受休閑、購物、度假等一條龍服務(wù)。
多角度挖掘產(chǎn)業(yè)增效空間
圍繞云臺山特色開發(fā)旅游商品，圍繞“太極故里”挖掘旅游文化，是云臺山旅游拓展增效空間、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)景區(qū)魅力的有效載體。
在云臺山餐飲服務(wù)中心，游客可以品嘗到富有當(dāng)?shù)靥厣氖闳x、蜂蜜懷山藥等；在焦作大大小小的旅游超市，四大懷藥等產(chǎn)品可以讓游客把焦作美味帶回家；在旅游紀(jì)念品商店，河南四大名瓷——絞胎瓷，逐漸成為游客饋贈親友的珍貴禮品。
在前往潭瀑峽的途中，游客可欣賞到“太極功夫”表演，一招一勢，柔中帶剛，將太極文化演繹得淋漓盡致。據(jù)悉，陳家溝太極拳文化交流中心于 2010年開始建設(shè)。這里將被打造成太極拳愛好者尋根謁祖、太極拳文化交流、太極健身養(yǎng)生的場所。
太極拳體驗(yàn)游、養(yǎng)生游等文化旅游產(chǎn)品體系的構(gòu)造，讓焦作厚重的文化內(nèi)涵能觸及、可感受、能體驗(yàn)。
大手筆繪就“旅游富民”新景
在云臺山，景區(qū)所在地的鄉(xiāng)、村、農(nóng)戶、商家以及周邊地區(qū)已分享到美味的“產(chǎn)業(yè)蛋糕”。
邁步云臺山景區(qū)內(nèi)的岸上鄉(xiāng)，沿街農(nóng)家賓館、鄉(xiāng)村KTV鱗次櫛比。農(nóng)民于小菊不僅開有集餐飲、住宿于一體的慶紅酒店，而且還在修武縣辦有旅行社，去年一年的純收入達(dá)到了30萬元。據(jù)介紹，岸上鄉(xiāng)像于小菊這樣的旅游“小實(shí)體”有327家，接待床位逾2.68萬張，農(nóng)民年收入已從2000年的260元增加到現(xiàn)在的5.8萬元。
從云臺山景區(qū)的泉瀑峽出來，路右側(cè)的旅游紀(jì)念品商店生意興隆。陪同采訪的講解員劉江云介紹，這36家旅游商店、飯店由景區(qū)投資500多萬元規(guī)劃建設(shè)，統(tǒng)一由景區(qū)內(nèi)子房村的村民經(jīng)營，一間門面房每年能收入10萬元左右。
云臺山用大手筆繪就的“旅游富民”新景，正在眼前依次展開、精彩亮相。
對標(biāo)啟示：濟(jì)源“旅游鏈條”潛力無限
燦爛的文化訴說著獨(dú)特的人文魅力，豐富的資源蘊(yùn)含著巨大的挖潛空間。如何從云臺山變“門票經(jīng)濟(jì)”為“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展中吸取經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新發(fā)展，讓旅游業(yè)的綜合帶動效應(yīng)充分顯現(xiàn)？
讓文化DNA轉(zhuǎn)變成經(jīng)濟(jì)發(fā)展GDP
豐富而深厚的城市文化積淀，是濟(jì)源彰顯旅游城市個性、提升旅游發(fā)展質(zhì)量、走“差異化”旅游發(fā)展路徑的重要載體。
強(qiáng)化創(chuàng)意策劃，讓文化變隱性為顯性。在這方面，可以從工藝美術(shù)設(shè)計、廣告動漫等領(lǐng)域入手，圍繞創(chuàng)新、創(chuàng)意做文章，拓寬展示濟(jì)源文化的載體；在提升景區(qū)旅游文化節(jié)目的同時，可以打造一臺能夠展示濟(jì)源歷史文化、人文特色、城市風(fēng)貌的精品文化節(jié)目，作為讓游客了解濟(jì)源的保留節(jié)目。
注重謀劃實(shí)施，讓精品文化項(xiàng)目成為載體。在這方面，需要圍繞濟(jì)水、道教等濟(jì)源特色文化，加快濟(jì)瀆廟淵德大殿復(fù)建、陽臺宮基礎(chǔ)設(shè)施配套等項(xiàng)目，加快愚公文化產(chǎn)業(yè)園前期工作開展。通過一系列文化項(xiàng)目的實(shí)施，讓獨(dú)具特色的濟(jì)源文化走進(jìn)游客心中、擴(kuò)大城市影響、拉長產(chǎn)業(yè)鏈條、提升綜合效益。
旅游服務(wù)設(shè)施要合理規(guī)劃科學(xué)布點(diǎn)
“吃、住、行、游、購、娛”是旅游活動的六大要素，也是拉動旅游經(jīng)濟(jì)的重要依托。針對目前旅游服務(wù)設(shè)施現(xiàn)狀，濟(jì)源急需對其進(jìn)行合理規(guī)劃、做好科學(xué)布點(diǎn)。
加快市游客服務(wù)中心建設(shè)，構(gòu)筑集形象展示、信息交流、游客集散、餐飲住宿、特色購物、會展推介、應(yīng)急救援、旅游投訴等功能于一身的綜合性旅游服務(wù)平臺；完善城市旅游餐飲、住宿、娛樂、交通等要素配套，充實(shí)城市休閑游憩功能，建設(shè)城市休閑產(chǎn)業(yè)集群。
完善旅游服務(wù)設(shè)施配套建設(shè)，將旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展融入全市城鄉(xiāng)一體化發(fā)展戰(zhàn)略布局。在這方面，要促進(jìn)景區(qū)發(fā)展和小城鎮(zhèn)建設(shè)的緊密融合，使小城鎮(zhèn)功能齊全、設(shè)施完善的優(yōu)勢與景區(qū)吸引游客、拉動三產(chǎn)的優(yōu)勢相互補(bǔ)充、相得益彰，實(shí)現(xiàn)景城聯(lián)動；要把濟(jì)源建設(shè)成為集生態(tài)觀光、文化旅游、游客集散、休閑娛樂等多種要素于一體的全域旅游城市。
紀(jì)念品開發(fā)要“農(nóng)旅聯(lián)手”打造品牌
旅游紀(jì)念品是傳播當(dāng)?shù)芈糜挝幕⒗瓌勇糜蜗M(fèi)升級的重要載體，這就需要打破制約瓶頸，努力實(shí)現(xiàn)突破。
“農(nóng)旅聯(lián)手”，整合資源。要通過成立合作社、旅游企業(yè)等方式，引導(dǎo)農(nóng)民聯(lián)手闖市場。對農(nóng)民在景區(qū)零散銷售的原生態(tài)旅游特產(chǎn)，要進(jìn)行統(tǒng)一包裝，打上統(tǒng)一品牌，加上旅游產(chǎn)品標(biāo)志，放入旅游商店的貨架，提升特色產(chǎn)品的附加值。
包裝策劃，打造品牌。行業(yè)管理部門要制定出臺支持旅游產(chǎn)品開發(fā)的政策，從檔次提升、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、創(chuàng)意開發(fā)方面鼓勵旅游產(chǎn)品的開發(fā)；要通過政策的實(shí)施和落實(shí)，促進(jìn)旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的相互滲透、融合，帶動更多名優(yōu)特產(chǎn)搭上旅游的“幸福快車”。
相信隨著旅游、休閑、購物、餐飲、娛樂、度假“一條龍”產(chǎn)業(yè)鏈的逐步拉長，我市“旅游富民”的效應(yīng)會持續(xù)凸顯，濟(jì)源旅游會昂首跨入變“門票經(jīng)濟(jì)”為“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”的新境界。
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