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濟(jì)源小浪底風(fēng)景管理局創(chuàng)意營(yíng)銷小浪底

旅游品牌

小浪底因大壩截流，形成高峽平湖，成為橫跨黃河南北兩岸的風(fēng)景區(qū)，中心景區(qū)為大壩景區(qū)。借助黃河小浪底水利工程的影響力，2010年以來(lái)，濟(jì)源小浪底風(fēng)景管理局創(chuàng)新思路、創(chuàng)意謀劃，開(kāi)展“4+1”創(chuàng)意節(jié)慶營(yíng)銷、立體式媒體營(yíng)銷和多載體營(yíng)銷，叫響了小浪底旅游品牌，提高了經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)效益，提升了濟(jì)源市城市形象。

一、“4+1”創(chuàng)意節(jié)慶營(yíng)銷，打造“浪漫島國(guó)、紅色福地”品牌

以濟(jì)源市在央視投放城市形象宣傳片為契機(jī)，濟(jì)源小浪底景區(qū)利用知名水利工程、紅色革命圣地、生態(tài)旅游景觀等資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展“4+1”創(chuàng)意節(jié)慶營(yíng)銷，舉辦“春日櫻花惹人醉”、“夏季觀瀑最壯觀”、“紅色旅游在金秋”、“冬日觀鳥(niǎo)好時(shí)節(jié)”四季特色節(jié)慶活動(dòng)和“愛(ài)在濟(jì)源市、情定小浪底”大型旅游相親交友會(huì)，全方位打造了“浪漫島國(guó)、紅色福地”濟(jì)源小浪底旅游品牌。

春季，在壩后濕地公園數(shù)千棵櫻花開(kāi)放時(shí)節(jié)，舉辦“櫻花節(jié)”，推出攝影大賽、“過(guò)索橋、劃游船、登大壩”鐵人三項(xiàng)賽、踏浪.賞花筆會(huì)等系列特色活動(dòng)；夏季，利用小浪底調(diào)水調(diào)沙形成的壯觀景象，推出“走紅色線路、觀七彩瀑布”、“觀小浪底瀑布、戲五龍口獼猴”等多條旅游線路，“觀瀑節(jié)”期間，融入旅游商品展銷會(huì)、魚(yú)蝦美食節(jié)、黃河“流魚(yú)”節(jié)、攝影大賽及詩(shī)歌散文筆會(huì)等系列活動(dòng)；秋季，依托濟(jì)源黃河沿岸的紅色旅游資源，與山西、山東、河北、河南等上百家旅行社共同推出“紅色老區(qū)游、紅色基地游、紅色足跡游、紅石大壩游、紅葉觀賞游、紅色美食游”6條紅色旅游線路；冬季，推出長(zhǎng)達(dá)3個(gè)多月的“觀鳥(niǎo)節(jié)”，開(kāi)展“愛(ài)鳥(niǎo)杯”攝影大賽、濕地文化研討會(huì)等系列活動(dòng)。并在農(nóng)歷七月初七，舉辦 “愛(ài)在濟(jì)源市，情定小浪底”大型旅游相親交友會(huì)。

以“4+1”特色節(jié)慶活動(dòng)為主線，緊緊圍繞“浪漫愛(ài)情、黃河島國(guó)、紅色旅游、養(yǎng)生福地”等主題，獨(dú)具特色，創(chuàng)意節(jié)慶營(yíng)銷貫穿全年，形成了“旺季更旺、淡季不淡”的旅游新格局，景區(qū)的知名度不斷提升，叫響了“浪漫島國(guó)、紅色福地”小浪底節(jié)慶旅游品牌，“櫻花節(jié)”、“觀瀑節(jié)”入編《中國(guó)節(jié)慶大全》，使小浪底逐漸成為中原地區(qū)最佳的婚紗攝影基地，促進(jìn)了濟(jì)源城市形象的提升。

二、立體式媒體營(yíng)銷，形成“到過(guò)濟(jì)源市、必游小浪底”的共識(shí)

依托豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)，濟(jì)源小浪底景區(qū)做到了全年?duì)I銷不間斷、宣傳不斷檔，在報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視等各類媒體展開(kāi)了全方位的立體式媒體營(yíng)銷攻勢(shì)。

傳統(tǒng)媒體宣傳鋪天蓋地。以“4+1”創(chuàng)意節(jié)慶活動(dòng)為亮點(diǎn)，在《人民日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)旅游報(bào)》、《河南日?qǐng)?bào)》、《大河報(bào)》、《東方今報(bào)》、《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》等媒體重磅推出、疊加宣傳；在央視一套午間新聞后的城市形象宣傳片中增加“黃河小浪底”的特色景觀和“小浪底觀瀑節(jié)”字樣；在鄭州市及周邊地市召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，并在重要客源地新聞媒體同期刊登線路廣告宣傳。

網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳多姿多彩。利用“4+1”創(chuàng)意節(jié)慶活動(dòng)舉辦之機(jī)，在人民網(wǎng)、中國(guó)文明網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、國(guó)家旅游網(wǎng)、河南旅游網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒介大規(guī)模宣傳，鄭州、太原、濟(jì)南、新鄉(xiāng)、許昌、晉城、運(yùn)城、荷澤、焦作等地300余家重點(diǎn)媒體及網(wǎng)絡(luò)在第一時(shí)間給予報(bào)道或轉(zhuǎn)載，在網(wǎng)絡(luò)媒體上形成持續(xù)不斷的營(yíng)銷攻勢(shì)；在重點(diǎn)客源地山西、山東、河北等地的100余家論壇、網(wǎng)絡(luò)載體上發(fā)布各類信息數(shù)萬(wàn)余條；通過(guò)新浪微博、QQ空間、旅游交流群等發(fā)布精彩圖片上萬(wàn)余幅，受到了各地網(wǎng)友的熱捧，使“濟(jì)源小浪底——浪漫島國(guó)、紅色福地”的品牌影響力迅速上升。

全方位、立體式的媒體營(yíng)銷舉措，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合互動(dòng)、疊加宣傳，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的“眼球經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”，目前，在網(wǎng)絡(luò)上搜索“濟(jì)源小浪底”，相關(guān)條目已達(dá)45萬(wàn)條，有關(guān)濟(jì)源小浪底的新聞點(diǎn)擊率過(guò)百萬(wàn)，全面提升了濟(jì)源小浪底景區(qū)的知名度和美譽(yù)度，網(wǎng)絡(luò)上精彩的景區(qū)圖片和旅游博文，讓全國(guó)各地的潛在游客對(duì)濟(jì)源小浪底景區(qū)心生向往，使?jié)�源小浪底景區(qū)成為中國(guó)最具魅力的景區(qū)之一。

三、多載體營(yíng)銷，叫響“國(guó)內(nèi)著名、世界知名”小浪底旅游品牌

景區(qū)在挖掘旅游資源的同時(shí)，以旅游紀(jì)念品為載體，從多個(gè)層面開(kāi)展載體營(yíng)銷，使?jié)�源小浪底品牌伴隨旅游紀(jì)念品的流通傳遍天南海北、世界各地。

一是創(chuàng)新提升旅游紀(jì)念品。將濟(jì)源黃河沿岸的土特產(chǎn)進(jìn)行了創(chuàng)新包裝，大力宣傳推廣，并在多家媒體上進(jìn)行公告，小浪底有“六寶”：奇石、鯉魚(yú)和花生，核桃、蜂蜜和大蔥。奇石以連地灘的奇石為代表，鯉魚(yú)是廖塢村黃河人家的鯉魚(yú)宴，花生是西灘島的花生，核桃是坡頭的萬(wàn)畝核桃園，蜂蜜是桐樹(shù)嶺放養(yǎng)的野生蜂，大蔥產(chǎn)自大峪鎮(zhèn)的寺郎腰。三年來(lái)，“小浪底六寶”帶著濟(jì)源小浪底的標(biāo)記，名揚(yáng)天南海北，已成為宣傳濟(jì)源旅游的又一途徑。

二是研發(fā)新旅游紀(jì)念品載體。景區(qū)自主研發(fā)加工生產(chǎn)出了“濟(jì)源小浪底景區(qū)特產(chǎn)——黃河野生魚(yú)”，其包裝均為景區(qū)的圖片、景區(qū)介紹和旅游交通圖。每次旅交會(huì)和外出宣傳，小浪底的土特產(chǎn)，受到了游客和旅行社的熱捧，人們?cè)谄穱L美食同時(shí)，也記住了濟(jì)源小浪底優(yōu)美的風(fēng)光，旅游紀(jì)念品在游客贈(zèng)送給親朋好友的過(guò)程中再次流通，將濟(jì)源小浪底旅游帶到全國(guó)各地、世界各地，使小浪底旅游品牌因旅游紀(jì)念品而深刻，叫響了國(guó)內(nèi)著名、世界知名小浪底旅游品牌。

今年的“觀瀑節(jié)”，在市委、政府的高度重視下，濟(jì)源小浪底景區(qū)早宣傳、早籌備，創(chuàng)造了單日接待5萬(wàn)人次、單日收入超紀(jì)錄等“五個(gè)第一”，也創(chuàng)下了年接待游客首破百萬(wàn)人次的歷史新高。三年來(lái)，濟(jì)源市小浪底風(fēng)景管理局創(chuàng)新思路、創(chuàng)意營(yíng)銷，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厝�產(chǎn)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了景區(qū)與地方的和諧發(fā)展，提升了濟(jì)源市城市形象。