“老家河南”旅游品牌亮相2012中國國內(nèi)旅游交易會
4月13日至15日，由國家旅游局、山東省人民政府共同主辦的2012中國國內(nèi)旅游交易會在山東青島舉辦。國家旅游局局長邵琪偉、副局長祝善忠，山東省委副書記、省長姜大明等領(lǐng)導出席開幕式并致辭，全國31個省、市、自治區(qū)及港澳臺地區(qū)的2000多家企業(yè)和機構(gòu)參展。河南省旅游局黨組書記、局長范修芳率18個省轄市旅游局、主要景區(qū)、旅行社、星級飯店、旅游商品經(jīng)營企業(yè)等組成的河南代表團參展。
中國國內(nèi)旅游交易會是國內(nèi)規(guī)模最大的綜合性旅游盛會，從創(chuàng)辦至今已有20年歷史，本屆旅交會呈現(xiàn)出新的特點：一是規(guī)模上再創(chuàng)新高。本次旅交會展區(qū)面積達4.5萬平方米，展位2218個，參展單位2030家，參觀展會人數(shù)達到10萬人，規(guī)模創(chuàng)歷屆旅游交易會之最。二是內(nèi)容上突出文化主題，圍繞2012中國歡樂健康游主題年，推出了一批“歡樂家庭”、“鄉(xiāng)村體驗”、“山水健身”等文化旅游主題產(chǎn)品。三是市場化運作更富成效，旅游企業(yè)成為參展主體。企業(yè)參展份額穩(wěn)步增加，占56.5%；主辦方還組織開展了旅行社集中采購活動，包括賣家產(chǎn)品推介、賣家和買家一對一自由交流和現(xiàn)場簽約等。此外，本屆旅交會突出特色、務實創(chuàng)新，首次采取了實體交易與網(wǎng)上交易相結(jié)合的模式，免費為旅游企業(yè)搭建網(wǎng)上交易平臺，使展會表現(xiàn)出向品牌時代邁進、向休閑旅游邁進和向新媒體時代邁進等新趨勢。
我省旅游首次以“老家河南”為品牌，全新亮相2012國內(nèi)旅交會。河南展區(qū)面積234平方米，共設(shè)置26個展臺，以“老家河南”為主題，以旅游產(chǎn)品為主線，由黃河之旅、古都之旅、山水之旅、文化之旅，四條精品線路完美串聯(lián)旅游目的地、精品景區(qū)、旅行社、星級飯店和旅游商品，使“老家河南”展區(qū)倍顯大氣、時尚、溫馨、明快。由河南代表團帶來的少林小子、30盆洛陽牡丹成為本次展會追捧的熱點，太行山、伏牛山、嵩山、云臺山、《大宋·東京夢華》巨幅圖片，彰顯中原旅游魅力；唐三彩、官瓷、汝瓷、鈞瓷、朱仙鎮(zhèn)年畫，河南旅游商品吸引眾多游人駐足欣賞；《禪宗少林·音樂大典》還作為典型范例，被展示在中國國內(nèi)旅游交易會迎賓主展區(qū)，作為“文化旅游高度融合”的典范之一。邵琪偉局長和姜大明省長等領(lǐng)導在河南展區(qū)詳細了解“老家河南”精品旅游線路和洛陽牡丹花的相關(guān)情況，并對此次河南展臺設(shè)計等給予肯定。展會期間，河南展區(qū)共發(fā)放旅游宣傳品18萬份，吸引觀眾3萬余人，現(xiàn)場簽訂旅游協(xié)議近200份，達成旅游組團意向人數(shù)4萬人次。在本屆旅交會總結(jié)講評大會上，我省旅游代表團獲得“最佳展臺獎”和“最佳組織獎”兩項大獎。
“老家河南”與“好客山東”兩大旅游品牌，也借助旅交會成功“聯(lián)姻”，“魯豫游約”實現(xiàn)了河南、山東兩億游客的熱忱牽手，大河報和齊魯晚報等兩省媒體間的成功互換，共同用大篇幅宣傳兩省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推介兩省旅游產(chǎn)品，推廣精品旅游線路。
會議期間，范修芳局長還應邀參加“第三屆中國旅游品牌營銷研討會”。研討會由國家旅游局和中央電視臺主辦，主題是“傳播品牌、聯(lián)動營銷”，圍繞旅游市場發(fā)展變化趨勢，以前瞻性的視角審視和探討當前旅游、營銷等方面的熱點問題，多角度剖析了品牌營銷面臨的實際問題，深化了品牌聯(lián)動營銷推廣的核心理念，增加了業(yè)界對品牌營銷價值的認知和了解。國家旅游局副局長祝善忠、中央電視臺副總編輯程宏分別致辭，中國旅游研究院院長戴斌、中央電視臺廣經(jīng)中心副主任何海明、山東省旅游局局長于沖、中國傳媒大學廣告學院院長黃升民等發(fā)表了精彩的主題演講，與會旅游局、專家、媒體以及營銷策劃公司的代表，圍繞主題展開討論，與業(yè)界一起分享了旅游品牌聯(lián)動營銷的成功經(jīng)驗。
會議期間，范修芳局長一行還考察了港中旅青島海泉灣旅游休閑度假區(qū)項目和青島海景花園大酒店的服務。
