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“悟道王屋看旅游”大型體驗(yàn)互動(dòng)活動(dòng)報(bào)道之二

 

探“道”王屋發(fā)展

 

背依八百里巍巍太行，俯視九千彎茫茫大河，地處華北平原，四相鉤連，八方呼應(yīng)，水陸交通暢達(dá)，雖幽深而無登高之苦，雖綺麗而無柴米之匱，加上拔地通天的天壇極頂和道教十大洞天之首的文化積淀，王屋山注定成為全市旅游發(fā)展的浪頭“巨擘”。

6月19日，來自相關(guān)鎮(zhèn)、局委和景區(qū)、旅行社、農(nóng)家樂等社會(huì)各界代表齊聚王屋山景區(qū)，感知景區(qū)發(fā)展脈動(dòng)，品味濟(jì)源山水文化，探討王屋山景區(qū)的提升之“道”，為景區(qū)發(fā)展謀高招、支妙招、出實(shí)招。

 

“道法自然”  讓景區(qū)“精致精致再精致”

景區(qū)有何新變化？景區(qū)建設(shè)怎么搞？先到現(xiàn)場(chǎng)看看再說。從愚公雕塑廣場(chǎng)，到銀杏樹廣場(chǎng)，從紫微湖水毀道路復(fù)修處，到天壇神路改造現(xiàn)場(chǎng)，大家一路走一路看，一面想一面議。

愚公移山群雕處，通過對(duì)地面的處理、綠化的提升、群雕底座的改造，彰顯出大氣磅礴、氣勢(shì)恢宏的建設(shè)風(fēng)格；銀杏樹片區(qū)，正在修建的高檔防腐木構(gòu)造的仿古棧道，實(shí)現(xiàn)了人車分流；高標(biāo)準(zhǔn)改造的天壇神路，彰顯了景區(qū)建設(shè)的精細(xì)化理念。“變化真不小，標(biāo)準(zhǔn)越來越高了。”五龍口鎮(zhèn)旅游辦主任孔利杰忍不住感慨，“從景區(qū)沿線撒種的波斯菊、白三葉，還有路邊新植的碧桃、風(fēng)景竹等，可以看出景區(qū)建設(shè)越來越精細(xì)化了。”

“構(gòu)建旅游大環(huán)線、打造5A級(jí)景區(qū)是我們的目標(biāo)。”王屋山景區(qū)負(fù)責(zé)人商國(guó)平介紹，今年以來，王屋山景區(qū)從道路、河道等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)入手，先后開展了索道下站—紫微湖水毀道路復(fù)修、愚公雕塑廣場(chǎng)整治、天壇神路改造提升、河道治理、林山—王母洞區(qū)域開發(fā)、天壇走廊等項(xiàng)目建設(shè)。“我們還要加快推進(jìn)陽(yáng)臺(tái)宮區(qū)域道文化廣場(chǎng)、紫微宮、索道提升、王母洞區(qū)域、景區(qū)亮化等項(xiàng)目的建設(shè)力度。這些工程完成后，景區(qū)建設(shè)將再上一個(gè)新臺(tái)階。”商國(guó)平說。

“今年是王屋山景區(qū)投資最大、項(xiàng)目最多、變化最快的一年。”副市長(zhǎng)孔慶賀說，在道教中，特別突出“道法自然”的理念，我們所見到的一些道教宮觀依山傍水，或以林掩其幽、或以山壯其勢(shì)、或依水秀其姿，形成了自然山水與建筑結(jié)構(gòu)相融合的獨(dú)特風(fēng)格。“‘道法自然’提示我們：最高的境界是自然而然。在王屋山的建設(shè)提升和精品打造中，要注重內(nèi)涵提升，特別要依山就勢(shì)，宜圓則圓、宜方則方，少雕琢、多自然。”孔慶賀說。

 

挖潛增效  讓鏈條“長(zhǎng)點(diǎn)長(zhǎng)點(diǎn)再長(zhǎng)點(diǎn)”

“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”是旅游活動(dòng)的六大要素，也是拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的重要依托。旅游產(chǎn)品的“含金量”，在于要讓游客住下來，在當(dāng)?shù)赜斡[、住宿、消費(fèi)。

最新開發(fā)的王屋寶照、王屋神劍、聶政劍、蜂蜜制品（旅行裝）、桃木工藝品、愚公移山鈞瓷等旅游產(chǎn)品為游客提供了新的購(gòu)物選擇，一定程度上拉長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈條。但是，王屋山景區(qū)沒有星級(jí)賓館，參與型、體驗(yàn)型、娛樂型項(xiàng)目及旅游演藝產(chǎn)品也較少。

“要想壯大旅游產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈條越長(zhǎng)越好。”市旅游局局長(zhǎng)曹磊在討論會(huì)上提出，王屋山景區(qū)將進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”旅游六要素，通過景區(qū)發(fā)展帶動(dòng)交通、餐飲、住宿、商品、娛樂等全方位發(fā)展，拉動(dòng)三產(chǎn)，增收富民，提高旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)值。

目前，“快旅漫游”的新旅游形式漸成氣候。大家在討論中認(rèn)為，為了適應(yīng)游客旅游形式的變化，王屋山景區(qū)在拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條時(shí)要注重“兩手抓”。一手抓新的旅游產(chǎn)品特別是高端旅游產(chǎn)品的開發(fā)，豐富旅游產(chǎn)品門類，提升檔次；一手抓“全產(chǎn)業(yè)鏈條”的打造，比如：在住宿方面，引進(jìn)快捷連鎖酒店；演藝方面，爭(zhēng)取形成演藝劇目創(chuàng)作、營(yíng)銷、展演和后續(xù)開發(fā)的完整產(chǎn)業(yè)鏈；購(gòu)物方面，要挖掘豐富的道文化和民間風(fēng)俗資源，提升旅游商品的創(chuàng)意、制作水平；建設(shè)大型定點(diǎn)購(gòu)物場(chǎng)所或購(gòu)物街等，從根本上改變“看完王屋就走人”的現(xiàn)象。

“加強(qiáng)區(qū)域和行業(yè)合作，完善利益鏈條，亦很重要。”青年旅行社總經(jīng)理?xiàng)罹垌斦J(rèn)為，樹立“旅游景群”的理念至關(guān)重要。“要探索客源互送、互換，宣傳促銷資源互享的合作機(jī)制，在合作中競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中合作，構(gòu)筑互利共贏的利益鏈條。”楊聚頂說。

 

“非常之道” 讓營(yíng)銷“落地落地再落地”

全省267家景區(qū)中，70%以上為山水型景區(qū)，全國(guó)道文化景區(qū)多達(dá)100余家。王屋山的“賣點(diǎn)”到底在哪里？如何“吆喝”效果更好？

“道家‘無中生有’的觀點(diǎn)對(duì)王屋山景區(qū)發(fā)展無不啟發(fā)。王屋山依山水景觀，塑道教品牌，必須走‘非常之道’。”孔慶賀在討論會(huì)上開宗明義地指出創(chuàng)新觀念的重要性。“勇于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新，順應(yīng)旅游市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，研究游客的心理需求，才能在群雄逐鹿的旅游‘紅海市場(chǎng)’中脫穎而出。”孔慶賀說。

“創(chuàng)新營(yíng)銷的方法很多，但是越接地氣越好。”商國(guó)平認(rèn)為通過精準(zhǔn)定位旅游市場(chǎng)讓營(yíng)銷落地非常重要，“我們將根據(jù)景區(qū)客源市場(chǎng)實(shí)際情況，精準(zhǔn)定位旅游市場(chǎng)，并利用微博、手機(jī)短信、門戶網(wǎng)站等現(xiàn)代傳播手段，全方位、多角度、立體式宣傳王屋山深厚的道文化內(nèi)涵和優(yōu)美的自然風(fēng)光，不斷提升景區(qū)知名度和美譽(yù)度。”

以前，一些地方的旅游營(yíng)銷活動(dòng)就是召開推介會(huì)，發(fā)放資料，很難形成長(zhǎng)效。針對(duì)這種情況，大家認(rèn)為，要讓王屋山景區(qū)的營(yíng)銷工作取得實(shí)效，就必須改變游擊式、空降式的做法，而是有針對(duì)性地研究市場(chǎng)、分區(qū)突破、鞏固提升。“在北京西站，我就看到了濟(jì)源旅游的廣告，非常親切，效果也非常好。”市政協(xié)科教文衛(wèi)體委員會(huì)主任孔東征從自己的親身體會(huì)談到景區(qū)“客源地”營(yíng)銷的重要性。“營(yíng)銷就不能局限于形象宣傳階段，形象營(yíng)銷要和旅游市場(chǎng)、產(chǎn)品營(yíng)銷相結(jié)合，告訴游客怎么來，配置好資源讓他們來。”孔東征說。

“王屋山景區(qū)叫響全國(guó)，同樣離不開與其他景區(qū)的合作。”市旅游局市場(chǎng)促進(jìn)科科長(zhǎng)楊坤認(rèn)為，各景區(qū)抱團(tuán)闖市場(chǎng)非常重要。楊坤解釋，隨著旅游營(yíng)銷的升溫，以省域?yàn)榘鍓K將旅游資源進(jìn)行整體宣傳在國(guó)內(nèi)各大媒體上風(fēng)起云涌，好客山東、老家河南、大美青海、七彩云南、多彩貴州、靈秀湖北、美好江蘇等旅游傳播口號(hào)得到了眾多消費(fèi)者的認(rèn)知。“這些成功的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，在景區(qū)宣傳營(yíng)銷的過程中，需要以王屋山景區(qū)為龍頭，并且把其他景區(qū)整合在一起，全市一盤棋，抱團(tuán)闖市場(chǎng)。”楊坤說。