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    近一段時間以來，有關“2.5天小短假”的討論已經登上了各家媒體頭條。網絡輿論爭論“2.5天休假”能否真正落地之時，各大在線旅游電商抓住商機，借“2.5天小短假”炒熱周邊游市場，又送紅包又降價。2.5天小短假未能“全民普惠”，不過旅游電商借此成功吸引眼球，一場各家的“補貼”搶客大戰(zhàn)也悄悄展開。
　　
    “2.5天小短假”火了周邊游
　　
    近日，國務院辦公廳發(fā)布《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，要求各級政府要制定帶薪休假實施細則和計劃;有條件的地方和單位可優(yōu)化調整夏季作息，讓職工將周五下午與周末相結合形成2.5天的小短假。
　　
    這被不少媒體和網友解讀為每周2.5天的休假制或將美夢成真。于是網絡上掀起了關于“2.5天休假”的話題討論，引發(fā)了社會各界的廣泛關注。2.5天休假制度一旦落地，將對多個行業(yè)產生影響，對旅游行業(yè)而言，意味著市民周末休息的時間增多，那么周末出游的時間也相應增多，時間拉長可以擴大出游半徑，特別是對目前不溫不火的周邊游市場，將是重大利好。
　　
    據艾瑞咨詢報告，2014年中國在線周邊游市場規(guī)模110.7億元。隨著國人出游熱度逐年提高，預計周邊游市場將穩(wěn)定增長。
　　
    旅游電商借勢營銷攬客
　　
    周邊游一直是旅游市場一個不溫不火的領域。近兩年出境游市場呈現(xiàn)井噴之勢，不少旅行社集中火力專攻出境游市場，有部分旅行社把控渠道專注國內游市場，時間又短、盈利不多的周邊游如同“雞肋”一樣，讓旅行社提不起精神。不過近幾年來，出境游市場競爭日趨激烈，市場飽和度提高，短途周邊游市場缺乏品牌服務商，受困于給傳統(tǒng)旅行社賣產品的在線旅游電商，開始向周邊游這一“藍海”進軍，試圖通過周邊游組建自己的產品，掌握第一手地接資源，擺脫傳統(tǒng)旅行社對旅游電商的束縛。
　　
    記者了解到，在沒有“2.5天小短假”之前，各大旅游電商已經開始爭搶周邊游市場，比如同程旅游推出10元度周末、途牛旅游網推出的途牛千人周末自駕游活動。
　　
    此次的“2.5天小短假”全民大討論，無疑給想要炒作周邊游的在線旅游電商，帶來了絕佳的輿論營銷話題。輿論營銷是在線旅游電商相較于傳統(tǒng)旅行社的強項，傳統(tǒng)旅行社對此反應并不強烈，各大旅游電商開啟了一場話題營銷狂歡。去哪兒網度假針對2.5天小短假發(fā)的紅包，單個面值100元，消費者可通過PC和無線雙渠道領取，此舉使得去哪兒“周末游”產品搜索量提高15%的增幅。同程旅游在業(yè)內首次推出“2.5天輕旅行”產品，該服務選擇300公里左右可進行自駕或動車直達的目的地，并送紅包減現(xiàn)。攜程旅行網推出了2.5天短途游“景+酒”的打包優(yōu)惠產品。在強大的營銷攻勢下，在線旅游電商“名利雙收”，取得了不錯的市場反饋。
　　
    周邊游市場或將迎來新機遇
　　
    隨著國民生活水平的提高，出游成本的一再降低，加之交通逐步便利，簽證簡化利好消息頻頻爆出，使得不少市民選擇以出游的方式度過假期。從各大在線旅游電商統(tǒng)計數(shù)據來看，不僅出境游、國內游很“吃香”，以休閑度假為主的周邊游市場也備受都市白領和親子家庭的喜愛。
    國旅深圳公司相關負責人表示，不同于國內長線游、出境游等產品，周邊游取勝在出游靈活、游玩時間較短、旅游消費承受度高等優(yōu)勢，呈現(xiàn)出明顯的“短頻快”特征，因此在價格門檻上很容易讓消費者接受，受眾面較廣。“隨著國家休假制度的逐步完善，周邊游市場前景可期。”
　　
    深圳旅游協(xié)會副秘書長周泉霖表示，國家引導旅游產業(yè)發(fā)展，優(yōu)化休假安排，鼓勵彈性休假，實施錯峰休假，避免大量游客集中出游，都從側面反映了國家對旅游行業(yè)的支持。中國人口基數(shù)龐大，周邊游市場仍有巨大的開發(fā)潛力，隨著休假制度不斷完善，人們對旅游度假的需求不斷提高，周邊游產品將迎來新的發(fā)展機遇。