近年,開封全市旅游行業(yè)認(rèn)真貫徹落實市委、市政府“1234”總體工作思路,緊緊圍繞建設(shè)國際文化旅游名城戰(zhàn)略目標(biāo),以轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效為主題,以信息化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化為主線,加快推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,努力做精旅游產(chǎn)品,做大客源市場,做優(yōu)旅游服務(wù),叫響主題形象,提高綜合效益,促進(jìn)了鄭汴一體化深度融合發(fā)展,對“四個開封”建設(shè)的帶動作用日益凸顯,城市影響力在立體化營銷中日益擴大。
開封豐富的節(jié)會活動為開封旅游吸引了極高的人氣,受到主流媒體的廣泛關(guān)注。2016年春節(jié)假期,開封7天10次登上央視熒屏、兩次登上《人民日報》。清明文化節(jié)、第34屆菊花文化節(jié)期間,央視綜合頻道和新聞頻道、中央人民廣播電臺從不同角度報道了我市節(jié)會活動盛況。主流媒體高頻度集中報道形成了疊加效應(yīng),大大提升了城市知名度。同時,開封旅游注重新媒體營銷,成效搶眼。開封積極推進(jìn)旅游官網(wǎng)改版,全新打造了英、日、韓多語種網(wǎng)站;重新梳理提升官方微博微信。目前,官方微博粉絲量突破128.5萬人次;組織開展了“尋找‘一帶一路’上的旅游奇跡”游記攻略大賽,新媒體達(dá)人創(chuàng)作開封游記100余篇。截至去年12月,活動游記累計閱讀量超過1000萬人次。其中,樂途旅游網(wǎng)的《大宋·東京夢華,我見過最文藝的實景演出》《赴六朝皇宮龍亭,尋魂縈夢賞秋菊》等,單日單篇閱讀量超過百萬人次,活動話題在新浪微博旅游榜排名穩(wěn)居前10名。去年菊花文化節(jié)期間,央視新媒體上《驚艷!稀有品種“七彩菊”》一小時內(nèi)點擊量就達(dá)115萬人次,引發(fā)各大網(wǎng)站、微博官網(wǎng)紛紛轉(zhuǎn)載,該稿件累計點擊量突破1000萬人次。
開封利用好“一帶一路”城市旅游聯(lián)盟,積極發(fā)揮“一帶一路”聯(lián)盟秘書處作用,赴西寧、海東等地開展城市走訪活動。開封先后成功舉辦了2016年“一帶一路”城市旅游聯(lián)盟合作交流會議、新媒體助力“一帶一路”城市旅游品牌創(chuàng)新開封峰會,發(fā)表了《開封宣言》,建立了聯(lián)盟工作機制,入盟城市不斷增加,聯(lián)盟影響日益擴大。尤其在新媒體助力“一帶一路”城市旅游品牌創(chuàng)新開封峰會期間,推出了專家主題論壇、國際旅游分享會等系列高端活動,開設(shè)了境外新媒體“Visit Kaifeng”官方賬號,利用“Facebook”“Twitter”“Instagram”以及“You Tube”等國際主流社交平臺,采用“Panda Mobo”自有大號宣傳、現(xiàn)場直播活動實況等對峰會進(jìn)行了全球線上集中推廣,發(fā)出了“開封聲音”,受到了外國朋友的“點贊”,開封旅游持續(xù)刷爆“朋友圈”。
近年,開封旅游積極推動“旅游+節(jié)會”融合發(fā)展,成效突出。2016年清明文化節(jié)的宋服踏春大巡游活動,規(guī)模創(chuàng)下新高,形式新穎獨特,活動效果空前。大宋年文化旅游節(jié)、大宋上元燈會、龍文化節(jié)、端午文化節(jié)、荷花文化節(jié)、清涼旅游美食節(jié)等系列旅游節(jié)會,主題鮮明、內(nèi)容豐富,逐步形成品牌,節(jié)會經(jīng)濟日益凸顯。春節(jié)黃金周,開封全市旅游景區(qū)入園人數(shù)同比增長79.2%,景區(qū)門票收入同比增長118%。
隨著交通變得越來越便捷,開封加大高鐵沿線重點客源市場推廣力度,在北京西客站每天120次滾動播放開封景區(qū)形象宣傳片,在鄭州地鐵全線投放50塊開封景區(qū)形象燈箱廣告,在上海、成都、深圳地鐵隧道投放了一批城市形象廣告。同時,開封積極參加國家、省旅游局組織的境外主要客源國旅游推介,積極加盟中國“四大名鎮(zhèn)”“萬里茶道”等旅游協(xié)作體的聯(lián)合推廣,提高了開封旅游在全國的影響力。
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