美媒稱，香港時(shí)代廣場(chǎng)地處香港最繁華一條購物街，街道兩旁滿是萬寶龍[微博](Mont Blanc)、卡地亞[微博](Cartier[微博])、古馳[微博](Gucci[微博])和博柏利[微博](Burberry[微博])等品牌光鮮的標(biāo)志。但在這座高聳的奢華商場(chǎng)內(nèi)部，完全不同于街道上熙熙攘攘的景象，商場(chǎng)里一排排的店鋪安安靜靜，大多門可羅雀。
據(jù)美國《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站8月27日?qǐng)?bào)道，一位銷售員招呼香奈兒[微博](Chanel)店外的幾個(gè)人。“對(duì)不起，你們要排隊(duì)，”她向顧客揮著手說。但所謂的隊(duì)列，似乎只是她的想象。以往，周末購物的顧客常常人頭攢動(dòng)，但現(xiàn)在進(jìn)店的客人卻相當(dāng)稀少。
香港銅鑼灣的勞力士專賣店在等待顧客。中國奢侈品消費(fèi)去年縮水1%，降至約180億美元。(美國《紐約時(shí)報(bào)》)
中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)放緩，政府對(duì)大手筆送禮的現(xiàn)象進(jìn)行了遏制，再加上近期股市大跌和貨幣貶值，奢侈品在中國的好時(shí)光基本上已經(jīng)完結(jié)。鑒于全球高端商品的三分之一都被中國顧客買走，中國消費(fèi)者面臨的這些困難，已經(jīng)讓投資者和全球奢侈品牌感到驚慌。
時(shí)代廣場(chǎng)和香港其他奢侈百貨店的安靜景象，與前幾年的狂熱購物場(chǎng)面形成了鮮明對(duì)比。那時(shí)，經(jīng)濟(jì)地位正在提升的內(nèi)地年輕人對(duì)香奈兒手袋和愛馬仕(Hermès)絲巾的需求似乎無休無止。
貝恩咨詢公司(Bain& Company)的數(shù)據(jù)顯示，過去十年里，中國的奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，但去年首次出現(xiàn)了萎縮，減少了1%，縮水至180億美元(約1150億元人民幣(6.406, 0.0025, 0.04%))。
除了市場(chǎng)下滑之外，中國政府將人民幣貶值的舉措，以及人們對(duì)于繼續(xù)貶值的擔(dān)憂，又給奢侈品市場(chǎng)蒙上了一層新的陰影。
“這將造成嚴(yán)重的打擊，”奢侈品商業(yè)情報(bào)公司W(wǎng)ealth-X的總裁戴維·弗里德曼(David Friedman)說。“一些奢侈品牌把中國消費(fèi)者作為營收增長的推動(dòng)力，對(duì)于他們來說，這是壓垮駱駝的那根稻草。”弗里德曼居住在紐約。
“對(duì)于奢侈品牌來說，中國消費(fèi)者是否仍然非常重要呢?答案絕對(duì)是肯定的。但在未來幾年里，中國消費(fèi)者是否仍會(huì)成為這些品牌的大買主呢?答案是否定的。”
報(bào)道稱，導(dǎo)致這種焦慮的原因，在于全球奢侈品牌的增長，對(duì)中國的依賴性高得出奇。法國巴黎銀行旗下的Exane估計(jì)，大中華區(qū)的銷售額占博柏利全球銷售額的25%，占普拉達(dá)(Prada)的20%。斯沃琪集團(tuán)(Swatch Group)在中國內(nèi)地、香港和澳門的銷售額，占其總銷售額的35%。該集團(tuán)旗下品牌有歐米茄(Omega)、海瑞溫斯頓(Harry Winston)和寶曼(Balmain)等。
再算上中國游客出境購買的各種奢侈品，這些比例還會(huì)更高。在北京或上海購買奢侈品需要支付進(jìn)口關(guān)稅，所以出國購買往往更加便宜。貝恩公司的資料顯示，中國人近一半的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外。
報(bào)道稱，人民幣走弱之后，中國消費(fèi)者不僅在國內(nèi)購買外國奢侈品會(huì)變得昂貴，前往紐約、米蘭等城市購買奢侈品也是如此。經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)和市場(chǎng)動(dòng)蕩既會(huì)影響需求，也同樣會(huì)抑制旅行。
“東西越來越貴，人們減少了出行，而且市場(chǎng)動(dòng)蕩促使人們縮減開支，在奢侈品消費(fèi)方面也會(huì)多加考慮，”野村證券(Nomura Securities)專賣零售及奢侈品領(lǐng)域的高級(jí)股票分析師西蒙·西格爾(Simeon Siegel)說。“所以在第五大道，就看到店鋪里顧客減少了。”
報(bào)道稱，盡管如此，還是不應(yīng)該夸大股市重挫和貨幣貶值的效應(yīng)，Exane的全球奢侈品研究主管盧卡·索爾卡(Luca Solca)說。根據(jù)索爾卡的模擬，對(duì)于他追蹤研究的多數(shù)全球奢侈品牌來說，人民幣貶值5%，壓低的銷售額不足1%。他研究的品牌包括博柏利、愛馬仕、普拉達(dá)、酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)( LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton[微博])和斯沃琪集團(tuán)。
根據(jù)索爾卡的計(jì)算，即使人民幣貶值20%，也才勉強(qiáng)影響這些公司銷售額的5%。
“對(duì)于重大意外情況，市場(chǎng)往往會(huì)反應(yīng)過激，就好像是在‘先行動(dòng)，再思考’，”索爾卡說。“現(xiàn)在似乎像是金融領(lǐng)域的風(fēng)暴，不是實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的風(fēng)暴。不過，如果它繼續(xù)發(fā)酵，遲早會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生影響。”
總部設(shè)在上海的研究公司財(cái)富品質(zhì)研究院每年都會(huì)發(fā)布中國奢侈品報(bào)告。其院長周婷表示，盡管市場(chǎng)存在不確定性，人民幣有所貶值，但她預(yù)計(jì)中國奢侈品出境購物游的熱潮仍將持續(xù)。
她解釋說，中國游客出境游的部分目的是省錢。該研究院最近的調(diào)查顯示，由于中國關(guān)稅較高，一個(gè)Furla奢侈手袋在國內(nèi)的最大折扣價(jià)為1980元人民幣，但在羅馬達(dá)芬奇機(jī)場(chǎng)的售價(jià)，僅為該價(jià)格的三分之一。
“人民幣最近的貶值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不會(huì)抑制中國消費(fèi)者出境購買奢侈品的強(qiáng)烈沖動(dòng)，”她說。
【延伸閱讀】德媒：人民幣貶值奢侈品“中槍” 中國人放棄買名牌
參考消息網(wǎng)8月13日?qǐng)?bào)道 德媒稱，中國游客在海外一擲千金的消費(fèi)能力往往令人吃驚。不過人民幣出現(xiàn)貶值后，中國人對(duì)歐洲奢侈品的熱情也開始減弱，一些高大上的名牌廠家受到了巨大的沖擊。
德國之聲中文網(wǎng)8月12日?qǐng)?bào)道，中國游客是全世界范圍的旅游冠軍。 他們?cè)趪庥兄鴱?qiáng)大的購買能力，尤其是奢侈品，比如香水或是名牌服飾。因?yàn)閮r(jià)格的優(yōu)勢(shì)，尤其受到中國買家的歡迎。不過隨著人民幣出現(xiàn)貶值，中國游客對(duì)如 Gucci，Burberry等等一些歐洲奢侈品牌的熱情開始出現(xiàn)減退。整個(gè)奢侈品產(chǎn)業(yè)也因此受到打擊。
德國之聲中文網(wǎng)引述路透社稱，中國一年出境游客超過1億人次，中國人在國外的奢侈品購買能力超過任何一個(gè)國家。不過，如果人民幣持續(xù)貶值，這種情況可能會(huì)發(fā)生改變。一名來自廣州的48歲家庭主婦表示："我本來計(jì)劃這個(gè)月和朋友去韓國，10月份自己去泰國玩兒。但是我怕人民幣會(huì)繼續(xù)貶值，現(xiàn)在打算放棄去韓國購物，只去泰國參觀景點(diǎn)。"另外一位接受采訪的女士黃如芬(音)表示，直到人民幣升值之前，她不會(huì)再買名牌了。
匯率變化也讓本來風(fēng)聲鶴唳的奢侈品股票猶如遭到"雷劈"，一些中國人喜愛的品牌，比如Swatch， Burberry，Salvatore Ferragamo等股票出現(xiàn)暴跌。
分析人士估計(jì)，中國人購買了全球45%的奢侈品。在歐洲，約33%的名牌被來自中國的買家"拿下"。根據(jù)世界旅游協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2014年中國境外旅游消費(fèi)比2013年增長了28%，達(dá)到1650億美元。1995年，這個(gè)數(shù)字僅為37億美元。
提供增值稅退稅服務(wù)的"環(huán)球藍(lán)聯(lián)"公司表示，40%中國游客境外購買的物品會(huì)在中國被轉(zhuǎn)手非法轉(zhuǎn)賣。人民幣貶值也在某種程度上限制了名牌產(chǎn)品的二次買賣。
奢侈品分析師沃肯表示，品牌廠家很難找到合適的定價(jià)。
在一些人憂心忡忡地同時(shí)，也有人輕松面對(duì)。一名20歲的北京大學(xué)生表示："現(xiàn)在可以多在澳大利亞買東西，一雙UGG的鞋子在中國賣1000元，澳大利亞只賣200元。"，他剛完成一次為期12天的澳大利亞購物行。
【延伸閱讀】外媒稱歐洲奢侈品成人民幣貶值輸家：比以前更貴
參考消息網(wǎng)8月13日?qǐng)?bào)道 外媒稱，在中國央行[微博]本周讓人民幣出現(xiàn)20年來最大幅度的貶值后，中國航空公司和歐洲豪華汽車制造商成為此次人民幣貶值的早期輸家。
據(jù)彭博新聞社網(wǎng)站8月12日?qǐng)?bào)道，8月11日，中國意外地將人民幣匯率中間價(jià)下調(diào)1.9%，此舉令全球市場(chǎng)受到?jīng)_擊。雖然目前還不清楚人民幣匯率是否會(huì)繼續(xù)下滑，但投資者已經(jīng)開始評(píng)估潛在的贏家和輸家。
輸家
1.中國航空公司
報(bào)道稱，中國航空公司的大部分債務(wù)為美元，人民幣走弱將增加他們的償債成本并損害其收益。
在香港股市，中國南方航空[微博]公司的股價(jià)下跌18%，為2001年以來的最大跌幅。中國東方航空[微博]公司的股價(jià)下跌16%，為7年來最大降幅。
報(bào)道稱，從2014年中國南航的財(cái)報(bào)來看，人民幣匯率每下跌1個(gè)百分點(diǎn)就會(huì)讓這家航空公司的年度利潤減少7.67億元人民幣(約合1.21億美元)。
2.歐洲奢侈品銷售商
作為歐盟的主要貿(mào)易伙伴，中國及其日益壯大的中產(chǎn)階級(jí)推動(dòng)了歐洲奢侈品生產(chǎn)商的蓬勃發(fā)展。人民幣貶值會(huì)讓德國汽車、瑞士手表以及法國的手袋對(duì)中國買家來說變得更昂貴。
在德國，寶馬公司的股價(jià)11日下跌4%。2014年寶馬公司大約19%的收入來自中國市場(chǎng)。在戴姆勒公司的銷售額中，中國也占到大約10%的比重。
路易威登[微博]集團(tuán)的股價(jià)下跌5.4%。去年該奢侈品制造商大約29%的銷售額來自除日本之外的亞洲國家。
3.把中國作為最大海外市場(chǎng)的消費(fèi)品制造商
報(bào)道稱，蘋果公司股價(jià)下跌5.2%，為2014年1月以來的最大跌幅。今年上半年，中國是蘋果iPhone手機(jī)在全球的第二大市場(chǎng)。
斯沃琪公司的股價(jià)下跌3.6%。這家瑞士手表生產(chǎn)商2014年的收入有37%來自大中華區(qū)。
4.大宗商品生產(chǎn)商
報(bào)道稱，人民幣貶值令包括大宗商品在內(nèi)的進(jìn)口成本上升。在圣保羅，全球最大的鐵礦石生產(chǎn)商淡水河谷公司股價(jià)下跌5.1%。今年第二季度該公司37%的收入來自中國。
去年中國進(jìn)口占澳大利亞礦企必和必拓銷售額的35%，占力拓礦業(yè)集團(tuán)銷售額的38%。
5.亞洲貨幣
報(bào)道稱，鑒于人民幣貶值會(huì)增加中國出口企業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，11日亞洲各大主要貨幣都出現(xiàn)貶值，因?yàn)槭袌?chǎng)擔(dān)憂，人民幣貶值會(huì)迫使該地區(qū)其他國家的政策制定者下調(diào)本國貨幣匯率。
贏家
中國出口商
報(bào)道稱，總體而言，中國出口企業(yè)將從人民幣貶值中獲益。在香港，中國機(jī)械設(shè)備工程股份有限公司的股價(jià)上漲0.15%，聯(lián)想集團(tuán)[微博]的股票收漲2.9%。這兩家公司有超過65%的收入來自海外銷售。
另據(jù)《今日美國報(bào)》網(wǎng)站8月12日?qǐng)?bào)道，貿(mào)易專家說，中國的貨幣貶值可能將對(duì)國內(nèi)銷售產(chǎn)生最大影響，因?yàn)檫@將使國產(chǎn)商品比進(jìn)口商品更便宜。
報(bào)道稱，供應(yīng)鏈行業(yè)貿(mào)易集團(tuán)APICS的首席執(zhí)行官阿貝·埃什克納齊11日說：“中國的消費(fèi)者和企業(yè)將更多地轉(zhuǎn)向國內(nèi)供應(yīng)商，而不是現(xiàn)在變得更貴的進(jìn)口產(chǎn)品。這可能是中國的(制造業(yè))回流趨勢(shì)。”
11日將人民幣貶值1.9%的決定是中國政府提振其經(jīng)濟(jì)的最新舉措，對(duì)外國采購商來說，這將使中國制造的商品更便宜。不過供應(yīng)鏈專家估計(jì)，有些零售商已經(jīng)為更繁忙的秋季銷售備貨做出了決定，甚至已簽訂了合同，這些零售商不會(huì)改變計(jì)劃。
報(bào)道稱，田納西大學(xué)教授、該校全球供應(yīng)鏈研究所所長謝伊·斯科特說，人民幣貶值的輸家是美國出口商，因?yàn)橹袊举徺I其產(chǎn)品的成本將增加。
【延伸閱讀】臺(tái)媒：大陸奢侈品市場(chǎng)低靡 將現(xiàn)持續(xù)“關(guān)店潮”
參考消息網(wǎng)8月7日?qǐng)?bào)道 臺(tái)媒稱，受到反貪政策、海外代購與消費(fèi)等因素影響，大陸奢侈品市場(chǎng)遇“寒冬”，持續(xù)成為重災(zāi)區(qū)。
據(jù)臺(tái)灣中時(shí)電子報(bào)8月6日?qǐng)?bào)道，COACH在大陸的銷售成長首度降到個(gè)位數(shù)，市場(chǎng)傳出LV、PRADA關(guān)店訊息，奢侈品市場(chǎng)哀鴻遍野，專家預(yù)言關(guān)店潮會(huì)持續(xù)下去。
財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷預(yù)言，奢侈品牌因業(yè)績改善方案未見效果，反倒負(fù)擔(dān)更多成本等原因，今年會(huì)持續(xù)關(guān)店。貝恩公司全球合伙人說，奢侈品牌會(huì)調(diào)整在華經(jīng)營策略，包括關(guān)閉在三、四線城市中規(guī)模較小的衛(wèi)星店，將重心放在開設(shè)或翻修規(guī)模更大的旗艦店。
【延伸閱讀】港媒：奢侈品牌在華經(jīng)歷困難期 降價(jià)不管用改開餐廳
參考消息網(wǎng)8月5日?qǐng)?bào)道 港媒稱，先是降價(jià)高達(dá)50%。現(xiàn)在，意大利奢侈品品牌古馳又在用地道的托斯卡納風(fēng)味來激起中國人對(duì)該公司產(chǎn)品的興趣。
據(jù)香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站8月3日?qǐng)?bào)道，7月，這家名為1921Gucci的餐廳在上海iAPM商場(chǎng)開業(yè)了。該餐廳位于商場(chǎng)三層，面積約600平方米，讓消費(fèi)者“在輕松愉快的氛圍中，享受托斯卡納式的用餐體驗(yàn)”。
上海財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷說，一些奢侈品品牌為吸引新顧客而涉足餐飲業(yè)，古馳是其中之一。
報(bào)道稱，拉爾夫·勞倫今年初在紐約開設(shè)餐廳，愛馬仕在首爾開設(shè)餐廳，阿瑪尼和博柏利也分別在戛納和倫敦開了一家咖啡店。
周婷說，出現(xiàn)這一趨勢(shì)的主要原因是，消費(fèi)者行為發(fā)生了變化，奢侈品品牌正逐漸地從賣品牌、賣產(chǎn)品向賣生活方式轉(zhuǎn)變。
她說：“此外，奢侈品品牌正在中國經(jīng)歷一個(gè)困難時(shí)期。在一些商店里，你連一個(gè)顧客都看不到。打折只能在短期內(nèi)緩解這一問題。因此，從長期看，它們需要一些新東西來吸引新消費(fèi)者。”
2013年，古馳的全球收入比上年下降2%，去年繼續(xù)下滑1.8%。
消費(fèi)者說，除了餐廳門口和餐巾上的商標(biāo)，看不出1921Gucci與古馳品牌有什么明顯聯(lián)系。
【延伸閱讀】法國奢侈品銷售疲軟 美媒：中國富豪需求下降
參考消息網(wǎng)7月27日?qǐng)?bào)道 美媒稱，歐元下跌促進(jìn)了法國奢侈品兩巨頭酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)(LVMH)和開云集團(tuán)收入的增加。然而，在這一增長的虛飾下，是遲遲解決不了的問題--對(duì)旗艦品牌命運(yùn)的不確定感以及來自其最重要的中國客戶的需求量的更大幅下滑。
據(jù)美國《華爾街日?qǐng)?bào)》7月26日?qǐng)?bào)道，兩家公司本周都將報(bào)告其半年的業(yè)績，預(yù)計(jì)歐元疲軟將會(huì)使兩家公司的銷售數(shù)字出現(xiàn)光鮮的兩位數(shù)增長。
這在當(dāng)今艱難的經(jīng)濟(jì)時(shí)期簡直就是壯舉，此刻歐洲無精打采，中國、俄羅斯和巴西的經(jīng)濟(jì)停滯不前，而這些國家的新富們過去幾年曾是帶動(dòng)奢侈品銷量上漲的巨大動(dòng)力。
然而，法國這兩個(gè)最大的奢侈品集團(tuán)雖每家都擁有眾多高端手包、珠寶、時(shí)裝和酒的品牌，但目前它們依舊面臨巨大障礙。它們旗下的大牌--LVMH 的路易威登和開運(yùn)集團(tuán)的古馳--近幾年來因過度擴(kuò)張和對(duì)商標(biāo)驅(qū)動(dòng)商品的依賴使消費(fèi)群轉(zhuǎn)向而喪失光彩，之后它們都在經(jīng)歷改頭換面的調(diào)整過程。一些業(yè)內(nèi)專家警告說，由于過去一個(gè)月股市暴跌抑制了中國顧客的開銷，他們將會(huì)縮減對(duì)這些奢侈品的采購量。
報(bào)道說，眼下這些危機(jī)可能會(huì)因歐元下跌而部分得到掩蓋。據(jù)金融數(shù)據(jù)軟件公司對(duì)30位分析師的調(diào)查稱，預(yù)計(jì)，還擁有圣羅蘭(YvesSaint Laurent)和柏蒂。溫妮達(dá)(Bottega Veneta)的開云集團(tuán)在27日?qǐng)?bào)告其業(yè)績時(shí)，收入漲幅將會(huì)達(dá)到12%。據(jù)該軟件公司對(duì)34位分析師的調(diào)查結(jié)果稱，預(yù)計(jì)，旗下?lián)碛新芬淄�、酩悅香檳和寶格麗的LVMH在28日宣布業(yè)績時(shí)，銷售額漲幅額將為16%。
歐元下跌在兩方面提供了幫助。在歐洲以外國家銷售的鑲鉆手表和鱷魚皮手包的銷售額在轉(zhuǎn)換成歐元后占到的份額甚至?xí)�。此外，貨幣貶值促進(jìn)了歐洲的銷售，因?yàn)閬須W洲購物的游客--特別是來自中國的買家--會(huì)到歐洲來買劃算的大牌。由于幣值波動(dòng)，進(jìn)口關(guān)稅和銷售稅，一些奢侈品在中國的價(jià)格幾乎是它們?cè)跉W洲的兩倍。
報(bào)道說，無論是LVMH還是開云集團(tuán)都沒有對(duì)外匯對(duì)其業(yè)務(wù)的影響發(fā)表評(píng)論。
法國愛馬仕集團(tuán)旗下的柏金包(Birkin)和凱莉包(Kelly)近日生動(dòng)體現(xiàn)了歐元貶值帶來的強(qiáng)勁影響：今年頭六個(gè)月它們銷售額上漲21%，但是一旦拋去貨幣貶值帶來的影響，那么漲幅僅為不起眼的9%。
業(yè)內(nèi)專家和投資商本周將仔細(xì)傾聽，以便從古馳和路易威登的進(jìn)展中尋找線索，看看最近領(lǐng)導(dǎo)層的調(diào)整是否轉(zhuǎn)化為了銷售額的提高。
開云集團(tuán)旗下的古馳去年冬天更換了首席執(zhí)行官員和首席設(shè)計(jì)師，以圖給這個(gè)苦苦掙扎的品牌重新注入靈感和活力，其銷售額自2013年來一路下滑。與此同時(shí)，全球最大奢侈品時(shí)尚品牌LVMH旗下的路易威登正進(jìn)一步推進(jìn)自己的調(diào)整。該品牌2013年11月雇用了尼古拉斯·蓋斯基埃繼任馬克·雅各布出任創(chuàng)意總監(jiān)。
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