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     一場由美國次貸危機(jī)引發(fā)的金融風(fēng)暴已經(jīng)撼動了整個世界，全球股市、樓市、匯市持續(xù)低迷。作為中國對外開放最前沿的行業(yè)，中國旅游行業(yè)也因此蒙上了一層陰影：入境游客數(shù)量出現(xiàn)衰退，出境市場告別了前幾年的火爆場面，曾經(jīng)在股市中一直被當(dāng)做黑馬的中青旅、攜程等旅游股股價也在比著下跌……
    “肯定會有所影響，但不至于翻天覆地。”在接受記者采訪時，來自京城各大酒店、旅行社等旅游界的聲音依然信心十足。受益于龐大的國內(nèi)旅游消費(fèi)能力以及北京奧運(yùn)會蘊(yùn)藏下的巨大市場潛力，中國旅游業(yè)有足夠的理由和能力擺脫金融危機(jī)——盡管路途并非一馬平川。
    資本表現(xiàn)
    五旅游股進(jìn)行“跳水比賽”
    在熊市中，曾經(jīng)所謂頗具實(shí)力的黑馬無法避免地陷入下跌的漩渦中，甚至被投資大鱷羅杰斯稱贊為中國最具潛力旅游股。在這場金融風(fēng)暴中也未能幸免，5只重量級旅游股中青旅、首旅股份、攜程網(wǎng)、E龍和如家股價爭著跳水、比著下跌。
    中青旅只余零頭
    具有奧運(yùn)概念的中青旅曾經(jīng)是機(jī)構(gòu)的愛寵、股民心目中的績優(yōu)股。然而今年1月3日達(dá)到最高37.83元股價之后，中青旅進(jìn)入長長的下跌通道。尤其是8月8日奧運(yùn)會開始之后，由于概念的兌現(xiàn)，中青旅股價連續(xù)5日下跌，其中3日跌停。從8月8日到8月18日短短7個交易日中，中青旅的股價下跌達(dá)到44.23%。
    10月13日，中青旅創(chuàng)造調(diào)整以來最低的股價7.24元，這一價格不足其最高時股價的一個零頭。這一股價也是中青旅2006年7月7日以來，兩年多時間內(nèi)的最低股價。
    首旅股份縮水85％
    比中青旅跌得更慘的是首旅股份。去年9月12日，首旅股份創(chuàng)造了62.44元的最高股價。但2008年10月15日首旅股份暴跌9.07%后，以8.22元收盤，盤中更觸碰到8.20元調(diào)整以來最低價，這一價格距離62.44元的最高價縮水86.87%。
    首旅股份同樣具有奧運(yùn)概念股，4月初安信證券曾經(jīng)發(fā)布公告表示，公司目標(biāo)價為42元，建議投資者增持。在8月7日時首旅股份的股價仍然達(dá)到29.90元，但在8月8日奧運(yùn)會開始后走出8日連跌，曾經(jīng)套在它頭上的光環(huán)迅速剝落，成為旅游股中從云端重重摔落的代表。
    如家腰斬再腰斬
    如家是另一只從云端摔落的公司。北京時間2006年10月27日，作為中國酒店業(yè)海外上市第一股，如家成功登陸納斯達(dá)克，上市首日股價大漲63.04%，媒體對其贊譽(yù)也不斷涌出。
    近52周來，如家的價格幅度中最高股價達(dá)到50.08美元，最低股價只有9.50美元，股價遭遇腰斬后再遭腰斬。近半年以來，如家的股價也從20多美元直線下落至10美元左右，尤其是9月下旬以來，再次進(jìn)入快速下行通道，公司的持股人承受巨大的損失。
    攜程跑步下跌
    作為互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)頭羊之一，攜程在納斯達(dá)克登陸時曾經(jīng)帶來一股互聯(lián)網(wǎng)熱。 但近半年以來，攜程的股價跑步下跌。今年5月中旬，攜程最高股價曾經(jīng)接近70美元，但隨后就坐了長長的滑梯，短短兩個月股價即跌至40美元附近。
    之后，攜程即陷入寬幅震蕩中，在今年9月中下旬曾經(jīng)從35美元附近急速躥升至50美元，之后又快速下跌。截至目前，攜程的股價仍然在30-40美元之間不斷震蕩，股價暫時進(jìn)入平穩(wěn)通道。
    E龍坐完滑梯后企穩(wěn)
    盡管2004年10月28日登陸納斯達(dá)克時，E龍上市首日漲幅僅為6.67%，但是這大半年以來，E龍的股東卻比較幸福。和另外4只股票相比，2008年以來E龍的股價算是相當(dāng)堅挺的，因?yàn)镋龍波瀾壯闊的跌幅在2007年底已經(jīng)完成。
去年10月中下旬，股價達(dá)到12美元之上的E龍，突然開始急速下跌，一個多月的時間中股價跌到7美元附近，跌幅達(dá)到40%左右。之后，盡管E龍的股價仍然在不斷震蕩，最高時仍然漲至10美元之上，但其最低股價也在7美元附近，和年初相比幾乎沒有跌幅。
    市場前景
    國內(nèi)市場維系行業(yè)命脈
    針對次貸危機(jī)可能對中國旅游市場造成的影響，中國旅游飯店業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人表示，今年出境旅游的整體形勢不好，經(jīng)濟(jì)疲軟對旅游業(yè)的影響一定會有，但整個市場不會跌得太厲害。
    “肯定會有所影響，但是絕不至于翻天覆地。”中國旅游飯店業(yè)協(xié)會副會長徐錦祉接受采訪時表示。同時，徐錦祉預(yù)測明年的酒店房價可能會出現(xiàn)一定的下降幅度，但降幅不會很大，削價競爭的方式在酒店業(yè)中并不可取。
    就目前國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)形勢而言，徐錦祉分析，五星級酒店滿足著大部分國外商務(wù)客人對酒店的需求，而國內(nèi)的酒店需求市場則更多地被低星級酒店把持，但隨著經(jīng)濟(jì)等因素的改變，國內(nèi)商務(wù)客人對酒店的消費(fèi)能力正在逐漸增大，甚至有成為市場消費(fèi)主力的趨勢。在這樣的大環(huán)境下，五星級酒店需要做的就是改變對國內(nèi)市場長期忽視的理念，調(diào)整客源，同時適應(yīng)國內(nèi)外兩個市場。
    中國旅游飯店業(yè)協(xié)會副秘書長蔣齊康也表示，次貸危機(jī)對中國的入境游市場會造成一定的影響，各國在經(jīng)濟(jì)預(yù)期不好的情況下，旅游的欲望一定會被減弱。而對于出境游市場來說，旅游并非生活必需消費(fèi)，股市、房市的低迷使很多人的錢來得困難，所以會有一部分人選擇削減旅游開支。
    但蔣齊康也表示，國內(nèi)出境游市場這么多年發(fā)展下來，已經(jīng)使一部分人形成了消費(fèi)習(xí)慣，只要國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)比較穩(wěn)定，出境游旅游市場就不會有太大的下降。另一方面，如果人民幣升值很快，一些旅游目的地的報價相比就會變得便宜，這樣也會刺激一定的消費(fèi)。“很多消費(fèi)者只是對市場的信心不足，而不是真的沒錢旅游了。”
    蔣齊康預(yù)計，旅行社作為服務(wù)型企業(yè)，為了爭取客源，將會降低自己的成本，同時加強(qiáng)旅游質(zhì)量，提升自己的附加值，積極調(diào)整自身的服務(wù)，并滿足更多游客的個性化需求。
    行業(yè)應(yīng)對
    酒店業(yè)：挑戰(zhàn)低出租率
    奧運(yùn)會期間，北京的各大酒店可謂忙得不亦樂乎、馬不停蹄。 緊隨奧運(yùn)會之后的“十一”黃金周，北京成為國內(nèi)各個旅游城市中到達(dá)人數(shù)最多的城市，京城酒店因此度過了一個名副其實(shí)的“黃金周”。但隨著次貸危機(jī)的波及面越來越廣，京城多家酒店負(fù)責(zé)人都表態(tài)，次貸危機(jī)對酒店肯定會有影響，出租率也將隨之回落，但酒店的房價不會因此發(fā)生大幅的下降。
    酒店人士介紹，由次貸危機(jī)所引發(fā)的金融危機(jī)肯定會波及到酒店業(yè)，一些企業(yè)為了壓縮成本，很有可能會將一些獎勵旅游取消，一些商務(wù)會議也會因此而減少，而酒店就會受到“連累”。對此，港澳中心（查看地圖）瑞士酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，此次金融危機(jī)一定會對酒店造成影響，預(yù)計明年酒店的收入將會有所下降，但是持續(xù)時間不會像1997年的金融危機(jī)那么強(qiáng)。
    該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，北京很多酒店都是在近幾年中新建的，部分老酒店也投巨資進(jìn)行裝修改造，“從成本回收來考慮，各酒店的房價不會出現(xiàn)大幅度的下降，下滑的只是酒店客房的出租率，酒店會謹(jǐn)慎應(yīng)對明年的預(yù)算”。
    而且，此次危機(jī)對酒店業(yè)影響最大的部分應(yīng)該是那些以入境游客接待為主要市場的酒店，而以港澳中心瑞士酒店、新世紀(jì)日航飯店等高端商務(wù)酒店來說，由于以商務(wù)客人和宴會會議客人為主，擁有舉辦大型會議的豐富經(jīng)驗(yàn)，市場相對穩(wěn)定。
    民族飯店總經(jīng)理陳國堯則對金融危機(jī)持著一種客觀、謹(jǐn)慎的態(tài)度，他認(rèn)為在未來的一段時間內(nèi)，受物價上漲的影響，酒店的盈利空間將會有所縮小，客源也會有所減少，經(jīng)濟(jì)形勢將會下降，而就是在這樣的形勢下，新開酒店的數(shù)量卻在增多，因此想要保持酒店增量對各個酒店來說是一個挑戰(zhàn)。不過，以民族飯店為例，盡管會議設(shè)施相比一些高端五星級飯店還有所欠缺，飯店毅然將市場目標(biāo)轉(zhuǎn)向國企、國內(nèi)客人和政府官員等，但出租率還是能夠保持在一個相對穩(wěn)定的水平。
    旅行社：薄利多銷救市
    “十一”剛過，出境游市場進(jìn)入了傳統(tǒng)意義上的“小淡季”，加上次貸危機(jī)的來襲，為了應(yīng)對出境游市場可能出現(xiàn)的下滑趨勢，京城旅行社紛紛調(diào)整著自己的產(chǎn)品，吸引游客。
    據(jù)國家旅游局公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年1至8月份，全國主要城市接待入境游27624491人次，同比僅增長0.91%，而單從北京一市來看，2534994的接待人次同比反而下降了8.9%。增速的減慢以及下降說明了次貸危機(jī)給中國的入境游市場帶來了一定影響。
    反觀出境游市場，“十一”期間，京城選擇出境游的人數(shù)不但沒有出現(xiàn)很多人希望中的“井噴”，一些旅行社的出境游人數(shù)甚至還出現(xiàn)了同比下降的情況。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這樣的情況主要就是由于市場大環(huán)境的不景氣，對很多人來說，出境旅游是一種生活奢侈品，在經(jīng)濟(jì)的影響下，很多人自然都會放緩出境旅游的腳步。
    國旅總社出境旅游總部副總經(jīng)理林康告訴記者，今年出境游市場的總體感覺沒有去年的勢頭好，由于去年很多人在股市、匯市上都有些收益，所以選擇出游的人很多。今年年初，旅行社原本預(yù)計今年的出境游市場較去年會有所增長，但截至目前，出境游收入和去年相比只是基本持平，“十一”出境游的人數(shù)同比甚至下降了20%左右。
    林康表示，目前旅行社正在著手做的就是使自己的產(chǎn)品多樣化。現(xiàn)在，可供游客選擇的出境游目的地較多，可以根據(jù)這些目的地設(shè)計多種產(chǎn)品，同時在價位上做出適當(dāng)調(diào)整。
    從產(chǎn)品的營銷下手，薄利多銷，希望可以借此轉(zhuǎn)變贏得市場。林康認(rèn)為，旅游業(yè)是服務(wù)業(yè)的延伸，經(jīng)濟(jì)形勢的好壞直接關(guān)系到行業(yè)的收益。目前的經(jīng)濟(jì)形勢仍然維持在一個基本面上，而且中國的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)也已經(jīng)達(dá)到了一定的規(guī)模，預(yù)計出境游市場的下降不會太大。
    而“十一”剛剛從美國回來的眾信國旅市場總監(jiān)江海中介紹，目前金融危機(jī)對出境游市場的影響還沒有大地體現(xiàn)出來，出境游市場與去年相比基本持平，但預(yù)計金融危機(jī)多少都會對市場造成一些影響。因此，旅行社正在計劃著相應(yīng)的應(yīng)對措施，在產(chǎn)品調(diào)整上，會適當(dāng)增加一些附加產(chǎn)品，同時推出一些價位合適的反季節(jié)產(chǎn)品，借此來應(yīng)對次貸危機(jī)可能給出境游市場帶來的影響。