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河南省旅游局新媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣總結(jié)會(huì)

在京順利召開(kāi)

2013年8月6日，“河南省旅游局新媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣總結(jié)大會(huì)”在北京召開(kāi)。國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)祝善忠、旅游促進(jìn)與國(guó)際合作司司長(zhǎng)李世宏、信息中心副主任蔡家成，國(guó)家信息中心網(wǎng)絡(luò)政府研究中心副主任于施洋，河南省旅游局局長(zhǎng)寇武江、副局長(zhǎng)何琳，中國(guó)旅游出版社社長(zhǎng)李志莊、中國(guó)休閑旅游文化研究中心秘書(shū)長(zhǎng)李維瑜、首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)旅游研究中心副主任李云鵬、德安杰環(huán)球顧問(wèn)集團(tuán)總裁賈云峰、谷歌（中國(guó)）旅游事業(yè)部大客戶(hù)總監(jiān)陳晶等領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家和學(xué)者出席會(huì)議并作研討和發(fā)言。

2012年年底我局正式啟動(dòng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣，重點(diǎn)通過(guò)以下活動(dòng)開(kāi)展河南旅游宣傳：一是在主要門(mén)戶(hù)網(wǎng)站播放《讓心回家》12星座旅游微電影；二是建立使用河南省旅游局官方微博；三是在河南旅游資訊網(wǎng)建立體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)；四是線下互動(dòng)配合。在宣傳推廣的半年時(shí)間里，得到了領(lǐng)導(dǎo)的大力支持以及局有關(guān)處室、各省轄市旅游系統(tǒng)的積極配合，取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。一串串可喜的數(shù)字，有力地證明了我局采取的新媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣方式是完全可行且高效的。在這半年多的摸索中，這套自創(chuàng)的營(yíng)銷(xiāo)推廣模式從稚嫩到成熟，從簡(jiǎn)單化到體系化，最終形成了一套具有全局觀、縱深度和整體性體例化模式，為“心靈故鄉(xiāng)·老家河南”旅游品牌的網(wǎng)絡(luò)推廣贏得了開(kāi)門(mén)紅，并且還有效地帶動(dòng)了河南旅游的落地，實(shí)現(xiàn)了線上推廣與線下旅游的有力結(jié)合。

作為河南省旅游局本次新媒體營(yíng)銷(xiāo)全案合作伙伴，德安杰環(huán)球顧問(wèn)集團(tuán)在會(huì)議上以一系列領(lǐng)先行業(yè)的真實(shí)數(shù)據(jù)對(duì)半年多來(lái)的工作做出有力總結(jié)：有效宣傳覆蓋1.68億人次，旅游視頻觀看810萬(wàn)余人次；河南省旅游局官方微博訪問(wèn)430萬(wàn)余人次，擁有超過(guò)50萬(wàn)真實(shí)活躍粉絲；主題推廣網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)區(qū)“河南旅游體驗(yàn)網(wǎng)”積累近280余萬(wàn)有效訪問(wèn)，獲取3萬(wàn)余名主動(dòng)注冊(cè)用戶(hù)，形成真實(shí)游客數(shù)據(jù)庫(kù)；團(tuán)結(jié)網(wǎng)友組成的線上推廣組織“豫聚團(tuán)”擁有近百名自發(fā)宣傳河南旅游的社會(huì)各界成員；記錄新媒體半年精彩互動(dòng)的網(wǎng)友互動(dòng)視頻短片《老家的時(shí)光》累積播放高達(dá)200余萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)100余萬(wàn)；由中國(guó)旅游出版社出版的河南旅游新媒體尋訪圖書(shū)《老家的時(shí)光》，由近百位網(wǎng)友集體創(chuàng)作，甫一出版即引發(fā)網(wǎng)友和業(yè)內(nèi)強(qiáng)烈關(guān)注。短短半年時(shí)間，河南旅游新媒體工作連續(xù)獲得專(zhuān)業(yè)肯定：5月，河南省旅游局官方微博榮獲由新浪網(wǎng)頒發(fā)的“一季度全國(guó)政務(wù)機(jī)構(gòu)影響力飛躍獎(jiǎng)”，為入選該獎(jiǎng)項(xiàng)的唯一一個(gè)省級(jí)旅游局官微和河南省政務(wù)官微；7月，官微獲得由人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室頒發(fā)的“2013年上半年十大旅游微博”稱(chēng)號(hào)；而在近期由《環(huán)球時(shí)報(bào)》發(fā)起舉辦的“中國(guó)最佳旅游口號(hào)”評(píng)選活動(dòng)上，經(jīng)過(guò)讀者郵寄投票、網(wǎng)絡(luò)投票、外國(guó)旅游局駐華代表投票、專(zhuān)家投票及網(wǎng)絡(luò)輿情調(diào)研五大評(píng)選階段, “心靈故鄉(xiāng)·老家河南”憑借活躍的網(wǎng)絡(luò)形象和強(qiáng)大的網(wǎng)友基礎(chǔ),從參選的100個(gè)旅游口號(hào)中脫穎而出,榮獲“中國(guó)旅游十大最佳口號(hào)”。

國(guó)家旅游局祝善忠副局長(zhǎng)在會(huì)上表示，新媒體的營(yíng)銷(xiāo)推廣是未來(lái)旅游營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)，河南省旅游局準(zhǔn)確把握這一時(shí)機(jī)，運(yùn)用創(chuàng)新手段推廣河南旅游，取得了很大的成績(jī)，希望接下來(lái)能夠繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，再創(chuàng)佳績(jī)；國(guó)家信息中心網(wǎng)絡(luò)政府研究中心副主任于施洋在會(huì)上指出，從2012年11月8日至2013年8月6日，河南省旅游資訊網(wǎng)由搜索引擎帶來(lái)的訪問(wèn)數(shù)據(jù)是74%左右，高峰時(shí)達(dá)到86%，這是目前監(jiān)測(cè)到的450家國(guó)內(nèi)政府網(wǎng)站里面來(lái)自搜索用戶(hù)比重最高的，這也充分印證了近半年新媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣的成績(jī)。與會(huì)的其他嘉賓也對(duì)河南省旅游局新媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣所取得的成果給予了肯定并對(duì)未來(lái)的發(fā)展提出建議。會(huì)議當(dāng)天，由河南省旅游局官方微博發(fā)起的網(wǎng)友話題討論“老家的感動(dòng)”，共累積近8萬(wàn)條互動(dòng)微博，官方微博轉(zhuǎn)發(fā)1.6萬(wàn)余次，3千余人參與討論，話題覆蓋了近11萬(wàn)人。

會(huì)議最后，省旅游局寇武江局長(zhǎng)作了總結(jié)性發(fā)言，他對(duì)各位嘉賓給予河南省旅游局新媒體項(xiàng)目的肯定表示感謝，并真誠(chéng)邀請(qǐng)?jiān)谧�的所有嘉賓一起，關(guān)注并支持河南省旅游局在未來(lái)所開(kāi)展的新媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)。他表示，從2013年下半年開(kāi)始，在繼續(xù)鞏固“心靈故鄉(xiāng)·老家河南”主題形象新媒體塑造和傳播的同時(shí)，繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新的根本——產(chǎn)品，加速推進(jìn)河南旅游新媒體營(yíng)銷(xiāo)的體系化、項(xiàng)目化、數(shù)據(jù)化、市場(chǎng)化，由新媒體營(yíng)銷(xiāo)牽動(dòng)，積極整合行業(yè)，形成業(yè)態(tài)創(chuàng)新，通過(guò)旅游窗口，提升河南整體形象。