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“流動(dòng)的河南”京廣高鐵推廣走進(jìn)京津冀

       繼在湖北、湖南、廣東成功舉辦“流動(dòng)的河南－高鐵之旅”宣傳推廣活動(dòng)之后，省旅游局范修芳局長(zhǎng)再次率領(lǐng)我省部分省轄市旅游局、主要旅游企業(yè)負(fù)責(zé)人組成的河南高鐵旅游推介團(tuán)，于2月26日至28日，先后走進(jìn)石家莊、天津、北京，宣傳推介河南旅游產(chǎn)品，并在京、津兩市就河南旅游投資的重點(diǎn)領(lǐng)域和第八屆中部六省投資貿(mào)易博覽會(huì)的有關(guān)情況進(jìn)行了專題介紹。國(guó)家旅游局旅游促進(jìn)與國(guó)際合作司司長(zhǎng)李世宏、河南省政府副秘書(shū)長(zhǎng)萬(wàn)旭參加了北京的推廣活動(dòng)。

高鐵推廣是河南旅游2013年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷主線。為鞏固和開(kāi)拓客源市場(chǎng)，引導(dǎo)沿線城市做好高鐵推廣工作，省旅游局抓住京廣高鐵全線貫通的良好機(jī)遇，搶在今年旅游旺季到來(lái)之前，以“流動(dòng)的河南”為主題，歷時(shí)8天，行程2200公里，分別在武漢、長(zhǎng)沙、廣州、石家莊、天津、北京等京廣高鐵沿線城市舉辦了6場(chǎng)高鐵旅游推廣活動(dòng)，加大了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)宣傳促銷的力度，并得到沿線各省市的積極響應(yīng)。本次活動(dòng)有以下特點(diǎn)：

一、現(xiàn)場(chǎng)推廣與線上活動(dòng)有效互動(dòng)

高鐵推廣首次嘗試運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)線上互動(dòng)，爭(zhēng)取更廣泛的人群關(guān)注。利用騰訊平臺(tái)開(kāi)展線上互動(dòng)，不僅對(duì)參加活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)和主要景區(qū)進(jìn)行專訪，而且還各自推出不同活動(dòng)吸引網(wǎng)友參與。騰訊.大楚網(wǎng)推出“乘高鐵北上游中原”專題，策劃實(shí)施了“最想去的河南景區(qū)”話題微博轉(zhuǎn)發(fā)、千元河南景區(qū)套票秒殺、推介會(huì)騰訊微博上墻抽獎(jiǎng)等三項(xiàng)活動(dòng)；騰訊.大湘網(wǎng)推出“網(wǎng)友現(xiàn)場(chǎng)熱評(píng)”、“發(fā)照片贏河南景區(qū)門票”、“京廣高鐵進(jìn)河南、精彩‘一點(diǎn)三線’推薦”主題活動(dòng)；大洋網(wǎng)策劃的“河南高鐵旅游建議線路”、“河南省旅游景區(qū)優(yōu)惠政策”兩個(gè)專區(qū)備受網(wǎng)友關(guān)注。

河南旅游官方微博和微信則是京津冀現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)上互動(dòng)平臺(tái)。河南省旅游局首次發(fā)布官方微信二維碼，網(wǎng)友可掃描后參與互動(dòng)。河南省旅游局官方微博不僅對(duì)推介會(huì)全程直播，在現(xiàn)場(chǎng)滾動(dòng)播出；同時(shí)，還專門策劃了“流動(dòng)的河南”主題微博活動(dòng)。經(jīng)過(guò)三天的互動(dòng)，微博線上直接參與 30431人，活動(dòng)直接輻射104904 人，河南省旅游局官方微博躍升為新浪旅游政府機(jī)構(gòu)官方微博第一名。

       線上線下的互動(dòng)交流使推介活動(dòng)的影響力和輻射力極大增強(qiáng)，中國(guó)網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等多家網(wǎng)絡(luò)媒體都對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道和轉(zhuǎn)發(fā)，百度搜索“流動(dòng)的河南”關(guān)鍵詞有1130萬(wàn)個(gè)結(jié)果，谷歌有1320萬(wàn)個(gè)結(jié)果。

        二、旅游主管部門與媒體攜手合作

        “流動(dòng)的河南”全面啟動(dòng)得到了中國(guó)第一城市媒體旅游聯(lián)盟成員的大力支持，各成員單位積極主動(dòng)參與營(yíng)銷河南旅游，為河南旅游鼓與呼。大河報(bào)編印了16版的“高鐵時(shí)代，提升生活，京廣高鐵全線貫通特刊”,并在現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)；《楚天都市報(bào)》、《瀟湘晨報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《新京報(bào)》、《燕趙都市報(bào)》都推出了多于1版面的專題報(bào)道和宣傳。在北京推廣活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，河南省旅游局與包括23家主流媒體的中國(guó)第一城市媒體旅游聯(lián)盟今年的輪值主席單位《新京報(bào)》，簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方以“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同推進(jìn)、互惠共贏”的原則，相互支持和配合，開(kāi)創(chuàng)了地方旅游局與主流媒體聯(lián)盟全方位合作的先河。旅游業(yè)界專題網(wǎng)站《樂(lè)途旅游網(wǎng)》也在首頁(yè)開(kāi)辟了京廣高鐵專訪欄目，大篇幅宣傳了“流動(dòng)的河南”高鐵旅游產(chǎn)品。

        三、旅游主管部門與企業(yè)聯(lián)合推進(jìn)

政府主導(dǎo)，企業(yè)跟進(jìn)是促銷活動(dòng)取得成效的保障。此次高鐵推廣的啟動(dòng)，省旅游局牽頭策劃、籌備、組織，沿線地市旅游局出臺(tái)高鐵旅游優(yōu)惠措施，參與的9家旅行社各提供了2套免費(fèi)雙人兩日游產(chǎn)品，少林寺、龍門、清明上河園、云臺(tái)山、殷墟博物苑、白云山，嵖岈山、八里溝等景區(qū)分別為各地提供了10張免費(fèi)門票作為獎(jiǎng)品，配合媒體報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。目前已經(jīng)有旅行社陸續(xù)接到客戶咨詢河南高鐵沿線的產(chǎn)品。根據(jù)工作安排，高鐵推廣全面啟動(dòng)后，各省轄市還要后續(xù)跟進(jìn)，利用自身特點(diǎn)，策劃主題活動(dòng)，年底還將進(jìn)行收官活動(dòng)。

四、旅游產(chǎn)品推介與旅游項(xiàng)目招商結(jié)合進(jìn)行

分別在津京兩市舉辦了河南旅游項(xiàng)目說(shuō)明會(huì)，推介河南重點(diǎn)旅游投資領(lǐng)域和項(xiàng)目，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放了河南旅游招商項(xiàng)目?jī)?cè)和光盤，重點(diǎn)推介了86個(gè)項(xiàng)目，總投資2070億元，涉及文化旅游、生態(tài)旅游、溫泉養(yǎng)生、戶外運(yùn)動(dòng)、旅游小鎮(zhèn)、旅游景區(qū)、旅游演藝、主題公園等多個(gè)投資領(lǐng)域。同時(shí)，介紹了第八屆中部六省投資貿(mào)易博覽會(huì)將于5月18至20日在河南舉辦，三門峽市作為中博會(huì)旅游活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)，將舉辦中國(guó)旅游日慶�；顒�(dòng)、中部六省旅游博覽會(huì)和洽談會(huì)、沿黃九�。▍^(qū))旅游聯(lián)盟年會(huì)暨沿黃九�。▍^(qū)）旅行社合作聯(lián)盟成立大會(huì)、中國(guó)黃河十大精品線路自駕和橫渡母親河等活動(dòng)，并向京津地區(qū)旅游投資商和旅行商發(fā)出了參會(huì)邀請(qǐng)。